虎牌啤酒LOGO上的老虎消失了,這到底是怎麼回事?

2021-02-10 啤酒日報

最近，虎牌啤酒去掉了LOGO中的老虎形象，並推出了限量版包裝和酒瓶。

你也許會很疑惑他們為什麼要這樣做。其實，他們此舉是想告訴人們，野生老虎正面臨全球瀕危困境。數據顯示，野生老虎在上個世紀減少96%，從估計100,000隻減至如今僅有的3890隻。而虎製品非法交易是老虎消失的主要原因之一。從虎皮和虎骨到虎鬚和虎牙，老虎身體的各個部分均被剝奪並用來製作藥物、裝飾品和紡織品。

為此，虎牌啤酒和世界自然基金會 (WWF) 攜手推出了3890Tigers的公益營銷推廣活動，號召人們向虎製品非法交易說「不」。作為六年合作的一部分，虎牌啤酒還向WWF捐贈100萬美元。他們希望能夠在2022年之前，使全球野生老虎的數量增加一倍，達到6000隻。

此外，虎牌啤酒還希望運用藝術的力量，鼓勵人們保護人與自然和諧共處的環境。他們召集了來自6個不同國家的6位藝術家，為活動創作了六種風格迥異的藝術作品。公眾可以訪問3890Tigers.com，上傳自拍照並選擇與一位藝術家合作，立即創作由人工智慧生成的獨一無二的自拍照。

作為食物鏈的頂層捕食者，老虎在維持健康生態系統方面發揮著至關重要的作用。如果不採取任何行動，那麼野生老虎將會很快消失，而如果生態系統中沒有老虎，無數其它物種將會受到影響。誰能想像沒有老虎的世界？

總體而言，這次虎牌的公益營銷還挺吸引人的。想法層面，該活動與品牌本身的關聯性非常強，而且區別於別家的環保或公益營銷，具有很強的辨識度。執行層面也設計得很巧妙。包裝去掉老虎LOGO這件事能夠吊足胃口，賺足話題。而與藝術家的活動也釋放了虎牌啤酒本身的藝術天性，鞏固高端啤酒的定位。

（呃，這並不是一篇軟文，虎牌的朋友們可以給主編點讚了。）

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