歐拉青年共創第二季收官 Z世代:有被圈粉

2020-12-13 騰訊網

在當下的市場中，品牌年輕化不可避免地成為了各個行業的重要研究課題，為了能吸引新一代年輕消費者的注意，各大品牌紛紛摩拳擦掌，大招頻出，誓要贏得Z世代的青睞。然而，究竟誰最為了解年輕人的想法呢？當然是他們自己，有的品牌就深諳此道，選擇用年輕人的創意，來吸引年輕人，收穫了無數點讚。

歐拉青年共創，展現創意實力

沒錯，我說的正是汽車界的歐拉。早在去年，歐拉就開啟了青年共創計劃，今年，第二季青年共創計劃，以「新風造浪生來上癮」為主題，完美收官，在前不久的廣州車展上舉辦了頒獎盛典，引起圍觀。歐拉在現場共頒發了三大賽道的單項大獎，引發現場觀眾圍觀。其中「歐拉未來設計力大獎」由來自廣州美術學院的金獎作品《歐拉-Q貓》奪得；來自南京藝術學院的《途御》和河南工業大學的《「創」自我》分別榮獲「歐拉可持續創造力大獎」和「歐拉青春影響力大獎」金獎，創意滿格的作品閃耀全場。

打造汽車未來設計，吸引年輕人圍觀

如此大的陣勢，吸引諸多年輕人參與，歐拉青年共創到底是怎麼做到的？這還要從它的性質說起，歐拉青年共創不只是單純的比賽，其本質是長城歐拉攜手中國青年創業就業基金會、清華大學藝術與科學創新研究院、鳳凰網青春BANG共同為全球高校學子及社會青年打造的持續化、生態化賽事平臺。以今年的活動為例，圍繞「汽車未來設計」、「創意傳播內容」、「環保主題周邊」三個維度，歐拉麵向100家高校學生開展專業賽事，同時面向歐拉年輕用戶發起非專業組挑戰賽。在兩個月的活動中，共有來自全國100多所高校的大學生團隊踴躍參選，1800多組設計作品來到大家面前，凝聚了滿滿的年輕創新智慧。

契合Z世代需求，收穫國際金獎

頒獎典禮現場，除了Z世代青年的未來出行方案吸睛，更引人矚目的還有清化大學交通工具實驗室青年設計師帶來的5項汽車設計方案，它們是「可持續發展創新實驗室」的重要成果，結合了未來出行場景與Z世代視角，為歐拉新品後續研發與推廣提供重要的價值參考。

此外，歐拉青年共創活動本身的價值也不容小覷，其憑藉突出的創意和對年輕人極高的號召力，斬獲第九屆ADMEN國際大獎整合營銷類實戰金獎，成為業內最具影響力的青年創意賽事之一，具備某種程度上的借鑑意義。

總體來說，一方面，歐拉青年共創活動為Z世代青年提供了一個展示才華、創意的持續性生態平臺，另一方面，其也為歐拉品牌打造了了解年輕圈層動態，與年輕人深度連結的渠道，堪稱雙贏活動。另外，歐拉還加入「車圈青年」計劃，打造「青年就業創業示範基地」，進一步為年輕人提供發展平臺，點讚！

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