不止於小而美 手機行業「後來者」一加的7年之路

2020-12-18 中關村在線

2020年12月17日是一加成立7周年的紀念日，在這一天一加科技CEO劉作虎發布了一封「內部信」。在信中他提到了一加在過去一年中的所遇到的挑戰與機遇，說明了一加目前說取得的成績，並提出了一加未來的發展方向和目標。

劉作虎內部信

在信中劉作虎特別提到了「過去 7 年，我們一直被稱為「小而美」，接下來，我希望大家要有危機感，也更要有企圖心，讓一加可以不止於「小而美」。」

一加科技CEO劉作虎

正如這句話所言，一加從創立到現在已經有了7年的時間，在這7年裡一加是如何通過一步步的發展取得今天的成績，一加又是如何踐行其「不將就」的產品理念，其又將如何告別「小而美」的印象。帶著這些問題，大家一起來回顧一下一加這7年來的發展史。

一鳴驚人 打響品牌知名度

一加可以說是國內少有的自誕生開始，便同時布局國內外市場的手機品牌。2013年12月17日，劉作虎宣布成立一加科技，並在一個月之後的2014年1月13日宣布與CyanogenMod開展深度合作。

Cyanogen團隊在當時打造的ROM與谷歌的官方版本以及部分手機廠商的版本相比，具有乾淨、高效、流暢，零封裝等優勢，這使得不少機型在運行Cyanogen ROM時相比官方ROM更為流暢，這也讓Cyanogen ROM成為了當時最受歡迎的第三方ROM版本之一。

CyanogenMod

因此，一加宣布與CyanogenMod的合作，在當時可謂是震驚了當時的智慧型手機行業，因為這樣的合作無論是在當時還是現在看都是十分少見的，這也讓喜歡簡潔高效系統風格的用戶對一加這一新興的手機品牌提起了不小的興趣。

2014年4月23日，一加在北京召開發布會，發布了旗艦的第一款智慧型手機：一加1。這部手機採用當時的旗艦級配置，配備了高通驍龍801、1080P高解析度屏幕、雙揚聲器等高性能硬體。一加1在發布之後，分別登陸了國內和國外兩大市場，其國內發售的版本採用了Color OS系統，在國外發售的版本採用了Cyanogen Os系統。

一加1

一加在品牌創立之初便採用了主打高端旗艦機型的策略，力爭做好安卓旗艦產品，從滿足消費者的真正需求出發，而不是採用「機海」戰術和低價策略去贏得市場份額。

這樣的做法也讓一加在首款手機發布之後便贏得了消費者的讚譽，特別是在喜愛科技產品的消費者當中一加的口碑得到了國內和國外用戶的一致認可，並產生了強大的口碑傳播效應讓更多的人了解到了一加這個新興的品牌，JBL特別版的推出也進一步強化了一加的高端品牌定位。

一加1 JBL特別版

在2015年，一加發布了第二代手機：一加2。該款機型保持了一加的旗艦定位並延續了一代的外觀設計。其採用了高通驍龍810處理器，配備了支持OIS光學防抖的1300萬像素主攝以及指紋解鎖功能，並採用了Type C充電接口。除了硬體上的升級之外，一加還在一加2上採用了自主定製的氫OS系統。

一加2

在更新硬體配置和推出自主系統的同時，一加也不斷在機身材質上進行創新。一加1便推出了採用竹質的後蓋的限量版，而其在2015年推出的一加X則是最早一批採用陶瓷機身材質的機型。

一加竹質限量版

專注旗艦 塑造高端品牌形象

在2016年一加如期的推出了一加3，並在同年11月推出了一加3T，從而確立了一加延續至今的一年雙旗艦的傳統，也奠定了一加專注打造旗艦機型的決心。

一加3採用了驍龍820處理器，屏幕升級為了FHD AMOLED屏幕，同時為用戶帶來了最高支持20W充電功率的DASH極速閃充技術，一加3的升級版一加3T則對常規配置進行了升級。

一加3

一加3T

在2016年一加的氫OS系統得到了巨大發展的一年，在這一年一加推出了基於Android 6.0的氫OS。這一系統版本受到了用戶的的熱捧，越來越多的用戶開始用順滑、爽快、清新等詞彙來形容氫OS，很多用戶都認為氫OS的使用體驗超越了Android 6.0的原生版本，這也吸引了大量極客用戶成為一加用戶。

隨後在2017和2018年一加相繼推出了一加5、一加5T、一加6、一加6T等旗艦機型，為一加手機帶來了雙攝、全面屏、閃充、屏幕指紋等技術。這些技術的加入保證了一加在智慧型手機行業中的旗艦地位，也使一加提前適應了全面屏時代的到來。

一加5T

一加6T

與此同時，一加也十分注重打造其高端品牌形象。對於手機品牌而言，消費者提到品牌的第一印象對消費者的購買選擇具有明顯的影響。例如，消費者在提到某些品牌時便會聯想到性價比、時尚、耐用、昂貴等印象，而一加這一品牌給消費者的印象則是高端、有格調。

在2018年一加選擇了與頂級賽車品牌邁凱倫進行合作，推出了定製機型一加6T邁凱倫定製版。對於不斷地突破極限的追求和對熱愛的事物持久的熱情，讓邁凱倫成為了F1史上最成功的車隊之一；而一加手機同樣有著對速度的不懈追求、對產品設計的熱情，二者的理念追求可謂不謀而合。

一加6T邁凱倫定製版

同邁凱倫的合作，讓一加在品牌定位上完全不遜色於手機市場中競爭者。除了邁凱倫之外，一加還與JBL、colette、JCC、星球大戰、復仇者聯盟、邁凱倫等推出過聯名款手機，這些品牌或IP無一不是自身所在行業的高端品牌或頂級IP，並有著自己獨特的格調。與知名品牌的合作聯名不但持續加深了消費者對於一加品牌的高端印象，也不斷為品牌注入了時尚、酷炫等當下年輕人所喜愛的元素，進而擴大了品牌的影響力。

一加7T Pro邁凱倫定製版

在2019年的一加7系列新品發布會上，一加手機CEO劉作虎宣布小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)正式成為一加「品牌推廣大使」。在一加官網介紹品牌推廣大使小羅伯特·唐尼的頁面上寫著這樣一句話「追求極致，全力以赴……我們擁有相同的信念」，這句話很好的解釋了一加選擇小羅伯特·唐尼作為OnePlus品牌推廣大使的理由。

一加品牌推廣大使小羅伯特·唐尼

作為中國用戶所熟知的好萊塢知名演員，小羅伯特·唐尼其所塑造的銀幕形象和人格魅力在全球用戶中有著極高的知名度。因此小羅伯特·唐尼的加入不但提升了一加在國外市場的品牌形象，同時也極大的提升了一加在國內市場的知名度。

小羅伯特·唐尼

創新技術 引領行業發展

經過多年的沉澱和積累，一加在2019年開始走在了引領智慧型手機發展的隊伍前列。2019年，一加發布了一加7系列和一加7T系列。一加7系列包含一加7和一加7 Pro兩款機型，其中一加7 Pro採用了具有創新意義的90Hz高刷新率屏幕和彈出式攝像頭+曲面屏的外形設計，這樣的屏幕配置與設計成功讓一加7 Pro成為了超高屏佔比全面屏機型的代表，並引領了高刷新率屏幕的普及。

一加7 Pro

在2020年一加發布的一加8系列機型上，一加繼續發揮了其創新精神。一加8 Pro不但搭載了可以同時開啟高解析度和高刷新率的AMOLED屏幕，還為其後置攝像頭模組配備了擁有兩顆主攝級鏡頭的超清四攝，以及全像素全向對焦技術、3-HDR 技術等先進攝影技術。

一加8 Pro

2020年下半年問世的一加8T則延續了一加在手機材質上的探索精神，採用了具有陶瓷材質質感的亮面機身材質工藝，做到了既滿足喜歡亮面材質的用戶需求又做到了不易沾染指紋的特性。

一加8T

並且在如今5G旗艦機型紛紛「體型超標」的情況下，一加依舊堅持不將就的產品理念。將一加8T的機身控制在了厚度為8.4mm、重量僅為188克的輕薄機身體積範圍內，做到了續航、性能、機身體積三者之間的平衡，這令其成為了當下手機市場中少有的消費者所期望的輕薄5G旗艦手機。

由此可見，一加已經不再滿足僅為用戶提供爽快、不將就的手機使用體驗，而是已經開始成為能夠引領行業發展的手機品牌。

總結

一加在過去七年累積了良好口碑和強大的品牌影響力，對於高端旗艦市場的專注也讓一加在安卓手機市場的激烈競爭中取得了差異化的優勢。不想止於「小而美」的一加，必將在未來面臨更為更為殘酷的市場競爭。這也讓人十分期待擁有7年品牌與技術積累的一加將在未來有著怎麼樣的市場表現，又將為用戶帶來哪些「不將就」的產品體驗。

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