/1.簡約
好的廣告創意大多是配合好的文案來完成戰略營銷任務，好的廣告文案就是簡潔，發出核心信息，讓人一看就懂，而不要期待著把全部的信息發出來。
所謂核心信息就是找出這個產品與市場上的那些同類產品的與眾不同之處，方法有：
①尋找差別化：如美國七喜汽水公司為面對可口可樂和百事可樂強勁競爭時推出反咖啡因的廣告創意，另闢蹊徑。
②找到市面上大部分人還不知道的產品益處：如樂百氏「二十七層淨化」的廣告語，將淨水次序由基本的五層淨化細分為二十七層。其實每一個純淨水廠會採取的淨化步驟，但只有樂百氏先用這種說法贏得了消費者的青睞並佔據了純淨水市場。
/2.營造消費場景
（1）類比式場景
讓你的廣告文案和用戶熟悉的事物產生聯繫。
（2）互動性
①貼熱點，湊熱鬧：比如往期各大電商在網上掀起的一系列的廣告文案大戰，拐彎抹角的抹黑他人突出自己亮瞎了無數吃瓜群眾的眼，同時也傳播自己的電商平臺。
②蹭社會上的一些熱點的熱度：如以前範冰冰和李晨公開戀情，李晨微博發文：「合照，我們」杜蕾斯就在九分鐘後在官方微博發聲：「你們!!!冰冰有李」，實打實地蹭了一波熱度。
（3）惡搞：惡搞是近幾年出現的網絡文化，是指那些逗趣好玩的神文案，在逗得觀眾哈哈大笑時在其心裡潛移默化地在種下了根，它最大的好處是帶動一撥撥的網友效仿，為自己的品牌、產品提高曝光量，比如前幾年在網上火起來的「凡客體」，引發了網上無數網友的效仿，各種各樣惡搞的段子層出不窮。
而之所以會出現這樣的效應是牢牢抓住了年輕人的迷茫和特有的叛逆，加上簡單、易於模仿的文體：「愛……不愛……，是……不是……」立刻引發了全民的表達欲，為產品吸了一波關注。
感謝您的點讚和關注。
（4）不是優秀的段子不是好文案
①與消費者心理的預期相背：讓讀者產生被戲耍的感覺，由此產生閱讀興趣，如一些比較好玩的段子文案：「如果你覺得你一整天累得跟狗一樣，那你就錯了，狗都沒你那麼累。」
②推翻前面的鋪墊：鋪墊是為了引導讀者默認文案人精心設計的邏輯中，然後神來一筆突兀又合理地打破了第一思路。如美容院正常的廣告文案是：「美麗我做主」，而逗趣的段子文案：「請不要對剛從美容院走出來的女人調情，她或許就是你的祖母。」
/3.其實仔細想想這些優秀的廣告文案都是利用了人們的某種心理進行傳播的，你是否中招了呢？
今日私聊吧：談談你見過的優秀廣告文案或口號，快來評論區分享吧。