一加手機的這七年:克製成就偉大 下一個7年未來可期

2020-12-18 CNMO手機中國

2013年11月18日,OPPO副總經理劉作虎在微博上發布離職宣言表示:「今天是我服務OPPO的最後一天。」作為OPPO多款經典機型「背後的男人」,劉作虎突然地退出無異於向行業內扔下了一枚重磅炸彈。同年12月17日,劉作虎宣布創業,成立一加科技。至此演員、舞臺已就位,一加的故事就此展開。

2014年4月23日,一加手機一代發布。據悉這場發布會沒有彩排、沒有臺本,全靠劉作虎臨場發揮。事實證明,優秀的產品並不需要過多花哨的包裝。全方位頂級的硬體、輕快流暢的系統,簡潔直觀的操作體驗,更重要的是相對低廉的價格,讓一加手機被公認為是有史以來最好的手機之一。

當時的一加雖然有劉作虎這樣的行業大佬坐鎮,但作為一個新生品牌,在知名度方面還有待提升。於是一加確立了品牌的價值觀與初心:NEVER SETTLE。不將就、不妥協、不懈怠,一個特立獨行、卻又耀眼的手機品牌,至此才算是真正的拔錨起航。

2014年7月22日,一加手機竹質限量版發布。作為一名「70後」創業者,劉作虎的一個特點就是「很敢說」,尤其是在發布會的舞臺上。在一加手機竹質限量版之前,手機行業其實已經很多年沒有對手感、定製化這一領域如此上心了。一款手機帶給用戶的體驗,應該是完整的、全面的,同時也應該是個性的、獨特的。

從BabySkin白到砂巖黑,一加的不將就,在竹質限量版的身上體現的淋漓盡致。據悉,一加採用的竹子品種為楠竹,是毛竹中最名貴,最有使用價值和經濟價值的一種實用竹。不過由於材質的特殊,竹製後殼在產能上相比於常規工程塑料後殼要更低,需要經歷21天的生產周期,以及砍伐——乾燥——碳化——脫水脫脂——貼合——噴塗打磨——鐳射切割等28道工序,才能讓這種天然材料成為手機外殼成品。

「手感真TM爽」,讓劉作虎一語成名,也讓普羅大眾看到了一加對於工藝、體驗的極致追求。

2014年10月13日,一加手機JBL特別版發布。這是一加第一款跨界聯名的產品,也是一加後續「跨界之路」的開端與起點。後續一加就仿佛開掛一般,變形金剛、復仇者聯盟、星球大戰。邁凱倫……全部成為一加的聯名夥伴。這種強強聯合的合作方式,其實並不是由一加創造,但一加卻被大家稱為「手機圈最會玩聯名的手機廠商」。

2015年2月27日一加手機榮獲2015IF產品設計獎。該獎項由德國歷史最悠久的工業設計機構——漢諾瓦工業設計論壇(iFIndustrie Forum Design)舉辦,素有「設計界奧斯卡」之稱,為目前全球公認最重要的獨立獎項之一。作為一家剛剛成立兩年多的品牌,旗下首款產品便獲得如此殊榮,也再次證明了一加在工業設計、藝術審美方面的極高造詣。

2016年10月10日,一加印度自有電商平臺上線。不得不承認,一加手機在海外市場的用戶認知度,是所有國產手機中當仁不讓的佼佼者。憑藉著優秀的設計、頂級的硬體、流暢的系統,以及合理的售價,讓一加手機迅速在北美市場獲得了認知度和接受度。不過,一加的目標還遠不止於此。進軍印度市場,延續高端戰略,讓一加迎來了成立以來的又一座裡程碑。

據市場調研機構Counterpoint的數據顯示,2017年7月至9月期間,一加手機以32%的份額超越三星,在印度市場上售價 30000 盧比(折合人民幣約 3071 元)及以上的高端智慧型手機中排名第二;2018年第二季度一加在印度3萬盧比以上價位段(約合400美金以上)高端手機市場佔有率勇奪第一,拿下了40%的市場份額(其中,一加6佔比30%,一加 5T佔比10%),並超越三星(34%)和蘋果(14%)。

2018年10月29日,一加與T-Mobile達成合作。在一加 6T的發布會上,一加創始人劉作虎宣布,一加與美國最大的運營商之一T-Mobile達成戰略合作,以後美國的消費者可以在T-Mobile美國的5600家門店購買一加手機。一加 6T在紐約時代廣場的T-Mobile快閃店發售當日,排隊的人數就超過數百人。這也是國產品牌首次與美國本土運營商達成合作,進入線下銷售渠道,有著十分重要的意義。

2019年5月15日,一加7 Pro發布。當劉作虎在微博上宣布,一加7 Pro的屏幕研發花了1個億,「1億屏幕」也成為了一加7 Pro的代名詞。一加7 Pro憑藉著這塊90Hz高刷新率的屏幕,為「流暢」二字添加了更多的釋義。雖然一加7 Pro不是首款採用高刷屏的手機,但卻憑藉著一己之力教育了用戶、推動了行業,讓高刷屏成為了旗艦手機的標配。

2020年3月18日,一加宣布在全球正式啟用全新品牌視覺。在品牌成立7周年的前夕,一加方面宣布在全球正式啟用全新品牌視覺,宣傳語為「全新LOGO,ONE』物更新」。一加創始人兼執行長劉作虎表示,之所以煥新是為了一個樸素的心願——「不將就」,給用戶提供更好的體驗,應該從品牌的方方面面都落實。我們需要研究、迭代、打磨整個視覺系統,讓它能夠呈現出應有的樣子。

克製成就偉大,簡單而篤定。目標明確,保持專注和遠見......Never Settle不單單是一句口號,而是不斷追求做更好的自己。

一轉眼一加品牌已經7歲,它從一個默默無聞的國產小廠成長為了廣受全球消費者喜愛的科技企業。過去的七年,是中國手機行業飛速發展的七年,也是一加成長、積累,不斷學習的7年。作為一名科技從業者、一名消費者和用戶,一加的每一步其實大家都看在眼裡,它的每一次成長都值得我們的鼓勵和認可。

正如一加內部信中說到的那樣:作為一個手機行業的「後來者」,我們存在的每一天都會有質疑的聲音,但是這些聲音不能決定一加的未來。未來一加是誰,一加要去向哪裡,是由當下我們這群人來決定的,是由我們每個一加人團結在一起共同去書寫的。

相關焦點

  • 一加手機成立7周年 劉作虎:向更高更廣闊未來衝刺前進
    12月17日消息 今天是一加公司成立 7 周年的日子,今天一加 CEO 劉作虎微博表示, 這七年,一加從成立一開始就專注、聚焦做好產品,這是我們始終堅定的目標,也成就了一加如今的成績和成就。IT之家獲悉,劉作虎還表示,從現在開始,我們將不止於 「小而美」,充滿了決心和信心,向更高、更廣闊的未來衝刺前進。
  • 七年老粉現身說法:一加手機值不值得你嘗試?
    時光荏苒如白駒過隙,眨眼之間,一加手機將在12月17日迎來自己的7周歲生日。筆者估計是少數全面見證一加7年發展的"加油"——從第一部一加手機1開始,到現在的一加8T手機入手,使用一加的手機產品也有4款之多。
  • 一加手機七周年,聊聊我與一加3的故事
    從當年的「中華酷聯」到今天的「華米OV」,感覺到手機的發展速度太快了。不過,本人認為七年前才是智慧型手機的爆發點,在此期間也讓我認識了很多手機品牌。同時,在這七年中有有多離開品牌離開了我們,也有很多手機品牌在默默貢獻,比如一加手機,它也在不斷的給用戶帶來驚喜。
  • 一加手機的7年之路:公司不止做於小而美的形象手機
    2020-12-18 10:43:31 來源:中關村在線 2020年12月17日是一加成立7周年的紀念日,在這一天一加科技CEO劉作虎發布了一封「內部信」。在信中他提到了一加在過去一年中的所遇到的挑戰與機遇,說明了一加目前說取得的成績,並提出了一加未來的發展方向和目標。
  • 從深圳「獨角獸」榜單說起,為什麼懂手機的人選擇了一加?
    所謂獨角獸企業,是指那些成立時間較短,但是有很強實力、未來前景看優的優質企業。在這份榜單中,大疆、順豐等我們耳熟能詳企業均在榜上,而在手機圈,只有一加一個手機企業上榜。倒不是說國內的其他手機企業「不配」:華為成立超過30年,而且其地位已經不是獨角獸而是巨頭;小米雖然也比較年輕且成績不錯,但是其總部在武漢。
  • 最前線丨一加手機CEO劉作虎:明年要力爭線上高端第一,大舉發力線下
    36氪獲悉,一加手機CEO劉作虎發布全員信總結了2020年的成績和2021年的目標。劉作虎稱,在中國區市場,一加手機明年將「衝擊一個極具挑戰的銷量目標」,為了完成這個目標,一加手機將力爭線上高端第一,同時大舉發力線下。
  • 高端之外,一加七周年的「企圖心」和「決心」
    12月17日是一加手機成立7周年的紀念日,一加手機創始人兼CEO劉作虎發表了一封名為《7年磨一劍,2021再戰鬥》的內部信。在信中,他表示,2020年儘管經歷了一系列黑天鵝事件,但是一加「穩中求變」,通過一系列調整在全球各個市場均取得了不俗的成績。
  • 手機廠商線上較量趨向「白熱化」,一加或突圍線下渠道?
    12月17日,一加正式迎來7周年生日,與此同時,一加CEO劉作虎發給全體員工的內部信《7年磨一劍,2021年再戰鬥》也被曝光。在內部信中,劉作虎回顧了一加在2020年全球各市場表現,並希望一加明年將更有企圖心,在國內不止要力爭線上高端第一,同時也要大力發展線下,讓一加可以不止於「小而美」。
  • 一加7周年:小羅伯特·唐尼突然營業,劉作虎壓軸登場
    2013年12月17日,一家名為「一加科技」的手機品牌成立了,自成立之初,一加便打出了「不將就」的口號,一方面是自己的產品追求卓越決不妥協。另一方面,這也是一加科技向世人展現著自己堅定的信念和態度。
  • 不止於小而美 手機行業「後來者」一加的7年之路
    2020年12月17日是一加成立7周年的紀念日,在這一天一加科技CEO劉作虎發布了一封「內部信」。在信中他提到了一加在過去一年中的所遇到的挑戰與機遇,說明了一加目前說取得的成績,並提出了一加未來的發展方向和目標。
  • 劉作虎:七年拐點來臨 一加到了晉級規模的時刻
    他認為,七周年對一加可能是一個拐點,過去一加一直聚焦做旗艦機,而現在要破圈影響更多的用戶。改變已經在發生。在歐洲和印度等地,一加推出了中端產品線Nord;在中國,劉作虎為明年的一加定下了一個「極具挑戰性的銷量目標」,並建立了線下團隊,兩個月的時間擴充至一千多人;在印度,一加發布了多個系列的電視產品,明年還計劃推出智能手錶等IoT產品。
  • 劉作虎發內部信:一加手機力爭明年線上高端第一,大舉發力線下|CEO說
    來源:鈦媒體APP一加鈦媒體快訊 | 12月17日消息:今日,在一加成立7周年之際,劉作虎發表了名為《7 年磨一劍,2021 再戰鬥》的內部信。內部信表示,在產品方面,一加今年推出了8 系列和 8T,其中 8 Pro被很多媒體評為年度旗艦手機。同時,今年公司在產品戰略上做出了重大調整,全新推出了Nord產品線,希望把旗艦產品的體驗帶到更多價位產品上。在銷售業績方面,劉作虎提到,經過 7 年的沉澱,一加品牌在中國區累積了非常好的勢能和口碑。
  • 一加手機:一個以感覺聞名的小品牌
    在2014年4月23日,第一部手機正式推出六個月後,劉作虎的無心之笑成為了品牌的基礎 劉作谷在談到設計時,首先提到了「感覺」這個詞,意思是「感覺就像嬰兒皮膚一樣光滑」。從那時起,智慧型手機就變得流行起來,手感已經成為其產品的一個特點,每一代型號都需要付出很大的努力 最讓人印象深刻的是一加三系列,當時全金屬外殼是最受歡迎的配置,在一加三系列發布之前,許多人認為不可能用金屬來談論手感 劉永虎正是把這件不可能做到的事,金腰線是從這一代的產品 一個好的手感有兩個因素,一是工藝設計,二是細節要求 一加幾毫米的弧度,已經推遲了一加三次的推出
  • 一加內部信曝光:明年在中國要爭線上高端第一,並發力線下
    以下是網絡流出的一加內部信的全文:各位一加的夥伴們:當你們打開這封信的時候,一加就正式七周歲了,意味著我們在競爭最激烈、最有意思的手機行業又「拼」過了一年。7月份,我們推出了全新的Nord產品線,希望把旗艦產品的體驗帶到更多價位段的產品上。Nord的市場反饋大大超過了我們的預期,也驗證了一加品牌過去七年累積下的良好口碑所具有的強大影響力。回看2020年,儘管面臨巨大的市場挑戰和外部壓力,但從最終的結果來看,我們依然取得了不錯的成績。
  • 劉作虎再發全員內部信:稱要不止於小而美,今天原本是一加7周年
    7年以來,一直堅持「小而美」的產品設計理念,他就是一加手機創始人劉作虎,江湖人稱「虎哥」。一加手機一向都是主打海外市場,國內市場的消費者對此並不多見,這也就造成了一種認知上的誤區,將一加手機排除國產貨之外。
  • 不止於「小而美」手機行業「後來者」一加的7年之路
    2020年12月17日是一加成立7周年的紀念日,在這一天一加科技CEO劉作虎發布了一封「內部信」。在信中他提到了一加在過去一年中的所遇到的挑戰與機遇,說明了一加目前說取得的成績,並提出了一加未來的發展方向和目標。
  • 快樂、失望、省心:細數我與一加手機相伴的七年
    2011年8月16日小米第一代手機正式發布,它的發布標誌著國內手機行業網際網路模式的開啟。隨後幾年間打著網際網路旗號的手機品牌如雨後春筍一樣瘋狂的出現。歷經近十年的沉浮網際網路品牌僅剩下一加、榮耀、努比亞等等一個巴掌都可以數過來的幾個。
  • 我和一加手機的7年愛恨,7年你換了幾個手機牌子?
    從來沒覺得自己用一個手機品牌能堅持7年,實際上這7年不是堅持的7年,準確的說應該是大多數時間很爽但偶爾也有小不爽的7年。這7年我是看著一加手機從一個屬於極客的獨立品牌成長成一個國際品牌。據說目前一加已經佔據歐美高端手機出貨量的TOP5,同時全球知名傳播服務集團WPP發布「2020年BrandZ中國全球化品牌50強」的榜單中,一加手機品牌力得分771,排名第八,超過了一眾知名大型公司。論我的買手機眼光可比買股票的眼光好多了。
  • 做「加油」7年,一加手機讓我難忘的瞬間
    雖說斷斷續續一直使用著一加手機,但若非一加官方的信息提醒,我還真記不起已到一加手機的7周年時間。個人從一加1手機使用到一加8T,7年時間使用了一加四部手機。不敢說對一加7年發展歷史了如指掌,但相比普通用戶甚至於普通加油,對一加手機的歷史還是要更了解一番,所以現在談談個人眼中的一加手機發展。
  • 一加:任性產品力的突圍
    在信中,劉作虎談到:「過去 7 年,我們一直被稱為『小而美』,接下來,我希望大家要有危機感,也更要有企圖心,讓一加可以不止於『小而美』。」這不是劉作虎第一次對外傳遞這樣的信號。在今年 10 月一加手機 8T 的發布會上,劉作虎曾非常清晰地表示,一加手機未來要在「產品線、渠道、生態」三個方向上「做大」。