沒有一個領域不曾狂想。
當人們的注意力變得越來越稀缺，當「創新」的空間變得越來越稀少，「營銷」是否有更好的方式創造出「新一些」的體驗呢？似乎，答案就在「科技」二字之中。想像一下，如果有一種方式可以讓營銷打開一扇連接「二次元」與「三次元」的大門，它會是什麼？不可否認，科技發展為營銷帶來了新思路與創新突破的機會。
營銷界新模式：破壁二次元與三次元
猶記得，2016年《精靈寶可夢GO》第一次出現在眾人眼前，短短上線幾天的下載安裝量、DAU（日活躍用戶數）就成績不俗。而上個月，由Niantic和華納兄弟聯合開發的最新AR+LBS手遊《哈利波特：巫師聯盟》首次上線後，在首月就全球吸金超過 1200 萬美元。可見，這種穿越「二次元」和「三次元」之間的新模式為「遊戲」領域帶來了行業的新突破與新格局。
那麼，自由穿越「二次元」和「三次元」之間的營銷模式會不會也帶來更多創新與不一樣的體驗呢？如果要開啟「二次元」與「三次元」之間的大門，什麼樣的「鑰匙」才能充當這觸發並開啟的角色呢？最容易被想到的答案之一，就是圖像、圖案。在三次元的現實世界中，只要用戶用手機掃描一些固有存在的圖像內容，以做識別和判斷；當圖像信息契合時，則可進入二次元的「虛擬世界」——AI帶著「圖像識別」技術讓一切想起來貌似「科幻」的東西，變成現實中觸手可及的手段。開啟兩個次元的「鑰匙」——百度大腦EasyDL
就如樂高，這種男女老幼都愛不釋手的玩具模型，在暑期想要打造出「夏日時空大冒險」的新式營銷互動，想讓消費者在正確拼出圖形後，「觸發」識別，並獲得一份來自「二次元」的驚喜。因此，這套「夏日時空大探險」的互動活動需要一個可高效設置、簡單使用的圖像識別模型，訓練出作為從三次元開啟二次元入口的「鑰匙」。
時間緊任務重，上海客賽作為樂高集團的技術服務商，果斷選擇了百度大腦EasyDL定製化訓練和服務平臺，用3個工作日迅速訓練了1000張不同模型的各個角度照片，再經過幾天的調試，最終準確率達98%的圖像識別模型應用於營銷互動中。當孩子們用手機拍識別搭好的樂高時，如果被識別出搭建正確，就會「觸動」解鎖出火箭、輪船發射等AR畫面，為「搭建」樂高的體驗增加具有延續性的滿足感。
（圖：樂高「夏日時空大探險」AR 互動程序）
還有，Keep App在夏季這個「減肥高需求時期」，也同樣破壁了「三次元」與「二次元」，用盡全力激發並鼓勵用戶自律的「運動熱情」。據該項目的負責人介紹，作為2018年北京馬拉松指定運動App，Keep在與2018北馬的合作中結合了很多利用科技進行創新的內容。獨家推出了如「線上北京馬拉松賽」等技術創新的營銷方式，用戶只要成功在線報名，即可在任何地點完成全程或部分行程馬拉松。完賽後，用戶可獲得電子「完賽證書」並兌換Keep與北京馬拉松組委會聯合頒發的馬拉松獎牌，並收穫為獲獎人在「二次元」補辦頒獎典禮，帶來一份儀式感滿滿的「新鮮體驗」。為了實現這一點，Keep同樣使用了百度大腦EasyDL 定製化訓練和服務平臺進行圖片訓練。共計418張圖片，在不到一周時間內生成了16個模型版本，EasyDL平臺最終完成了準確率高達99.18％的賽事獎牌識別任務。
（圖：Keep識別獎牌程序）
除了一般娛樂性營銷外，「寓教於樂」的二次元世界也同樣可以在三次元被觸發開啟。暑假裡，充滿趣味的海洋館又成為大人小孩熱衷的景點。然而，對於生物知識的普及往往依賴於少量的人力講解及紙質材料，此類方式過於陳舊、枯燥、費時費力且傳播效率較低。所以，如何在海洋公園這樣一個現實場景下，用更快捷、高效和更具趣味性的講解方式來提升消費者的體驗呢？ 作為科技主題公園解決方案的供應商，尺寸科技利用百度百科資料、海洋館現場採集和用戶自主拍攝圖片等素材，對包含海獅、海豚在內的85種海洋生物進行數據採集，將4400張生物圖片使用百度大腦EasyDL進行訓練，作為準確觸發「二次元」魚類科普的「入口」，為其服務的海洋館快速打造出「AI識魚」小程序應用。 據尺寸科技的該項目負責人介紹，僅利用一天時間，他們就獲得準確率高達95％的海洋生物識別模型，這除了直接提升了遊客們在參觀時的實時互動感，還節省了50％的講解人力。目前，這樣洋氣的講解方式已在壽光極地海洋世界落地使用，未來他們還計劃在十餘家海洋館進行實地推廣。（圖：尺寸科技AI識魚小程序）
創造力，科技有時可創造更多
營銷似乎早就不再是僅僅為了讓消費者感知商家的產品，它被更多地用來為消費者們創造著或愉悅或難忘的產品「體驗」。也正因如此，在技術進步時，我們有了H5、小程序等等一系列新的營銷「體驗方式」。而現在，一場由AI科技驅動的「新營銷」浪潮正在到來，百度大腦EasyDL作為可打造出連接三次元與二次元「鑰匙」的零基礎AI定製化訓練及服務平臺，在這之中的價值可見一斑。
據悉，在產品和技術層面，EasyDL支持的任務已經覆蓋了圖像分類、物體檢測、文本分類、聲音分類、視頻分類等，還可支持用離線SDK來部署模型功能，無需聯網就可運行。幾乎所有相關識圖辨音的個性化需求，都可以通過上傳一些圖片或者音視頻，一鍵點擊「訓練」按鈕，最快半個小時，專屬的識別模型就輕鬆生成了。
營銷大可「敢於想像」，而當「狂想」不僅僅再是狂想時，一個技術驅動而來的新創新營銷時代也最終會到來。