你看過中元節的廣告嗎?真是「見鬼了」!

2021-02-15 門徒創造者


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今天是農曆七月十五，我國傳統四大鬼節之一的中元節，傳說今天百鬼夜行，宜祭祖。

按照慣例，一到節日熱點，勢必會有一大波借勢營銷出現，但由於人們對傳說中的鬼魂的忌諱，所以，關於中元節的借勢營銷並不多。

但在臺灣，有一個品牌，每年這個時候都會推出一支中元節廣告，呼籲人們關愛鬼兄弟。雖然有些匪夷所思，卻十分走心。

2016年《做好事篇》

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識別二維碼，觀看《未隱藏版》

這是臺灣全聯福利中心去年的中元節廣告，運用了留白的藝術手法，告訴大家：「不管你有沒有感受到他們（孤魂野鬼）的存在，只要存好心，備好料，你的愛心就是在為他們做好事。」

很暖心有沒有？ok，m-cases整理了臺灣全聯福利中心中元節系列廣告，一起來回顧：

2013年《司馬中原篇》

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識別二維碼，觀看《傑森先生篇》

全聯2013年的中元節廣告有兩支，第一支的主角是作家司馬中原，第二支主角是「黑色星期五」系列恐怖片主角傑森先生。今天重點講述第一支。

司馬中原，本名吳延玫，江蘇人。擅長鬼怪故事的創作，「嘗試從鬼的典型裡尋找人的感情」，有「講鬼名嘴」和「鬼學大師」的諧稱，曾主持深夜節目《午夜奇譚》。這支廣告在創意方面正是模仿了《午夜奇譚》。

全聯福利中心為了一支中元節廣告，大費周章請來司馬中原出鏡坐鎮，可見其對中元節這一傳統節日的重視。

2014年《貞子報恩篇》

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識別二維碼，觀看《傑森報恩篇》

2014年中元節廣告主題為「報恩」，分為《貞子的報恩》和《傑森的報恩》，講述了貞子和傑森受到人們的照顧後，跳舞、演奏來報答人們的故事。從這兩個故事中，我們也能看到一個不一樣的、質樸可愛的貞子和傑森。

2015年《又見貞子篇》

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識別二維碼，觀看完整版

2015年中元節廣告同樣有兩支，依舊延續貞子與傑森的梗，沒有太多新意，唯一值得一提的是《又見貞子篇》裡，貞子從電視機裡爬出來的效果真的很逼真，看的m-cases都方了……

總結：臺灣全聯這一系列廣告雖然劇情簡單，卻溫馨感人。它毫不避諱地大談鬼魂，將人與鬼魂的關係柔軟化，試圖讓人們了解中元節這一傳統節日背後所蘊含的那份善意，既有對傳統文化的重視與傳承，又有對死亡的敬畏和對生命的感恩。

看完這組廣告，m-cases倒是很期待，全聯今年的中元節廣告到底會長什麼樣。

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（ID：m-cases）

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