// 每年的農曆七月十五日是我國四大傳統祭祖節日之一中元節。
我們從小就是聽老人們鬼故事長大的，神秘的鬼故事滿足了我們小小腦袋裡大大的好奇心。千百年來，文學家筆下的鬼故事數不勝數，有驚悚恐怖的，有詼諧幽默的，也有溫情浪漫的。
（註：四大中國傳統祭祖節日包括除夕、清明節、重陽節和中元節。）
// 每個節日都是消費的狂歡。
消費者趁著節日打折促銷瘋狂購物，商家趁著節日熱點大賣一筆。作為傳統的中國祭祖節日，許多商家當然不會放過這個節日。但由於許多人對鬼魂的忌諱，對中元節廣告的借勢營銷並不多。
▲ 不過在臺灣的一家品牌超市——全聯超市，每年都會推出其中元節廣告，十分走心。由於今年全聯超市中元節廣告青年篇被指影射政治人物陳文成惹爭議，便停播了所有廣告。
▲ 全聯超市早在2014年播出的中元節廣告《貞子的報恩》和《傑森的報恩》。和印象中的貞子、傑森不同。廣告為我們呈現了不一樣的、有人情味的貞子和傑森。
▲ 去年，全聯超市推出了3支中元節廣告，分為媽媽篇、上班族篇和學生篇。不得不說雖然其廣告的畫面非常驚悚，劇情卻格外的溫暖，傳遞著滿滿的正能量。
// 歷來關於「鬼」的廣告片是非常多的。
這種類型的廣告片是非常獵奇的，比其他類型的廣告片更吸睛，能迅速引起受眾的注意，輕鬆達到廣告成功的第一步。
■ 下面是兩部國外的優秀鬼片廣告：
▲ 泰劇裡《一生年》的演員Singto和Krist在今年拍攝了My Baby Bright 廣告片《永遠的好朋友（死去的朋友）》。
雖然是關於鬼魂的劇情，全程卻幾乎毫無驚悚畫面，大家可以放心食用（戳文章下方閱讀原文即可觀看）。劇情伴隨著笑點，結局十分溫暖動人，不禁讓人潸然淚下。
▲ 這是B612在韓國的廣告《鬼怪考駕照》，故事中鬼怪需要考取駕照後，才能隨意遊走。
整個廣告十分有趣，將賣萌的B612與恐怖片結合在一起，將B612的「AR emoji 自動捕捉人臉「功能充分展現出來，給受眾們留下了深刻的印象。
看了這些廣告後，
我們不妨思考一下，
怎樣才能做好這類廣告？
1
理解節日內涵
不同的節日有不同的特點，而這種特點就影響了在該節日主要的產品類型。例如，在六一兒童節，兒童類的產品就是主要促銷類型。而中元節的祭祀的意義一是闡揚懷念祖先的孝道，一是發揚推己及人，樂善好施的義舉，是非常有人情味的節日。
2
抓住受眾興趣
首先了解產品的受眾群體，清楚各類群體的興趣愛好關注點。不同的群體有不同的元素和氛圍。例如B612這款自拍神器，是針對年輕人群體的，而年輕人有獵奇心態，就容易被這個新穎的鬼片所吸引。
3
廣告也要走心
節日都是充滿人情味的，既然決定要借勢節日熱點，就要認真對待。把節日的內涵與產品理念結合在一起，將濃濃的人情味融入其中，走心的廣告受眾是不會拒絕的。