近日，有網友在微博曝光了一組已故相聲泰鬥馬三立老先生早年玩搖滾的照片，照片中，馬三立身著柳丁機車夾克，戴圓片墨鏡，腳上還踏著銀鏈皮靴。其實這組照片是一個商業廣告片，當時馬三立正在為某速食米飯拍商業廣告，這也是他生前拍攝的唯一一個廣告。由於當時籤了保密協議，所以照片直到今天才得以曝光。有趣的是，這則廣告的廣告語就是那句經典的「逗你玩」。
出於對傳統廣告文化的關注與研究，我開始翻閱馬三立早期的資料，找到了很多和廣告有關的東西。那個年代的廣告比較簡單，就是插入廣告。當年插播廣告的段子也叫廣告相聲。高水平的演員在播報廣告時講究鋪平墊穩，插播要巧，天衣無縫，讓聽眾在潛移默化的笑聲中記住商品信息。
民國時期，廣播電臺播出的廣告以藥品、化妝品、綢緞、鞋帽宣傳為主，而大型百貨公司、洋行、汽車的廣告多會選擇報紙，短、新、快、靈是當時廣播廣告的特點。除了老客戶的固定廣告詞之外，每天電臺會把一頁頁廣告文稿，現交給播音員或演員。演員往往是匆匆趕場，熟悉詞句的時間自然不多，要靠心領神會的嘴上功夫。
馬派相聲以獨特的藝術魅力吸引著聽眾、電臺與廣告客商。20世紀40年代初，馬三立在天津、北京演播「廣告相聲」曾轟動一時。自1945年8月，馬三立與侯一塵、耿寶林搭檔，在天津的幾家電臺曾為敦慶隆綢緞莊、華竹綢緞莊、精益眼鏡公司等商戶播報過廣告。馬三立的相聲很受人喜愛，聰明的商家因勢利導，專門在馬三立的節目中夾播廣告。商家利用名人效應，也會提前在報紙上加以宣傳，如「請注意收聽某時某臺播放的馬三立的相聲」，其中很少直言自家的商品信息，無形中形成了不同媒體廣告之間的互動。
在名角如流的天津仁昌廣播電臺，馬三立是承報廣告最多的演員之一。商家廣告往往由廣告公司代理到電臺，至於電臺收了多少錢，他們相聲演員無從知曉。比如在仁昌臺，每插播一個商戶的廣告，仁昌每月付給馬三立5元，多播多得。
１９４８年，應北京鳳凰廳茶社和華聲電臺的約請，馬三立與侯一塵一道去了北京。去北京後馬三立受到了華聲臺和金學瀛的相當禮遇。金學瀛是北京天興號的經理，總代理兒科良藥「金剛嬰兒片」。或許金學瀛早已仰慕馬三立的德與藝吧，天興號索性包下了華聲臺的馬三立相聲中的廣告時段，為「金剛嬰兒片」大肆宣傳。當時的段子是兩月一翻新，６０天一改活，每天一段，都是「金剛嬰兒片」的廣告。
時價二毛錢一包（服）的「金剛嬰兒片」，隨著馬三立《開粥廠》、《誇住宅》等一段段讓人著迷的「冷幽默」也賣火了，相聲迷暱稱「馬善人」簡直成推銷員了。電臺與天興號自然都美得合不攏嘴，華聲器重馬三立，金學瀛更是多付些酬勞。不久，北平解放，馬三立先生的情緒也格外飽滿，盡顯才華，聽眾的反響異常熱烈，並紛紛寫信點播。
這才是人民藝術家～相聲大師，同時也是廣告界的老炮兒！