當冬奧遇到「雙11」不只是「買買買」

2020-11-14 新華社客戶端

新華社北京11月14日電(記者姬燁、盧星吉、汪湧)今年的「雙11」,著實給河北張家口崇禮雲頂滑雪場「嚇著了」。營銷中心副總經理趙瓊說:「今年我們第一次嘗試了直播帶貨滑雪套餐的形式,開始也沒底,定了200萬的目標。結果從10月21日開始,一直到11月11日,我們的總交易額超過940萬,同比增長815%,給我『嚇著了』!」

圖為張家口崇禮雲頂滑雪場

上個雪季,雪場受疫情影響嚴重,而今年,作為北京冬奧會競賽場館之一,雲頂滑雪場終於收穫了「開門紅」。趙瓊說:「我們過去沒有引入直播,只是掛靠在平臺,用生硬的文字來解釋折扣,很多人沒看懂,或者不感興趣。而通過直播,我們直接面向雪友,可以給大家講很多有意思的事情,比如今年請了全世界最好的20多個造雪師來為世錦賽、奧運會場館服務,雪友就比較買帳。而且直播大部分是在晚上9到10點,雪友回家吃完飯沒事了,容易靜下心來聽,去盤算雪季的計劃。」

隨著北京冬奧會的臨近,「帶動3億人參與冰雪運動」的願景正在照進現實。一家網際網路公司的分析師陳女士在「雙11」期間購買了全套雪服。她表示雖然此前自己並沒有滑過幾次雪,但不少同事都熱衷這項運動,邀約她加入,因此她決定購買裝備。「在網上選購時我才發現,現在的雪服也是很時尚的,買這些衣服不僅是為了玩,也是為了美。」陳女士說。

根據天貓提供的數據,今年「雙11」滑雪裝備的成交同比增長了100%,其中滑雪板同比增長111%,滑雪鞋同比增長556%;滑雪行業(包含滑雪服)支付人數增長強勁,同比增長479%。

旅遊方面,「雙11」期間東北目的地的旅遊訂單增長超過了300%,這更多是因為國內冰雪運動人口增加,滑雪等冰雪旅遊產品同比增長了110%。

在疫情防控常態化的現狀下,對冬奧特許商品的直播帶貨也已「常態化」。11月7日,龐清和佟健用一場花樣滑冰表演,拉開了《北京2022年冬奧會——冰上運動》紀念郵票首發儀式序幕。之後,這對世界冠軍組合馬不停蹄趕往北京冬奧組委,通過線上直播來為剛剛發布的紀念郵票「帶貨」。

中國冬奧首金得主楊揚也多次參與冬奧直播。今年9月冬奧倒計時500天之際,她和冬奧冠軍張虹、韓曉鵬與淘寶主播薇婭一起直播。根據天貓提供的數據,當天3個小時的直播累計有700多萬人次觀看,幾乎每款特許商品都在開售的幾秒內售罄,打破了冬奧運動「次元壁」,將冬奧特許商品「帶出圈」。

圖為中國冬奧首金得主楊揚(右)和淘寶主播薇婭(左)

楊揚說:「用直播帶貨這種方式非常接地氣。每一件奧運特許商品,都是奧運精神的使者,希望能通過這樣的方式讓更多人了解冬奧會。」

北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊忙並快樂著。每個月冬奧特許商品都有一個上新日,這是北京冬奧會的創新舉措。趕上「雙11」,他們除了希望大家「買買買」,更想通過特許商品讓大家關注冬奧。

「北京冬奧會的特許經營,其實並不是以獲得多少收入來評價的,最重要的是通過特許商品來宣傳奧林匹克精神以及北京冬奧會的理念、文化和知識。所以我們沒有像其他帶貨平臺直播那樣,那麼強調『買買買』,而是更多解讀這件商品背後的內涵。」郭磊說。

當冬奧遇到「雙11」,北京冬奧會的贊助企業大家庭也紛紛發力。早在2018年年底,奧林匹克官方旗艦店就入駐天貓,這是奧運歷史上首家官方網店。今年,「天貓、奧林匹克官方旗艦店、冬奧會贊助商、雙11」的模式進一步沉澱,天貓「理想之城」設立「冬奧之城」一站就是這種模式的結晶。

今年「冬奧之城」於11月2日在北京地標場所王府井舉行開城儀式,力圖通過奧運IP與「雙11」IP的結合,為冬奧帶來更多關注,也為「雙11」開拓更多場景。英特爾、科大訊飛、三星電子、普利司通及百勝中國旗下肯德基等5家北京冬奧會贊助商也一同參與。天貓採用「青年偶像+淘寶主播+奧運冠軍」這樣受眾圈層疊加的模式,配以時下流行的盲盒概念,通過淘寶直播的鏡頭向年輕人推廣冬奧會。活動自11月2日延續到11日,期間,逾10萬人次參與了線下互動,逾500萬消費者觀看了線上直播,逾3億用戶通過各類媒體渠道了解「冬奧之城」。

圖為11月2日在北京王府井舉行的「冬奧之城」開城儀式

阿里巴巴集團首席市場官董本洪說:「商店最重要的是商品,但冬奧特許商品遠遠大於商品,其實是北京冬奧會精神的傳遞,也是喜愛冰雪運動的粉絲與北京冬奧會之間的連接。」

北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝寧表示,奧運會本身也是一個大的平臺,這個平臺中有體育的交流,有文化的交流,有藝術的交流,同時也有商業的交流。在這個過程中,誰能夠更多利用好這個平臺,把體育、冰雪、文化和商業等多種元素結合起來,就是奧林匹克運動中的最大贏家。

圖片:活動組織者提供

中文編輯:樹文

新媒體編輯:實習生徐翰威

籤發:彭東

版權歸新華社所有 未經許可不得轉載

相關焦點

  • 冬奧遇上「雙11」北京王府井大街的「北京冬奧之城」等著你
    新華社北京11月2日電 2日傍晚,由天貓攜手北京冬奧會和冬帕運會贊助企業大家庭中的英特爾、科大訊飛、三星電子、普利司通、百勝中國旗下肯德基品牌所舉辦的天貓「雙11」理想之城·北京冬奧之城,於北京王府井舉行了開城儀式。今年是天貓第二年於「雙11」期間在王府井打造冬奧之城,今年冬奧之城由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。
  • 古今大戰「雙11」,科技改變歷史,但改不了買買買的熱情
    雙11買買買,這只是2009年以後才出現的嗎?錯!其實古代就已經有了購物節,而且起源很早,發展很火爆。勤勞的中華兒女在5000年的華夏文明中,展現出了無窮無盡的智慧。但是「剁起手」來一樣毫不含糊。中國古代也有類似「雙11」這樣的購物節,可是它既不是店慶日,也不是光棍節,而是一個更加古老並充滿鄉土氣息的名詞——「趕集」!由於古代商業經濟不發達,商品流通很慢,想買個東西只能去「集市」。「集市」是在每個月指定的日子,附近的人們自發形成的一種交易。每到逢年過節,集市交易就特別火爆,久而久之,就變成了購物節!
  • 天貓又出雙11新玩法,天貓理想之城狂歡盛典打卡走起
    今年是第11個天貓雙11,搶購大戰開戰在即,準備買買買的人們早已摩拳擦掌。但是,你還以為雙11隻是一場線上的購物狂歡節?NO,11月2日天貓理想之城在11城11街的超火爆線下活動告訴我們,雙11還可以這麼玩。
  • 當北京冬奧會遇上「雙11」:下單冰雪生活,講好中國故事
    喊出這番為「雙11」造勢的期待時,北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝寧正身處王府井大街。當他致辭結束後,青年偶像、偶像團體、奧運冠軍、淘寶主播拿著形態不同的冬奧會吉祥物冰墩墩走上舞臺,向場下的粉絲以及正面對他們的數個直播鏡頭,介紹這組奧運吉祥物的故事。11月2日,北京冬奧會倒計時459天。
  • 1-11月網上零售額105374億元 你的報復性買買買立功
    你的報復性買買買立功!中新網客戶端北京12月15日電(記者 李金磊)「雙11」你的報復性買買買,立功了!12月15日,國家統計局發布11月份中國經濟數據,其中,前11月全國網購突破10萬億大關。資料圖:市民進入一家參與「雙十一」狂歡的商店。
  • 天津展雙奧之城、冬奧冠軍肖像畫作祝福北京冬奧倒計時500天
    2020年9日20日《雙奧之城一一北京》在天津美院創作完成,喜迎北京2022年冬奧會倒計時500 天的到來,相約北京、祝福冬奧。由北京奧運火炬手張大功策劃,天津美院青年畫家趙炳宇執筆創作的《雙奧之城一一北京》創作完成!以此向北京冬奧會獻禮,迎接北京冬奧會倒計時500天的到來。同時歷屆冬屆冬奧會冠軍肖像創作完成並展出,喜迎北京冬奧。
  • 冰雪頭條:《2021 年符合運動員保送條件的競賽項目及賽事表》印發;花滑中國杯變「全錦賽」;「天貓雙11理想之城」開啟冬奧之城
    、科大訊飛、三星電子、普利司通、百勝中國旗下肯德基品牌所舉辦的「天貓雙11理想之城」北京冬奧之城,於北京王府井舉行了開城儀式。阿里巴巴集團、北京冬奧組委、東城區王府井地區管理委員會 、五大冬奧贊助商的高層領導一同出席儀式,不僅開啟了線下為冬奧加油、為健兒助威的氛圍,也開啟了線上奧林匹克贊助商大家庭的雙11狂歡。今年是奧運會官方合作夥伴天貓第二年於雙11期間在王府井打造「冬奧之城」,與之攜手的還有北京冬奧組委及北京冬奧贊助商。今年的冬奧之城由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。
  • 北京冬奧組委成功籤約第11家第一層級官方合作夥伴
    鯨澤 北京體育廣播雙奧之聲記者 這是2020年北京冬奧組委籤約的第一家第一層級贊助企業。北京冬奧組委市場開發部部長樸學東說:「這也是我們從成立冬奧組委後,正式啟動市場開發計劃以後,我們籤約發布的第11個第一層級的官方合作夥伴,這次中國長江三峽集團攜手我們北京冬奧組委、攜手2022年冬奧會和冬帕運會,用清潔能源賦能冬奧,相信能夠同我們冬奧組委綠色辦奧的理念十分的契合,為我們冬奧會的籌辦提供清潔能源,更好地向廣大公眾去倡導綠色辦奧的理念。」
  • 史上最大冬奧盲盒「現身」北京
    中國青年報客戶端北京訊(中青報·中青網記者 郭劍)近日,北京冬奧組委及冬帕運組委贊助商大家庭成員在北京舉行「天貓雙11理想之城北京冬奧之城開城儀式」,奧林匹克贊助商大家庭的雙11「狂歡」同時啟動。史上最大冬奧盲盒現身冬奧之城。活動主辦方供圖今年冬奧之城坐落在北京王府井商圈,由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。
  • 今年「雙11」多三天!網友:誰說不考數學了?
    作為直播帶貨的「大拿」,李佳琦、薇婭也正式開啟了「雙11」直播,當晚觀看人次雙雙過億,直播時長近8小時,盛況非常。(網友:呵,連代號都有了)天貓稱,「雙11」預售10月21日開啟,此次升級最大的變化是:不只在11月11日一天爆發,消費者可分兩波購買,11月1日-3日是第一波,11月11日為第二波。
  • 雙十一要買買買,收到貨要看看看
    雙十一要買買買,收到貨要看看看 2020-11-04 00:00 來源:澎湃新聞·澎湃號·政務
  • 「剁手」「買買買」……消費熱詞的前世今生
    不知不覺,今年已經是第12個雙11購物節。現如今,我們早已不再提及「光棍節」,伴隨而來的是各種新的衍生詞。11月1日0點,「衝啊尾款人、清空購物車、雙11作業借我抄抄」登上了微博熱搜榜。作為年度消費大戲,今年的雙11購物節被寄予厚望,堪稱全民消費嘉年華。淘寶讓很多詞成為日常:剁手、買買買、包郵等等。
  • 論壇+展覽雙平臺,全景呈現石景山的「冬奧時間」
    「冬奧」話題,是服貿會石景山專場的核心主題。本屆服貿會採用主題論壇+線下展覽,帶您看盡石景山的「冬奧」風景。冬奧論壇,創享石景山論壇以「冬奧機遇點燃復興之火」為主題,採取「線下論壇+線上直播互動」的模式,更邀請了中外嘉賓進行開場致辭。
  • 你的報復性買買買立功!
    中新網客戶端北京12月15日電 「雙11」你的報復性買買買,立功了!12月15日,國家統計局發布11月份中國經濟數據,其中,前11月全國網購突破10萬億大關。今年的「雙11」戰線拉長,成功帶來了全年最大的消費爆發。從11月1日0點到11月11日24點,天貓和京東2020年「雙11」成交額總和最終定格在了7697億元。在社交媒體上搜索「報復性消費」,你會發現很多人曬出自己的買買買戰績,有人曬出網購截圖,多的有幾十個訂單。
  • 轉 | 學生宿舍收發室,助力你的「雙11」
    ☞ 收發室取件:只要向工作人員提供你的快遞取件憑證編號☞ 快遞櫃取件 : 在柜子上輸入你的8位數的取件密碼☞ 收件快遞地址:師生們在填收件地址的時要精確到具體收發室的名字,快遞才能準確的投放在各區域的收發室哦;如果只是簡單的填寫
  • 參與冬奧有多少種方式?一起來聽TA們的冬奧心願
    北京冬奧會開幕倒計時進入500天內,北京廣播電視臺體育廣播雙奧之聲、冬奧紀實頻道向社會各界徵集的冬奧心願將陸續播出。今天,原中國女子冰球隊隊長王莉諾、奧林匹克文化推廣人侯琨、奧運場館建築設計師鄭方、北京奧運城市發展促進會副秘書長高雲超曬出了他們的冬奧心願。
  • 北京廣播電視臺冬奧志願者網絡電臺「志願雙奧 青春之聲」正式上線
    12月5日國際志願者日,北京廣播電視臺冬奧志願者網絡電臺「志願雙奧 青春之聲」正式上線。隨著北京冬奧會冬帕運會籌辦工作不斷深入,為進一步做好冬奧會宣傳工作,北京廣播電視臺體育廣播、音頻客戶端聽聽FM聯合北京冬奧組會新聞宣傳部、志願者部開辦冬奧志願者網絡電臺「志願雙奧 青春之聲」,以全媒體形式宣傳北京冬奧會志願者工作,展現志願者風採。
  • 《2022年北京冬奧徽寶》正式發行!2008奧運微寶原班人馬再創2020冬奧微寶!
    「原創」、「稀少」、「珍貴」等系列美譽接踵而來,北京冬奧徽寶不僅是具有文化價值、收藏價值和歷史意義的冬奧會特許商品,更以印璽形式銘記雙奧之城的榮耀!北京冬奧徽寶是2003年「北京奧運徽寶」原班人馬又一力作,國禮團隊、中國工藝美術大師、大國工匠領銜製作。產品以印璽形式銘記雙奧之城的榮耀,有鳳來儀,金玉錦繡,好事成雙。
  • 弘揚奧運精神 打造綠色冬奧 北京冬奧宣講團走進三峽集團
    為助力三峽集團全體員工更好了解冬奧、支持冬奧籌辦的各項工作,籤約當日,北京冬奧宣講團走進三峽集團總部,舉辦了專場冬奧宣講活動。 隨後,6位來自不同行業的宣講員從百姓視角,聲情並茂地講述了自己與冬奧的故事。他們中既有帶傷出戰、永不服輸,為國爭光的自由式滑雪空中技巧世界冠軍郭丹丹,也有救治技術高超,滑雪本領過硬的中國第一代滑雪醫生付妍;既有父女接續,為冰雪事業而奮鬥的雪場從業者劉犇,也有首鋼轉型職工、冬奧組委保安隊長李紅繼;既有中國聯通雙奧通信人、智慧冬奧護航者張嘉,還有6次打破帕運會世界紀錄「三鐵公主」劉玉坤。
  • 51信用卡「雙11加油站」已開啟,免息優惠回饋用戶
    來源:時刻頭條2020年的「雙11」來得比以往更早一些,10月21日0點,「雙11」購物狂歡節預售開啟,很多消費者在各大直播間和電商平臺穿梭,開始瘋狂買買買的模式。11月1日「清空購物車」、「衝啊尾款人」衝上了熱搜。