【國際】「江萊「用的TomFord經常賣斷貨,你知道是為什麼嗎?

2021-02-12 化妝品資訊

2006年秋季,TomFord發布了以黑蘭花香味為主調的同名系列香水,至此打開了其進軍美妝世界的大門。

2010年,TomFord美妝推出系列口紅產品。2013年,TomFord美妝新增了男士系列。


WWD分析稱雅詩蘭黛集團旗下TomFord美妝品牌有望成為下一個銷售收入達數十億美元的美妝品牌。截止到6月30日,TomFord美妝的年度銷售收入將突破5億美元,同比去年猛漲29%。

有分析師預計,按照預期發展,TomFord美妝的年銷售量將在2020年達到10億美元。雅詩蘭黛集團將從2017財年起對TomFord美妝每年增加1億美元的投資,令其規模達到2014年的兩倍。雅詩蘭黛的執行總裁JohnDemsey稱,TomFord本人的才華和抱負足以引起消費者的關注,在吸引女性的同時也在吸引著男性。他同時承諾將在短期內實現TomFord美妝業務量翻倍。


在中小型香水市場的鼎盛時期,TomFord是第一個採取手工調製香水並令其業務增長到一個顯著的規模的美妝品牌,現在已成功的融入主流市場。

此前,TomFord美妝經常賣斷貨,而品牌年收入突破5億美元亞洲市場暴

漲85%。

Tom Ford 口紅也大受消費者的歡迎,不知各位有沒有看過最近熱播的電視劇《好先生》,有沒有注意到女主角「江萊」美豔的唇色,其實用的就是TomFord。


Tom Ford美妝目前最大的市場包括北美和歐洲,這兩個地區的增長率為28%,旅遊零售業的增長率更是高達39%,TomFord在北京、上海和韓國等機場均設有專櫃,今年將入駐紐西蘭和臺灣市場。

對於年輕消費者的出現,TomFord美妝認為這等同於為品牌增加一個新的業績增長引擎。社交媒體和數位化營銷是TomFord目前銷售的主要驅動力。

對於未來的發展計劃,TomFord美妝高級副總裁兼全球總經理GuillaumeJesel 表示品牌下一步將向護膚產品領域拓展。

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