新年新氣象。對人如是，對公司亦如此。
新年伊始，就有兩家大公司對自家的LOGO進行了改版#淘寶升級全新logo##比亞迪新款LOGO#。
有意思的是，同樣是大品牌，同樣是換LOGO，兩家的手法卻大相逕庭。
兩相對比，我們會發現在LOGO升級思路的背後，不僅需要設計創意，同時更須對商業的思考。
這裡，亓艦君就給大家簡單分析一下這次兩家公司LOGO設計背後的商業套路。
淘寶LOGO改版
乍一看，甚至你都可能意識不到淘寶LOGO變了。
當然了，變化還是有的，最大的改變是對字型進行了優化，增大筆劃之間的間隙，筆劃變得更加圓潤了，淘寶官方的解釋是「更開放，更活潑」，用網友的話說就是「更淘氣了」。
具體一點說：
「淘」字右半部分的「缶」與「勹」原本連在一起，新版不僅分開了互相粘連的區域，筆畫也增加了更流暢的弧線處理；「寶」字的變化則更明顯，寶蓋頭「宀」與下方的「玉」有了更大的空間，寶蓋頭的弧形筆畫也與「淘」字保持了一致。用一個動圖顯示更清晰：
從細節的角度我們能分析出一些不同，但從整體上，淘寶本次的LOGO改版明顯沒有太大變動。
比亞迪LOGO改版
相比之下，比亞迪的LOGO改版可以說是改頭換面了：
全新LOGO取消了橢圓型邊界，變得更加開放。「BYD」中的「B」和「D」也不再是封閉設計，寓意著新連結更多夥伴和用戶。
銀色象徵著簡約和科技，流線感也很舒服，整體很現代，非常符合電動車的科技屬性定位。
三個字母造型有種指向性的視覺效果，表現著一種「一直在前卻一心向前」的願景。
LOGO設計背後的商業思考
1.公司業務成熟穩定，品牌戰略沒有發生大的改變，則小修小補，漸進式改良。
社會在發展、設計趨勢在變化，消費者的認知水平與品位也在不斷地提升。所以品牌形象需要階段性（較長時期）進行升級，以迎合消費者審美與需求的變化，這樣才能保持品牌的鮮新感與活力。
所以有影響的品牌在進行形象更新時，需要注重原品牌形象的延續性。避免在新形象的推廣中會出現消費者對新品牌形象的認知障礙而甚至影響到銷售。
比如這次淘寶對於LOGO的升級，就是穩紮穩打，漸進式地改良：
將「網」和字母".com"去掉，字形上也進行了簡化。
還比如耐克：
或者同樣是汽車品牌的福特野馬，新LOGO只保留了圖形外形，簡化成線條金屬的凹凸質感，和馬的身體細節統統去除了扁平化：
2.當品牌開始變臉，徹底的換LOGO，則說明公司戰略有重大變化，可能是品牌內涵全面升級又或者經營戰略拓展新領域等。
多數的企業在發展到一定規模後，就會根據自身品牌戰略重新調整和設計，為品牌注入新鮮活力元素。
比亞迪的這次改版，毫無疑問就是這個原因。
不少人對比亞迪還停留在F0\F3這些低端車的印象中，但現實中比亞迪已經開始走向高端電動車品牌了。所以急需一個全新的LOGO來承擔新的品牌定位。
因此比亞迪趁這兩年新能源車發展勢頭大好，一舉將陳舊的LOGO換掉。為了別於其他競品，力求使觀眾看到後印象深刻，這次LOGO的升級，無疑在視覺衝擊力和針對於品牌特性的傳達方面下了大功夫。
而伴隨著星巴克的董事長兼CEO舒爾茨的一句「星巴克不再意味著只是賣咖啡了」，星巴克全球換標的新標識中也拿掉了「Starbucks Coffee」的字樣：
結語
網傳淘寶為了這次的LOGO升級花了三百萬：
當然這張圖多半是惡搞，但一個好的LOGO的確有不可忽視的重要作用。
作為有一定體量的品牌和公司，在不同的營銷和發展戰略下做出的不同選擇，也只是一個大方向。
至於具體的創意、設計思路，或者設計一個新品牌的LOGO的方式方法那又是一個複雜的話題了。
所以如果要設計或者升級企業品牌LOGO，還是要找專業的廣告設計公司。
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