你好，歡迎來聽「人人聽得懂、用得上的高轉化吸金文案課」，我是乾果兒，一個致力於為你解讀好書的小夥伴。我的目標是：解讀天下好書，與你一起學知識，結碩果。
在現實生活中，有三個字會分分鐘澆滅你的熱情，是什麼呢？就是「沒創意」！你通宵寫好的文案，剛定好標題交上去，領導回復了三個字「沒創意！」
同事問你年假去哪玩，你說計劃去三亞，同事來一句「沒創意！」女朋友過生日，問你送什麼禮物，你準備了鮮花和巧克力，女朋友白了一眼「沒創意！」沒有創意的idea就像一杯白開水一樣，寡然無味，提不起一點興趣。
那怎麼樣才能擁有創意，創意真的就那麼重要嗎？今天為大家介紹的這本書《洞見遠勝創意》向我們說明了，洞見比創意重要的多。
在廣告業，一個好的創意可以帶來一條絕妙的廣告，但是一個好的洞見可以催生一千個創意，一千條廣告。
廣告即是創意，沒有創意的廣告根本不能稱之為廣告，但洞見就是創意的源泉和靈魂。
BBDO廣告公司就因為善於挖掘廣告背後對消費者的深刻洞見，因此被公認為是世界最富創意的廣告公司，一次又一次地為客戶成功樹立品牌，從而創造銷售奇蹟。
本書作者菲爾·杜森伯裡就是BBDO北美公司的主席和首席創意官，在菲爾·杜森伯裡的領導下，BBDO一度成為美國廣告公司的領頭羊。
「The Work，The Work，The Work」是菲爾的名言金句，也是BBDO 公司的工作準則，它不僅意味著努力工作，還意味著努力工作所創造出來的創意作品，這個準則讓BBDO堅持做最富創意和最引人注目的事，指引著公司的所有人。
《洞見遠勝創意》就是一本關於商業洞見的書，教我們如何去發現洞見，如何把它轉變成偉大的創意，以及廣告文案人如何運用這種方法，來說服人們刺激更多的購買，滿足各類消費者的需求。
從通用電氣到百事可樂、到聯邦快遞，甚至是前美國總統裡根，這些都是BBDO的合作夥伴，作者菲爾·杜森伯裡在書中揭秘並分享了關於洞見的真諦，用大量真實、有趣、動人的故事。
講述了如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名的廣告案例，這為想成為優秀的營銷文案的小夥伴都提供了非常實際並有價值的建議。
好了，介紹完這本書的基本情況和作者概況，那麼下面，我就為你來詳細講述書中內容。這本書主要講述了三個重點內容：
第一：什麼是洞見，為什麼我們需要洞見？
第二：獲得洞見最主要的方法。
第三：洞見的意義和策略。
第一部分：什麼是洞見，為什麼我們需要洞見？
先看第一點，什麼是洞見？洞見，就是洞悉全局、洞察人心的見解。為什麼我們需要洞見？我們分兩層來看待這個問題，一個是從生活中，有洞見的人往往能看得更遠，思考得更深，他們做任何事都能比一般人做得更好。