【熱點】「與臉書形成鮮明對比」,推特禁政治宣傳廣告

2021-02-15 愛爾蘭吧

推特執行長多西（Jack Dorsey）周三(10月30)表示，推特將從下個月開始禁止政治宣傳廣告。

多西在聲明中表示：「我們已決定在全球禁止所有在推特上的政治廣告.我們認為政治訊息的傳播率應該是爭取來的，而不是用買的。」

多西（Dorsey）在推特上寫道，政治類型的推文將會因人們轉發或是跟隨而獲得更廣的觸及率，但是政治類的廣告則是用金錢來購買觸及率，等於是跳過了人們主動選擇的程序。他認為，人們「主動選擇」的權利十分重要，不應該因金錢被犧牲。

他也說，付費廣告迫使那些「給政治帶來重大風險的，針對人們的政治訊息」得以被用來幹預選票，導致數百萬人的生活受到影響。」

eMarketer的資深分析師安柏(Jasmine Enberg)表示，推特的決定與臉書形成鮮明對比。之前臉書因為對付費政治廣告採取放任態度遭受批評。但她補充說，政治廣告不太可能是推特業務的主力。事實上，政治廣告僅佔推特總收入的一小部分。該公司沒有每個季度公布具體數字，但表示，2018年中期選舉的政治廣告收入不到300萬美元。該公司報告第三季度收入為8.24億美元。

但安柏也說：「鑑於平臺的性質，人們、媒體發行人和政治人物仍自然會把推特使用來討論政治，這也意味著推特無法完全解決假訊息的問題。」

總部位於洛杉磯的獨立媒體採購商Hermann Digital LLC總裁赫爾曼（David Herrmann）則認為，根據直接和面向消費者的品牌合作經驗，他不同意禁止在包括推特在內的任何網路上投放政治廣告。他在推特上說：「禁止政治廣告不會損害總統競選，它會損害依賴付費廣告的地方政治」。

分析師認為，這個將在11月22日上路的禁令並不會大幅影響推特業務。但消息一出，推特股價還是下跌了1.9％。

 

編輯：孫賽

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翻譯：琪瑤

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來源：愛爾蘭時報

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