來源：EMBA微金
美國服裝巨頭Esprit宣布將於5月31日全面關店，退出亞洲。根據相關資料顯示，創始於1968年美國的Esprit是由美國青年道格拉斯·湯普金斯創立，同時也是知名運動品牌"北面"（The North Face）的創始人。在1992年ESPRIT進軍中國內地市場，這個進入中國市場的時間整整比優衣庫早了10年，但其近年來在中國的市場佔比在逐年下降的同時跟優衣庫的市場份額佔比也拉出距離。近段時間，ESPRIT的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊列。這種清場模式的大甩賣，ESPRIT服裝巨頭宣布退出亞洲。
Esprit在中國的黯然離場，我們可以分為以下幾點進行分析：
一、現有產品本身的不足，國消費者需求未能達到滿足
思捷環球董事長柯清輝曾表示，Esprit在中國市場現有產品設計和尺碼沒能滿足中國消費者需要是其銷售低迷的一個重大原因。產品始終是一個品牌的核心競爭力，Esprit的產品無論是在其款式設計上的單一及陳舊，或是碼數上與中國消費者需求不符都使其在市場競爭力上遭受到巨大的重創。同時，Esprit還需要面對同行業品牌競爭力的衝擊，本身產品上的不足，使其在市場完全失去競爭力。中國的市場有著很強的消費潛力，面對中國這個巨大的市場容量，Esprit母公司思捷環球曾立志進行多重調整以試圖佔據中國市場份額，並計劃於2023年前要在中國地區增設門店至220家。
與中國消費者需求不符的設計及碼數，在面對中國這個強大需求的市場，最終只能選擇黯然離場。截止至本月末，Esprit將關閉所以的中國門店，並且撤出亞洲。低迷的銷售業績很難讓這美國服裝巨頭在疫情衝擊下，維續其在中國市場上的正常運營，在整個亞洲市場上的表現也是頗為堪憂。多重的調整與布局，終難以以足夠的競爭力搶佔中國服裝市場份額，以獲取大批量消費者。思捷環球不斷收縮戰線，在中國市場在的所以門店關閉，退出亞洲後，也就僅存留歐洲市場。
Esprit這廣為80、90後所知的品牌，陪伴戊戍年輕人走過近十年的歲月以後，在五月後將正式宣布在中國市場的完結。
據相關分析人士認為，ESPRIT近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定導致其在Zara、優衣庫等高階零售品牌的衝擊下步步衰退，以致最終在中國市場的撤離敗走。據相關信息報導，可悉無論是產品定位還是渠道結構及運營管理，Esprit都暴露出相關的問題。面對問題的處理上非常明顯的失控，日益滑坡的業績數據真實反饋在其業績銷售及市場份額佔有上。面對競爭力的缺失，此次退出無論Esprit是否受疫情影響都是必然結果。
二、 財務營收的下跌及虧損
據相關數據顯示，從2011年至2019年之間，Esprit的營業收入是持續的逐年下跌的，出現頻頻虧損問題。曾經，在1993年到2007年間，ESPRIT擁有300多家門店。思捷環球股價更是以65倍上漲，可謂是香港一代"股王"。2008年金融危機爆發，思捷環球運營也開始逐漸散失昔日的光環。從其"股王"的高峰位置至今，思捷環球的股價以超99%的跌幅一路下跌，其市值以驚人的縮水幅度從最高的1700多億港元縮水至約11億港元。
品牌價值的縮減及堪憂的財務狀況，使Esprit在中國市場上的正常經營運營面臨生存問題。此次全球的疫情爆發更是給Esprit帶來嚴峻的衝擊。據財經時報，經濟學家宋清輝指出"近幾年，Esprit發展一直不是很理想，就目前而言，無論是清倉、關店還是退出中國市場，其根源還是整個集團業績持續不佳導致的。"據悉，除了從中國的黯然離場之外，Esprit還將關閉其在亞洲除中國外的56家門店。可見，Esprit在亞洲的經營運營上都面臨著巨大的挑戰。無論是中國或是整個亞洲，大規模的門店撤離都將是Esprit重大的經營策略調整。以下為ESPRIT母公司思捷環球截止至2020年第一季度止的九個月的集團收入概況：
針對亞洲市場的近期收入情況，可知：從2019年6月至2020年3月Esprit的亞洲區域市場的收入佔集團收入的佔比，由2019年下半年度的10%下降至2020年第一季度的6.8%；亞洲市場上業績收入數據在集團收入上的佔比以大幅下滑速度降；
三、Esprit為撤離中國市場的眾多海外服裝巨頭之一
Esprit在中國市場上的門店關閉，在亞洲市場上的撤離並非海外服裝巨頭的少數。針對海外知名服裝撤離中國市場，早已非鮮有耳聞的事件。此前，New Look、Asos、Topshop、Forever 21等品牌就已紛紛撤離出了中國，其中還包含在市場上較大知名度的海外服裝零售巨頭GAP的子品牌Old Navy，各大海外服裝品牌的撤離在服裝行業這個市場上可謂是司空常見的市場例子。面對這強勁的市場需求，眾多海外服裝巨頭紛紛布局以試圖以搶佔中國的市場份額入駐中國市場，又一批批的的企業以出清模式慘敗。服裝行業在中國市場上的競爭更替，在全球戰略上的業務規模部署，都以一種出清模式留存競爭力強的服裝巨頭品牌；逐年以強勁市場競爭力搶奪中國市場的海外服裝品牌也在市面上以強勢姿態穩佔中國市場；面關店奏響了崩潰前奏
四、全球疫情衝擊下，各服裝巨頭在全球範圍內關閉門店
美國經濟動蕩，全球公共衛生事件的衝擊力，對行業的考驗可見嚴峻。根據相關報導，於3月西班牙快時尚巨頭ARA母公司Inditex關閉了全球範圍內的3785家門店；德國運動品牌彪馬也在今年一季度關閉了近80%的門店；通過縮減門店，降低成本，以維持企業在這個嚴峻考驗裡的正常運轉的策略調整在全球市場上可謂是出現頻頻。
五、中國在疫情中的經濟復甦使在華工廠率先復工
據悉，目前Puma、耐克等知名品牌在華的工廠已全面復工。此次新冠疫情的爆發，中國以獲得國內、國際都較為認可的防控措施率先實現經濟復甦，此為全球範圍內較早實現經濟復甦的經濟體。在經濟的復甦下，中國市場的需求也得到恢復。面對中國這個全球二大經濟體的國家，其旺盛的需求使眾多海外服裝巨頭企業都對搶佔其市場份額給予高度關注的經營戰略部署。分析指出，預計在中國的零售業績將為眾多品牌提供重要支撐。
來自：環球紡織