最近讓大小兒童都開心的一件事情，
莫過於麥當勞開心樂園餐迎來40歲生日，
在11月7日-11日期間，
全球超過90個國家推出特別限量版開心樂園餐。
玩具陣容則是40年來最受歡迎的復刻版，
從1988年的漢堡神偷、奶昔大哥、大鳥姐姐，
到2013年的Hello Kitty都一一回歸，
瞬間喚醒了80、90後的童年回憶。
面對這波「搶錢攻勢」，
網友紛紛表示「一整套情懷通通all in」。
▲ 圖源：McDonald's
自1979年推出以來，
紅色盒子外面印著笑臉，
裡面裝著牛奶、薯條、漢堡加玩具的開心樂園餐，
已經成為好幾代麥當勞兒童共有的童年記憶。
巔峰的時候，
全球每年平均賣出10億份開心樂園餐，
也撐起了麥當勞20%的營收，
這個全球都熟知的經典紅盒子，
到底是怎麼成為麥當勞的搖錢樹的呢？
樂此不彼的拆盒驚喜
麥當勞一直奉行的都是「圈粉兒童，幾輩子不愁」的戰略。
在建立初期，
就曾邀請孩子們給自己發送一封電子郵件，
並在郵件中詳細告知他們最喜歡的菜單、
最喜歡的書籍和最喜歡的運動隊等等，
以此來展開針對性營銷。
事實證明，
這些都有點不痛不癢，
直至1979年推出的開心樂園餐，
才真正讓麥當勞牢牢抓住了孩子的心。
▲ 圖源：McDonald's
開心樂園餐最早源於1970年，
瓜地馬拉麥當勞經營者Yolanda Fernández de Cofiño夫婦研發的「羅納德菜單」，
這份菜單包含一個漢堡包、一份小薯條、一個雪糕新地，
解決了很多寶媽給孩子吃什麼的千古難題。
這個概念引來長期為麥當勞服務的廣告代理商Bob Bernstein的注意，很快，在全球市場都無比熱門的海底總動員，101斑點狗，獅子王等等，40％的2到11歲的孩子要求他們的父母每周至少帶他們去一次麥當勞，還加入了「Teenie Beanie Baby」玩具，▲ 90年代被搶爆的Teenie Beanie Baby而開心樂園餐也被當做麥當勞的一項重要業務認認真真運作起來。每年15億隻玩具也通過麥當勞全球3.2萬家門店往外輸出，開心樂園餐曾給許多80後、90後留下難忘的童年回憶，有的人每次都要看送的什麼玩具再決定是否要點麥當勞，每年都斥巨資承包酒店舉辦「開心樂園餐玩具收藏家大會」，舊金山監事會通過禁止不健康的兒童餐附贈免費玩具法案條款規定；美國550名醫務人員籤署了一封發給麥當勞公司的公開信，要求麥當勞停止銷售高糖、高鹽、高脂肪的「開心樂園餐」垃圾食品給未成年人……▲ 圖源：instagram@eightiesgirls不僅在全球超過90個國家推出特別限量版開心樂園餐，帶著漢堡神偷、奶昔大哥、大鳥姐姐、Hello Kitty等40年來最受歡迎的玩具一一回歸。並以此串起麥當勞和80、90後、以及他們的孩子之間的斷層。能重新修復麥當勞「兒童——青少年——成為父母帶上兒童」這種理想循環嗎？本文轉載自「讚嘆品牌家」（ID：zantanlife）。品牌故事+品牌美學原創自媒體。
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