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【TechWeb】1月8日消息，根據商務部研究院發布的《2019中國電商興農發展報告》顯示，傳統電商平臺帶動的工業品下行一直是農村電子商務發展的傳統模式，農村生產和消費之間存在不平衡現象。
《報告》認為近年來在國家政策的大力支持下，我國農村地區大力發展電子商務推動農產品上行，主要取得了以下幾方面成績：一是農村電商數量穩步增長，競爭日趨激烈，傳統電商平臺的工業品下行模式，正逐步更替為新型綜合電商平臺的數位化農貨上行模式。二是農村地區的特色農產品以及農產品加工業的穩定發展、農村地區網絡、行動支付以及鄉村物流等基礎設施的逐步完善為農村電商發展提供了基礎。三是農村電商模式呈多元化發展態勢，出現了「沙集」、「北山」「秀山」為代表的市場主導型電商興農模式和「農村合作社+電商」為主的政府主導型電商興農模式。四是在政府和市場的推動下，我國農村地區網絡零售額實現跨越式發展，農產品上行規模不斷擴大。
同時，《報告》也指出，電商興農的傳統模式面臨四大挑戰：一是農產品上行與工業品下行的規模差距明顯，產銷對接不暢。二是相比城市，農村的網際網路意識薄弱，電商人才短缺。三是農村地區基礎設施缺乏，物流網絡效率不高，農村金融發展緩慢。四是農業產品質量參差不齊，標準體系和產業規模尚未形成。
《報告》稱，以淘寶、京東為代表的傳統電商完成了培養居民網上消費習慣的第一階段，農貨上行是農村電商發展的第二階段。農村電商由淘寶村、京東村店的工業品下鄉和消費品下鄉，逐漸發展為拼多多等新電商為代表的農產品上行，電商模式由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發並重轉變，從傳統電商向社交電商、社區電商並重轉變。
另外，《報告》認為農村電商在扶貧方面的作用已經日益凸顯，國家政策將繼續大力支持農村電商扶貧，因此農村地區仍是未來電商重點進入的市場。未來農村電商將從三個維度繼續釋放鄉村生產要素，助力鄉村振興：一是農村電商將加速線上線下融合，向「品牌化+平臺化」方向發展。二是以拼多多為代表的新型綜合電商平臺將進一步推動農產品上行。三是數位化農業推動農村電商創新，新農人仍將發揮帶頭作用。