文 | 中童傳媒記者 拾伍
3月，春暖花開，萬物可期。
往年，這個時候各大品牌的財報，已經陸續發布了，而今年貌似都在延遲 。
經歷過疫情，很多企業的生存都成了問題，在經濟停滯的這兩個月裡，對各行業的影響可以說非常大。特別是童裝行業，不能出行，客流量大幅度減少，童裝品牌或將迎來調整期！
近日，一些品牌已經率先發布2019年的業績快報，這些業績快報所呈現的財務狀況以及經營狀況並不是很樂觀！
1
森馬集團
森馬集團發布了2019年業績快報，其旗下的國內童裝板塊在2019年的整體表現，尤為突出。
財報摘要：快報中所示，森馬集團2019年實現營收總收入為193.59億元，比上年同期增長23.15%；營業利潤為21.58億元，增長了3.74%；歸屬於母公司淨利潤為15.46億元，增長了-8.72%。
森馬集團表示，2019年全年，童裝業務增長穩健，以及線上渠道的快速發展，促進了公司業績的增長。並且在報告期內，合併了法國品牌Sofiza SAS公司2019年的營業收入。
回顧2019年中報顯示，森馬經營性現金流淨額為-4.18億元，同比大降4923.40%，現金流壓力不斷增大。此外，該公司應收帳款和存貨大幅上漲。在業內看來，現金流淨額下滑，應收帳款和存貨上漲，在一定程度上說明森馬並未實現真正的現金回流，經營風險增加。
2
安奈兒
財報摘要：安奈兒2019年的業績快報，整體來說不容樂觀。如報告所示，2019年實現營業總收入為13.27億元，同比增長9.43%；營業利潤為4.83億元，同比增長了-51.8%；歸屬母公司淨利潤為4.25億元，同比增長了-49.08%。
安奈兒方表示，由於公司加大了清倉的力度，銷售折扣下降是導致銷售毛利率出現下降的直接原因。在報告期內，安奈兒加大了線下門店的開店力度，由於購物中心店居多，店鋪的租金以及裝修成本上升。而且銷售人員增多導致人工費用增加，線上線下渠道的促銷費用的增長導致銷售費用用的增加，和研發投入導致的費用大幅度提升。
3
起步股份
財務摘要：根據起步股份2019年的業績快報所示，報告期內整體業績相對來說也有所下滑。2019年實現營業收入15.02億元，同比增長了7.41%；營業利潤為1.7億元，同比增長了-11.9%；歸屬於母嬰淨利潤為1.47億元，同比增長了-18.76%。
起步股份表示，公司內不斷改進經營策略，隨著業務規模的增長，成本費用有所上升，導致公司整體利潤水平有所下降。
4
金髮拉比
財務摘要：根據金髮拉比2019年業績快報所示，同樣不容樂觀。2019年實現營業收入4.38億元，同比增長了-3,39%；營業利潤為5267萬元，同比增長了20.57%；歸屬於木工淨利潤為4711萬元，同比增長了19.23%。
金髮拉比表示，營業收入之所以同上年有所下降，主要原因是優化銷售渠道、調整銷售政策、讓利加盟商和經銷商所導致，而歸屬於母公司淨利潤上升的因素是加強對產品成本和費用的把控。
金髮拉比的費用在不斷是增加，據西南證券報告顯示，金髮拉比費用增長較快，會拖垮業績。
其實通過這些品牌的業績快報，我們不難看出各家都面臨著不同的經營風險。童裝市場經過近幾年的高速發展後，各大品牌逐漸進入增速放緩階段。
隨著80後、90後媽媽成為消費的主力軍，童裝消費趨勢變得更為複雜，這對品牌的產品、營銷渠道提出新的要求，如果品牌無法跟上市場的變化將會在現階段被被逐步邊緣化，或是被淘汰。
2020年的開場，似乎給童裝產業提了一個醒，疫情幾乎給整個童裝行業按下了暫停鍵，接下來該如何調整，是童裝人要考慮的首要問題！
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童裝童鞋商評
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