是什麼樣的DM設計,轟動了整個秘魯?

2021-02-19 廣告也震驚

當一個創意背後蘊藏了人性光輝，就擁有了更強大的力量。

秘魯作為南美經濟發展最快的國家，雖表面風光，但內憂重重，目前仍有三分之一的人們處於水深火熱的貧困之中，而政府卻沒有任何政策出臺。

作為致力於幫助貧困人民的公益組織TECHO決定出手相助，2013年他們用志願者募集的資金為貧困人們建起了73所房子。首次嘗試成功之後，2014年，他們給自己定下了一個更遠大的目標：150所！150所房子就意味著需要資金5000美元，如何才能讓更多人知道他們的行動並給予資助？

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在秘魯，兌換新索爾（秘魯貨幣）的兌換店很密集，幾乎每個街頭角落都有一家，創意人員靈機一動，何不把它們變成募捐點呢？於是，TECHO創造了一種公益虛擬貨幣——SOLIDARIOS。

SOLIDARIOS的設計從住房、教育、就業三個方面設計成三種面值5/10/20新索爾（1新索爾折合人民幣約2元）。TECHO與同意合作的銀行和兌換店達成協議，如果消費者願意用流通貨幣兌換SOLIDARIOS的話，則會有完全對等的金額將被捐贈出去。

SOLIDARIOS不僅代表你的善意，同時你也可以透過SOLIDARIOS的APP，知道你的錢被用在了哪裡，建成了什麼樣的房子，現在又是誰住在房子裡等信息。

其實，公益的最大意義莫過於讓更多人思考、討論與改變行為。一種超逼真且大膽的鈔票形式DM，把整個活動推到風口浪尖。

最後，整個媒體都在討論這種虛擬貨幣，更有人聲討，他們希望來兌換SOLIDARIOS的是政府；同時，合理的小面額貨幣選擇與便捷易達的通路渠道，也讓更多的人可以參與進來，整個活動結束，TECHO他們成功的建立起192所房子，遠遠超於預期目標。

來源：頂尖文案TOPYS

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