愛奇藝網絡電影票房榜Top10獨佔5席,新片場影業的內容方法論

作者 / 一清

「網絡電影行業正處於一個關鍵的『U形轉彎』階段，在政策成熟、產量回落、質量提升之後，從業者也將迎接全新的市場。」

1月2日，愛奇藝發布全網視角的《2019網絡電影行業報告》（以下簡稱《報告》），從網絡視頻宏觀市場環境、網絡電影行業發展、內容創作趨勢、行業結構升級分析等方面，解析網絡電影經歷6年發展後的機遇與空間，同時以2019年行業作品發行為例，做出優異成績盤點。

新片場影業收穫頗豐。《鬼吹燈之巫峽棺山》一舉加冕愛奇藝2019年度網絡電影票房榜冠軍，五部影片進入Top10行列。同時，新片場影業還獲得2019「新奇點」愛奇藝網絡電影年度高票房合作夥伴，並以《鬼吹燈之巫峽棺山》正片播放市佔率11.7%且高於第二名2.6%的成績高居榜首。

「網絡電影對質量的提升要求肯定是越來越高的，所以新片場影業在2018年底、2019年初就定了頭部策略。」新片場影業總裁牟雪告訴網娛觀察，這些項目在策劃之初，都是奔著年度前20、30甚至前10的目標而來，也希望通過新片場影業不斷提升的製作能力，讓影片達到更高水準。

在行業普遍認為2019年網絡電影市場整體衰退的情況下，實則為網絡電影經歷高速發展後的正當調整，之後會回歸到正常增速上。而行業機遇則在於，當內容質量要求更高后，企業能否適應大趨勢，讓作品提升到相應的高品質標準。

2019，新片場影業的「提質減量」

「提質減量」是2019網絡電影行業繞不開的關鍵字。

當平臺對網絡電影品質要求大幅提升，《報告》顯示，2019年整體上線量789部，同比下降49%，愛奇藝平臺上線數佔比也逐年降低。而網絡電影全年累計正片播放同比提升24%，穩步上揚。

截止2019年11月，愛奇藝共有24部影片分帳票房突破千萬，較2018年同期數量提升33%。優酷也有10部影片票房突破千萬，全平臺破千萬數量遠超去年。而部均投資成本也持續加大，部均正片播放同步增長136%。行業的中堅力量正越發穩固。

新片場影業在愛奇藝分帳榜前10中佔據5席

隨著觀眾口味和市場需求的不斷提升，網絡電影的製作正在加速精品化。對於新片場影業來說，自製出品的《鬼吹燈之巫峽棺山》以3470萬分帳票房領銜年度冠軍，《至尊先生》《新封神姜子牙》《齊天大聖之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧海》紛紛位列愛奇藝TOP10榜單。勢頭迅猛。

在牟雪看來，這些成績的取得和新片場影業內部主動的「提質減量」分不開。她介紹，「減量」是源於對內容品質的要求提升，項目籌備、周期拉長的自然結果。「提質」則是主動選擇。

「新片場以創作人社區起家，致力於發掘優秀創作者，同時新片場影業以製作見長，我們家上（年度）榜的項目80%以上，都是公司自製出品。」牟雪介紹，真正地一個項目從策劃、編劇、導演、製片各環節，都是由新片場影業碼盤子。團隊因此在響應速度、配合默契程度、對網絡電影觀眾喜好的研究程度上深度配合，這些經驗累積傳承，是保證新片場影業穩定發揮，持續往上走的重要原因。

另一方面，牟雪理解的「提質」，不是一味盲目加大投資體量，而是在與故事貼合的基礎上，邀請在線演員、增強特效精細度，更重視對故事的打磨上，真正服務於故事本身而加大投資。

而當網絡電影頭部效應愈發凸顯，上新數量下滑只是行業蟄伏，當越來越多高口碑和精品網絡電影突出，網絡電影也會朝著價值觀正向，內容主流健康，製作精良，題材多元等更成熟的方向上積極轉變。

質量+營銷雙輪，

網絡電影IP改編方法論

縱覽這份《報告》中三平臺的TOP10項目，《鬼吹燈》系列、《封神》系列、《西遊》系列，IP改編作品紛紛「霸榜」，成績亮眼。IP內容融合發力已成為2019年網絡電影的內容創作趨勢之一。

隨著網絡電影內容製作品質不斷升級，IP衍生系列化趨向在2019年更加明顯，越來越多影響力和輻射度高的優質IP被開發成網絡電影，這些重磅IP深挖作品內涵與角色，也有更多人氣演員出演衍生網絡電影。

2019年，新片場影業也在IP改編網絡電影這條賽道上取得了優異成績。在牟雪看來，頭部IP具有觀眾認知度優勢，項目製作中也就節省了大量交代複雜背景、世界觀的動作，觀眾也更容易代入故事。

但IP改編絕非高枕無憂。「首先選對IP很重要」，牟雪表示，不是所有的IP都可稱之為IP，影視化難度可行性、IP認知度、IP潛在受眾跟網絡電影用戶的重合度有多高等都是選擇IP的重要考量指標。

其次，在儘可能尊重原著的基礎上，不打破觀眾對這些故事和人物的既有認知，符合觀眾的偏好或預期，同時在改編過程中，還要遵循適應當下主流受眾的觀看節奏以及群體偏好。

而在大IP改編基礎之上，網絡電影質量與營銷的雙輪驅動，也進一步推高影片收益，更大地撬動粉絲經濟蛋糕：

新片場影業《鬼吹燈之巫峽棺山》正片播放市佔率高居榜首

除了平臺發力對重點、潛力項目營銷，效果落地更面向C端。片方也在積極站外營銷，根據用戶特點和需求匹配合適的營銷策略、媒介渠道，觸達精準人群，更加重視轉化效率。

2019年，新片場影業抖音營銷視頻素材播放量達16億，《至尊先生》最高播放值2.5億，其他電影平均播放量達5000萬+，在網絡電影抖音營銷上，取得了可喜成績。也讓網絡電影改編、製作、營銷更向工業化高水準提升。

廣闊市場下，新片場影業2020內容展望

《報告》顯示，2019年，網絡視頻用戶規模7.59億，其中長視頻用戶規模6.39億，網絡視頻龐大的用戶基數為網絡視頻行業提供了廣闊發展空間。

同時，付費用戶規模持續增長，愛奇藝、騰訊視頻會員規模先後破億，付費習慣得到廣泛培養。線上觀影便捷，場景愈加豐富，5G時代科技創新帶來新的消費引擎，用戶線上觀影需求持續增長，電影與網際網路融合的繼續深化，給網絡電影帶來了新的市場機會。

官媒表揚、官方認可、行業監管、政策引導，2019年是網絡電影結束野蠻生長、向高質量發展邁進的重要節點之年，從「網絡大電影」到「網絡電影」，更加強化「內容為王」，新政新規也更為精品力作保駕護航。

在如此廣闊、活力無限的市場環境下，作為網絡電影頭部公司的新片場影業有著怎樣的內容規劃？

牟雪介紹，2020年，新片場影業將延續高品質精品化路線，在奇幻、古裝等領域探索更打動人心的故事，「在原有的傳統內容賽道上面，依然會有非常大的創新空間，並非伏妖降魔，魔幻類就做不出創新」。

而隨著現實主義題材創作風潮的日益興起，現實題材也是新片場影業規劃的方向之一。牟雪表示，因為這類項目對於製作和演員的要求更高，預計到2020三、四季度上線。

作為頗具網際網路基因的影視內容公司，新片場一直注重對數據的監測、研究，從而指導內容創作以及宣發動作；接下來，新片場影業也將利用科技賦能，在互動劇，互動電影領域做相關部署。

——探索內容多元化，尊重市場，與科技相結合，「我們沒有刻意想著做第一，只有從題材和內容本身出發，踏踏實實一部片子一步一個腳印，實現精品化目標，對得起觀眾，這才是最重要的。」牟雪表示。

堅守電影初心，以實現社會效益與經濟效益相統一為終極目標，不斷創造有筋骨、有道德、有溫度的網絡電影作品。這無疑也與大行業內容規劃不謀而合。