5月13日，天眼查數據顯示，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請註冊聲音商標「oh my god，買它買它！」，商標國際分類為35-廣告銷售，目前狀態為等待審查。這家公司也是李佳琦所在的公司。
本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲，念出「oh my god 買它買它！」，語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。
對此，李佳琦方面回應稱，此商標系保護性註冊。
北京志霖律師事務所律師趙佔領表示：「所有商標註冊都是為了獲得保護。不過有一種防禦性註冊，這個是為了阻止別人註冊，自己未來可能實際使用，也可能不使用。」
上海九澤律師事務所張律師認為：如果這幾個字能註冊成為聲音商標，那也是由李佳琦個人演繹而來，正是因為這個顯著性，李佳琦才有可能把「oh my god 買它 買它」註冊為商標，如果李佳琦的聲音在網絡上大量出現，他不註冊成為商標，那麼別人就可以用他的人聲進行帶貨，如果李佳琦做了這個行為，他就可以防止其他網絡主播或者其他商家冒用李佳琦的聲音進行帶貨。
對李佳琦註冊聲音商標的舉動
不少網友表示支持
有網友提到
註冊聲音商標有一段很長的路要走
確實如此！
2014年5月，《商標法》將聲音納入可註冊商標範圍，根據《商標法》規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。
但真能註冊成功聲音商標的為數不多。我們非常熟悉的騰訊QQ的 「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」提示音也曾因為缺乏顯著性被駁回。不過涉事企業堅持了4年多，終於成功將其註冊為聲音商標。
經典案例
QQ「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」提示音註冊商標2014年5月4日，騰訊公司向國家工商行政管理總局商標局提出「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」（聲音商標）商標的註冊申請。2015年8月11日，商標局以「申請商標由簡單、普通的音調或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性」為由駁回申請。因此，騰訊公司向北京智慧財產權法院提起行政訴訟。並提交了申請商標的音頻文件，商標註冊申請書及申請商標的光譜表、頻譜表、波形圖等等，最終騰訊勝訴。2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」聲音商標具有顯著性，支持QQ提示音註冊商標。北京高院認為，「嘀嘀嘀 嘀嘀嘀」聲音通過在QQ上的長期持續使用，具備了識別服務來源的作用。一審法院認定該申請商標在與QQ相關的「信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供網際網路聊天室、數字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件」服務上具備了商標註冊所需的顯著特徵。北京高院維持一審法院判決QQ提示音準予註冊。QQ提示音註冊商標案也是我國商標法領域經司法判決的首例聲音商標案件。李佳琦能否申請成功？
我國的《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標需經長期使用才能取得顯著特徵，商標局可以發出審查意見書，要求申請人提交使用證據，並就商標通過使用獲得顯著特徵進行說明。
趙佔領律師認為，李佳琦註冊聲音商標不是合法與否的問題，主要是看聲音商標是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以註冊的。至於判斷顯著性，是相關審批部門說了算。
在新媒體時代
智慧財產權應該得到更多的重視和保護
這點是毫無疑問的
李佳琦到底能否註冊成功
我們拭目以待