鈦媒體註：2月21日，快手大數據研究院發布了《2019快手內容報告》（以下簡稱「報告」），這是繼2018內容報告之後，快手第二次發布年度內容報告。在回顧了過去一年平臺的人與事的基礎上，快手從數據和內容維度切入，包括年度現場、年度關鍵詞、年度表情等關鍵詞，也有立足多種垂類，對用戶行為進行分析。
2019年，快手經歷了一個比較重大的節點事件是，一向以「低調」、「佛系「著稱的快手創始人宿華、程一笑向給全體員工提出了「K3目標」——完成3億DAU（日活躍用戶）。在內部信中，他們對快手現狀不滿意，認為必須要改變，並號召全員進入戰鬥狀態，2020年春節之前實現該目標。
彼時，快手官方宣布的數據是日活躍用戶為2億。K3目標提出之後，從內容生態到商業化，快手全面調整適應，圍繞這一目標採取措施。
本次發布報告，是快手首次官方宣布達成了這一公司既定的戰略目標。報告顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺發布作品，平臺累計點讚超過3500億次。
以下，是鈦媒體從該報告中發現的一些比較重要且有趣的內容。
快手上「普通人」最關注什麼？
2019年，快手報告將更多鏡頭轉向普通生活，聚焦人們的日常生活。在快手上，一年最活躍的月份是8月，一天最活躍的時間在20：00.
快手2019年度關鍵詞（《2019快手內容報告》）
「老鐵666」依舊是快手上最熱門的關鍵詞。有趣的是，鈦媒體發現，年度新熱詞「奧利給」也在年度榜上擁有姓名。
在運動類目，報告顯示，快手體育類視頻中，籃球佔比最高達到33%，其次是撞球（22%）、健身（11%）、格鬥（9%）。
據此前快手公布的數據，關注籃球創作者的快手用戶累計超過1億，籃球類作品日均曝光次數超過1.6億。此外，快手和CBA開展合作，其中，快手籃球明星矣進宏在扣籃大賽中奪冠，也是CBA歷史上的首位草根冠軍。
在電競賽事方面，2019年，快手成為英雄聯盟全球總決賽的合作夥伴，用戶可在快手觀看S9賽事直播， S9首日在線觀看人數突破2500萬，總觀賽人數達7400萬。
在收購A站一年之後，快手將目光重點轉向二次元群體。報告將快手的二次元帳號大致分為「現實情感」、「青春幻想」和「劇情IP」三類。其中，現實情感類帳號的用戶以15-24歲為主，佔比超過60%；青春幻想類和劇情IP類帳號的粉絲年齡則更為偏低，19歲以下用戶的佔比同樣超過60%。
另外，快手的二次元內容布局也滿足了不同地域用戶的喜好，劇情IP類的粉絲有40%分布在一二線城市，現實情感類和青春幻想類的粉絲則有過半分布在三四線城市。
在文娛體育之外，快手正在滿足用戶的日常學習需求。報告稱，快手平均每秒誕生4個知識內容，知識作品數量高達1.2億，並重點提到「9塊錢的價值」。快手上大多數課程價格為9元左右，種類涉及K12、職業、素質、三農等。
此外，快手還滿足了部分人群「雲吸寵」的愛好。在快手，狗、鴿子、貓的視頻數量高居前三，鴿子的排名越過「喵星人」。
過去一年，有2200萬人在快手平臺獲得收入。其中，來自貧困地區的用戶近500萬人，多位扶貧書記身體力行，用快手發布短視頻和直播，向全國推介當地農產品和特色文旅，為鄉村發展帶來新機遇。
首次參與春晚後數據復盤
春晚是營銷「超級流量池」，也是網際網路公司的練兵場。2020年快手成為央視春晚獨家互動合作夥伴，春晚期間，快手向全球觀眾發出共10億元現金紅包。
2020年1月24日-25日春晚直播期間，快手直播間內還上線了專屬定製公益禮物「武漢加油」，據統計，快手用戶在春晚期間總共送出4260547個「武漢加油」，總金額達到近2700萬「快幣」。
春晚當天，快手在紅包提現通道上線「助力武漢」選項，用戶可將紅包捐贈給武漢，快手在每筆用戶捐贈的基礎上額外再捐10%，共同助力武漢抗擊新型肺炎。
報告顯示，快手春晚直播間的累計觀看人次高達7.8億，快手此次春晚紅包互動總量高達639億，創造春晚史上最大的視頻點讚紀錄。
在即將告別農曆2019年之際，新型冠狀病毒悄然來襲。快手上線了肺炎防治頻道和一系列針對疫情防護的舉措，報告稱，截至2020年1月31日，快手肺炎防治頻道點擊量突破30億，媒體號疫情直播累計觀看人次超過10億，政務號的疫情相關視頻播放量高達250億，魔法表情「口罩防護」的作品數超過400萬個。
廣東獲最多點讚，打破「北快手」印象
在快手上，以點讚數統計的話，地域分布較為均衡，打破了以往快手用戶更多分布在北方和下沉市場的刻板印象。
2019年，快手平臺上獲得點讚數最多的十個省份分別是廣東、山東、河北、河南、雲南、遼寧、廣西、四川、江蘇、貴州；城市點讚數前十位分別是北京、廣州、成都、哈爾濱、臨沂、重慶、瀋陽、長春、石家莊、東莞。
過去一年，快手用戶總共為知識類作品送出308億個贊，喜劇類視頻的點讚量超過90億。二次元內容中，超過70%的點讚用戶是00後，廣場舞視頻中90後給出的點讚最多。
美食視頻中，蛋糕、龍蝦、燒烤、火鍋、水餃等最受用戶喜愛，獲得點讚最多；時尚內容中，女性表現出更大的消費興趣，在點讚、評論、播放上的數據都要高於男性；景點方面，獲贊最多的前三個省份分別是廣東、雲南、山東。
報告對用戶的搜索關鍵詞作了分析：00後喜歡搜索「頭像、籤名、背景圖」，不止視頻，看高質量圖片正成為用戶使用快手的新趨勢；90後關注「防禿」這件「頭等大事」；80後熱愛搜索美食教程；70後當中則有很多人喜歡體驗「一秒變寶寶」這個魔法表情。
以性別劃分，男女在快手上搜索的熱門關鍵詞。（《2019快手內容報告》）
此外，報告還對非遺、政務、媒體、高校帳號等內容進行了盤點。
（本文首發鈦媒體）