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韓流在全球快速推廣，吸引眾多外國遊客，特別是中國遊客慕名而來旅遊購物。曾經浩浩蕩蕩的中國團體遊客已成為過去，自由行遊客規模則快速增長。調查顯示，訪韓中國自由行遊客已不僅僅局限於明洞、東大門等經典旅遊景點，「任性」的他們更倡導吃喝玩樂自己做主。
10日，營銷企業PENGTAI通過對訪韓中國遊客大數據進行分析後發布數據，今年9月初至10月7日，訪韓中國遊客搜索韓國旅遊景點次數最多的是首爾弘大商圈。其次為：南山N首爾塔、北村韓屋村、明洞商圈。
值得注意的是，調查中一些韓劇和綜藝節目中經常出現的場所也成為中國遊客必經之地。其中，梨花壁畫村、廣臧市場、法國小鎮、東大門汗蒸幕等備受遊客青睞。同時，中國遊客也對首爾胡同文化、傳統美食等饒有興趣。
記者在廣臧市場進行採訪時，遇見了從中國來韓旅遊的黃女士。對於為何選擇來廣臧市場，黃女士表示：「我特別喜歡看韓國的綜藝節目，其中經常能看到成員們在市場裡面做遊戲，裡面有很多我都沒有吃過的美食。這次我辦理的是自由行籤證，因此特地選擇一天看看韓國的傳統市場，感受這裡獨特的氛圍。」
除首爾市外，韓國其他城市也成為中國自由行遊客的首選。記者發現，這些前往地方城市的遊客，他們沒有導遊帶領，只憑手上的智慧型手機和地圖乘坐火車，預定房間，探訪旅遊景點。在中國遊客鍾愛的韓國城市景點中，逾四成都與美食有關。其中，釜山光復洞、濟州黑豬肉一條街以及大邱西門市場都是中國遊客經常光顧的地方。
一名在釜山旅遊的中國遊客張先生接受記者採訪，對於自由行他表示：「我以前曾經跟團來過韓國，不僅行程緊湊，更出現導遊強買強賣的現象。而這次帶著孩子到韓國自由行，去了我想去的地方，吃了想吃的美食，十分幸福。」
對此，業界專家分析稱：「中國旅遊當局加大力度整治低價旅遊，加之青年一代訪韓人數穩步提升，成為中國自由行遊客增加的主要原因。訪韓中國遊客出遊方式的改變也給韓國旅遊業帶來新的機遇和挑戰。流通企業應該推出全新的營銷策略，摒棄老式觀念，吸引更多中國遊客購物。」