當地時間5月18日，星期六，時代廣場一面巨型廣告屏突然起火，紐約市消防隊隨即前往滅火。
發言人表示，他們下午3:07接到了電話報警，之後一共派出大約80名消防員和25個作業單位在現場救火，並對建築物發起了搜索。
由於屏幕在燃燒期間輕傷不下火線，堅持播送廣告，各種商業宣傳就和火焰一起在網絡現場視頻中流傳。其中最「on fire」的就是 Skyy Vodka 和著名變裝皇后 Trixie Mattel 合作的「驕傲美國人」廣告，Trixie Mattel 發推驚呼：「我們的時代廣場廣告著火了，我們有人有大麻煩了。OMG，這可是我們的愛的信息！」此條被點讚兩萬次。
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還有一則廣告燃燒現場更具魔幻氣息，顯示屏左側的小半邊已被燒穿，灰燼從玻璃幕牆外的架子上剝落，但此時紫白斜紋底貌似 Glich 藝術現場的背景上寫著黑色的大字：「這就是數據。我們整理，分析，和詮釋所有的數據。」
視頻來源：Twitter 用戶 RyanFieldABC
據悉，廣告牌起火的時候現場不少群眾忙著拍攝並上傳視頻至社交網絡。短暫的交通封鎖後，相關區域就恢復了正常。
報導說，起火廣告牌約有四層樓高，但火勢並未蔓延到廣告牌之外的樓層內部，大火也未造成人員傷亡。目前，該廣告牌已被斷電，起火原因尚不清楚，仍在調查中。