1月2日，一塊浮冰出現在20多度的海南三亞，一下就引起了當地群眾的好奇圍觀。有幾個膽子特大的年輕人踏上浮冰，在上面開了場歡聚吧，邊喝酒邊聊南極冒險故事，還即興組織了音樂會。線上，數以萬計的網友通過直播一起參與了這場歡聚。
這其實是青島啤酒在搞事情。以浮冰為載體，讓極地歡聚吧從南極」穿越「到了三亞。謎團解開後，這「放飛腦洞」的神操作獲網友點讚無數。
2017年，青島啤酒遠銷全球100多個國家，歡聚的足跡也隨即遍布世界各地。前不久，青島啤酒又和騰訊的QQX計劃項目攜手前往南極，在離南極最近的烏斯懷亞港，開了「極地歡聚吧」，為每一個前往南極的勇士送上一瓶青島啤酒，從而把歡聚帶到了世界最南端。
這次，青島啤酒把極地歡聚吧帶來三亞，讓「歡聚」完成了一次時空的穿越，又一次用創新詮釋了「有青島啤酒的地方就有歡聚」。這也是青島啤酒繼在長城開深夜食堂、在內蒙古草原下流行雨後新一輪腦洞大開的嘗試。每一個在營銷上突破的創意、每一個在國際市場上開疆破土的步伐，都是為了用酒和故事，把歡聚傳遞得更遠，讓歡聚遍布世界每一個角落。
1月2日-4日，青島啤酒的天貓歡聚日也在進行著比雙十一優惠力度更大的促銷活動，下單的消費者有機會抽到三亞旅遊高達2000元的現金券。
此次歡聚日的主角是南極限量款新包裝——極地歡聚罐。高顏值的包裝一上市就受到了消費者的好評。這幾隻南極的小動物激發了大家對南極這塊冒險之地的無限嚮往。