中國遊客去日本消費越來越像當地人了？
日經新聞網最近報導稱，中國春節長假期間，中國遊客到日本藥妝店購買新上市化妝品、追逐日本流行趨勢的購物傾向突出。
日本購物數據分析公司True Data對今年和去年春節7天長假的購物數據分析發現，入境遊客愛光顧的藥妝店的平均銷售額增長了5%，但排名前10的暢銷商品的合計銷售額減少了38%。日本排名前十的暢銷商品包括DHC藥用唇膏、參天FX Neo眼藥水、龍角散鎮咳藥等，是受中國消費者喜愛的熱門日本商品。該公司認為，中國遊客「集中購買特定商品的傾向逐漸消失」。
在藥妝連鎖店Tomods，曾被中國遊客視為必買的日本「12種神藥」之一的「參天玫瑰眼藥水（Sante Beautéye）」，銷量比去年減少了35%。另一熱門產品，小林製藥的液體創可貼「SAKAMUKEA」銷量也減少了5%。而在大型藥妝店Cocokara Fine，與去年相比，「12種神藥」的銷售額中也有2種的銷售額減少了30%，其它10種增長了10-20%。
「12種神藥」是從2015年左右在網上流傳的日本必買商品清單，並無官方認證，清單內容也不完全統一，但基本都覆蓋了熱門產品。以小紅書的清單為例，推薦商品有參天玫瑰眼藥水、白兔牌美白丸、龍角散、毛周角化藥膏、小林退燒貼等，都是在社交網絡上流行度較高的日本產品。
不過這些產品並非只能在日本找到，海淘、電商、代購、乃至香港臺灣的藥妝店等都有相關產品在出售。以參天玫瑰眼藥水為例，淘寶上就有超240家店鋪售賣相關產品，售價從人民幣68-140元不等。這款眼藥水在日本亞馬遜的售價為1280日元（折合人民幣76元），售價差別不大。同時，也有一些指出「神藥」只是保健品，並無神奇功效的「扒皮文」在網上流傳，或許也在一定程度上影響了這些產品的銷售。
新產品和高檔商品的暢銷，也是影響過往暢銷商品「降溫」的原因。在Tomods，除了訪日外國遊客必買的醫藥品和化妝品外，新商品也十分暢銷。資生堂2017年6月發售的具有除皺效果的美容霜、及2018年2月剛剛發售的防曬霜等商品正走俏。
日本百貨店高檔商品的銷售依然堅挺。大丸松坂屋春節期間的免稅銷售額同比增長了近30%，高島屋也增長了15%。前者還開通了微博，積極更新商品和活動信息。
此外，中國遊客的旅行方式也從團體遊向個人遊轉變，與沒有遺漏地遊覽全國旅遊勝地的旅程相比，根據興趣和當時的興致選擇目的地的人數日趨增長。在大型旅行社JTB的客人中，到歧阜縣白川鄉賞燈的旅遊商品銷量增長了五成。
日本本土的流行趨勢正不斷影響著中國遊客，進而影響到中國國內的消費者。為了促進入境旅遊消費進一步發展，日本財務省和觀光廳正計劃放寬入境遊客的消費稅免稅限制。遊客購買「一般物品」和「消耗品」合計超過5000日元就可以免稅，免稅制度將在50萬日元上限範圍內放寬。該制度有望在今年夏天實施。