中國是茶的故鄉,然而,當初把中國茶隨著中國絲綢一起傳播的世界的老祖宗們不會想到,有朝一日,中國茶居然「牆裡開花牆外香」,七萬中國茶企不如一個立頓,居然讓一個英國的碎沫茶品牌給打敗了,這很是讓人鬱悶。為此,一個叫做杜國楹的創業者一頭扎進了茶行業,他要破局中國茶,要讓中國茶重振雄風,讓中國茶重新走向世界,於是,一個現代派中國茶小罐茶誕生了。
隨著民族品牌的興起,潮流新國貨煥發出勃勃生機,正以全新的姿態和魅力贏得年輕人的喜愛,時尚、簡約的小罐茶即是其中之一。國盛茶興,在一帶一路的國家大戰略下,茶行業再次成為聚焦。經由絲綢之路傳遍世界,茶曾堪稱中國的名片,然而在長時間的溫吞守舊的發展後,中國茶好像在世界的舞臺上消失了。而現如今杜國楹創立的小罐茶以一個「破局者」的姿態闖入市場,並迅速獲得了眾多消費者的青睞以及機構的認可。他究竟是怎樣應對傳統茶行業的頑疾的呢?
根據唐代陸羽的《茶經》記載,茶,發現於神農氏時代,按此推算,中國茶已經傳承了5000年,然而,由於中國茶一直以農產品方式經營,因此,在小罐茶誕生之前,大家印象中的傳統茶行業早已被烙印上「土,奢,繁,沒價,無標準」的標籤。茶與消費者,與採購商、渠道商甚至和茶農的關係往往模糊不清。信息的不對稱背後是農產品和文化產品落後思維邏輯!杜國楹領著一群由「門外漢」組成的團隊於2012年6月20號開始了他們的上山尋茶之旅。這是小罐茶的開始,更是他奔著下半生使命的「上山」。這個開始對杜國楹來說,烙印太深了,而這一走就是三年半,正是通過這三年半的上山尋茶之旅,為小罐茶的誕生打下了堅實的基礎。
從上山尋茶開始,杜國楹的心中就設計出了未來的宏大願景――把複雜的事情簡單化,做世界的中國茶。而他對打磨好產品的執念,對打造偉大品牌的追求以及一次次登門拜訪的誠意,打動了中國茶行業的八位頂級制茶大師,開始了史無前例的合作。八位制茶大師,八套爐火純青的正宗傳承製作技藝。用武夷巖茶大紅袍製作技藝傳承人王順明的話說,沒有一個環節可以怠慢。藉由師承,杜國楹在一個最難標準化的行業巧妙完成了標準化的動作。
小罐茶的標準化建設,讓消費者閉著眼睛也能買到好茶,並且完美的解決了消費者「買、喝、送」的痛點。杜國楹經常掛在嘴邊的一句話是:讓更多人簡單方便喝好茶。無論問創業的初衷,還是問小罐茶的發展,凡是類似問題,杜國楹均一言回復,在今年6月8日的浙江大學講壇上,面對大學生「用一句話解釋為什麼創立小罐茶?」時,杜國楹的回答依然是「讓更多人簡單方便喝到好茶」。這句話已經深深的烙在了杜國楹的心上,因為這是小罐茶不變的初心。