▎又到了秋高氣爽的時節
外出登山或者野餐的朋友想必又該多起來了吧？外出時有沒有帶著一款稱心的保溫杯，是不是也會影響心情呢？現在，隨著環保意識深入人心，越來越多人習慣自帶保溫杯接水喝而非購買瓶裝水。在市場需求推動下，日本企業相繼開發並推出了擰開和擰緊杯蓋更加容易，或者保溫性不變但更加輕巧的保溫杯。
▎日本「象印魔法瓶」
8月推出了一款需要旋轉角度僅為普通保溫杯的約四分之一的旋轉式保溫杯。以往的保溫杯需要旋轉400°左右才能擰緊以確保不漏水。「象印」的新產品通過加深杯蓋上的螺紋等新結構，實現了旋轉97°就可完全扣緊。因此每次旋轉開閉都變得非常方便。
新款保溫杯為不鏽鋼製，所以命名為「stainless mug」，容量為360ml，建議零售價格為4830日元（約合300人民幣）
除了旋轉式外還有按壓按鈕實現開閉的按壓式保溫杯。「旋轉式需要擰來擰去比較麻煩，而且很多消費者會擔心是不是擰緊了」，「象印」第三事業部的美馬本勝表示該公司正是考慮了以上的消費者體驗，所以做了針對性的技術改進。
但按壓式在喝水時需要傾斜角度的比較大，所以女性消費者還是更喜歡旋轉式保溫杯。「象印」希望第一年度內取得90萬隻的銷售業績。
9月，總部位於大阪府門真市的「虎牌熱水瓶」也推出了新產品「Sahara mug 夢重力瓶」。超輕是該產品的最大賣點。同款商品中容量最小的200ml款，僅重110克；容量最大480ml款也只有190克。兩款都是旋轉式，售價分別為4200日元和5775日元。
▎虎牌
實現輕量化的秘密武器就是加工技術。通過使用滾筒碾壓材料使之延展變薄的旋壓成形技術，原來厚度0.3毫米的不鏽鋼材料被壓到0.08毫米。因此成品的重量可以減輕15%左右，平均每個保溫杯減輕了30克。
並且，保溫杯的內壁使用了虎牌獨特的鏡面加工技術，所以表面細小的凹凸都被打磨的非常光滑，這樣就不容易附著汙垢並產生異味。該公司商品企劃組的加藤玲奈介紹說，「即便用來裝含有鹽分的運動飲料也不會生鏽，可以安心地使用。」
加藤還介紹，當初預想的主要客戶群是30～40多歲的女性公司職員；但沒有想到來自「六七十歲的老年人的諮詢特別多」。因為200ml的保溫杯非常輕巧，攜帶使用都很方便，這為虎牌開拓了新的客戶群體。
▎據日本全國魔法瓶（保溫杯）工業組合介紹
2012年日本全年出廠不鏽鋼保溫杯1337萬隻，同比增加11%，和2008年相比則增加了37%。2013年的銷售情況也非常良好，1～7月已經銷售了約970萬隻，達到了歷史同期最高水平。
增長的背景就是人們開始樂於攜帶保溫杯。但是考慮到日本因為少子化和老齡化而出現的人口減少和國內市場縮小的局面，各個公司都不會放鬆追求「發掘新的市場的開發能力」（加藤玲奈）。今後日本保溫瓶企業間圍繞輕量化和高性能的競爭只會越來越激烈。
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