星巴克的綠色「聖誕杯」,背後有什麼玄機?

2021-02-27 黑馬營銷

星巴克的傳統是在美國的假日季推出頗具代表性的特別版紙杯。為了襯託感恩節和聖誕節,特別版紙杯通常都是紅色的,但今年例外,居然是綠色的……

說起來,綠色也是星巴克的主題色,看著倒是一點違和感都沒有。杯子上的圖案是一個又一個的簡筆畫人像。星巴克的聲明裡提到,杯子上一共有超過 100 個人像。

但如果你更仔細地觀察這些人像的細節……可能也不會發現,他們其實都是用一筆畫連起來的。

  

「綠色杯子的設計,暗示星巴克和我們的顧客、僱員是一個緊密相連的集體,」星巴克 CEO 霍華德·舒爾茨表示,「我們的國家此刻正處在一個分裂的時代。杯子是代表統一的標誌,它提醒我們有著相同的價值觀,提醒大家要善待彼此。」

這次紙杯圖案設計的操刀人西雅圖設計公司 Tireman Studio 主理人大田勝吾(Shogo Ota)。大田 14 年前從日本來到美國定居,星巴克認為他的經歷能最好地體現這次的特別版紙杯想要傳達的東西。

  

從其他媒體的報導來看,有傳聞說這款綠色紙杯的供應時間不會太長,因為星巴克過一段時間有可能會重新換上經典的紅色聖誕紙杯。

不過這個紙杯杯,卻引發美國民眾兩極的看法。網友:如果你也認同,星巴克的新杯子想要將基督從聖誕節抹去,快分享出去,逼星巴克重新推出紅色杯子。


星巴克這次為聖誕新年節日咖啡杯選用了綠色,放棄了過去常用的紅色,星巴克表示希望選擇一隻政治傾向色彩較少的顏色(紅色代表共和黨)。不過新設計也惹來了一些美國人不滿,認為咖啡廳沒必要牽涉政治,有人甚至揚言要杯葛星巴克。




有別以往冬季以歡慶聖誕節為主的紅色款,雖然星巴克並沒有提到這款綠色特別版杯子,是否為今年聖誕節慶款式,不過網路上傳出一波不滿意這種設計的聲浪,網友表示一個節慶杯的設計竟然跟節慶一點關係都沒有?連雪花都沒有?

雖然這不是星巴克特別版杯子第一次受到民眾反彈,星巴克去年推出紅色杯,卻被指沒有任何與聖誕節有關的圖案,讓不少基督教團體不滿,甚至質疑星巴克憎恨耶穌。

目前還沒公布聖誕杯的確定款,也不確定會不會有經典紅色杯身,但最近已經有疑似今年聖誕節杯子的照片在網路上曝光,目前美國星巴克並未針對此照片回應。

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