據新華社報導，習近平總書記4月20日在陝西省考察期間，與柞水縣小嶺鎮金米村的村民交談時表示——「電商作為新興業態既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。」
習近平總書記的這一論斷，既是對此前一個時期來電商興農成果的充分肯定，也是對當前和今後一個時期電商興農提出的殷切期待。讓習總書記的這一期待開花結果變成現實，需要相關各方付出更大努力拿出更大作為。具體來說，電商興農參與的主體要更為全面，實現的模式要創新升級。
電商興農，首先要調動各個電商平臺的參與積極性。實際上，各大電商平臺對於「三農」這一塊的重視程度都相當高。在4月19日召開的國務院聯防聯控機制新聞發布會上，農業農村部相關司局負責人介紹，僅疫情發生以來，阿里、拼多多、京東等電商企業通過愛心助農活動，已銷售湖北農產品79.6萬噸。今年一季度，拼多多平臺上的農產品訂單數同比大增了184%。商務部發布的報告指出，拼多多已成為中國農產品上行的最大平臺之一。
電商平臺的助農熱情要落地，當然離不開地方政府的大力支持。在電商興農的過程中，地方政府可以提供無可替代的組織化資源，促進項目的高效推進。尤其是在一些偏遠貧困地區，網絡、物流等基礎設施還比較薄弱。《2019中國電商興農發展報告》顯示，中國農村地區網際網路普及率僅為38.4%，且仍有5%的貧困村沒有通網。這更加需要地方政府及時整合網絡、交通等各方資源進行補缺，為電商興農消除基礎設施瓶頸。
電商平臺和地方政府作為最重要的兩個參與主體，他們的行動合拍了，農民自然會迅速從中得到實惠，他們利用電商脫貧致富的主動性也就不成問題了。
在推進電商興農的過程中，責任感很重要，操作層面的具體問題也很重要。雖然說農村地區的電商普及程度跟城市有不小差距，但是從整體上來說，農村電商目前也已經進入了2.0時代。此前的1.0時代是傳統電商的時代，農村電商的主要內容是工業品下行，主要任務是對農民進行網絡購物的啟蒙，如今這些使命已經完成。
在接下來的農村電商2.0時代，農產品上行已經取代工業品下行，成為農村電商最為重要的使命。推銷農產品，推動脫貧致富，推進鄉村振興，絕大部分目標需要通過農產品上行來實現。在這個課題面前，以拼多多、抖音、快手為代表的新銳電商顯然更有發言權。他們天然具備的下沉特性，決定了平臺距離農村生產者和城市消費者都很近。拼多多一頭連接小區寫字樓、一頭連接農田菜園子的模式，創造了一個個解決農產品滯銷的神奇案例。哈密瓜、大蒜、咖啡、雪蓮果，不斷經由這個平臺晉升為「網紅」。
新使命面前，必須要面對新挑戰。比方說，當下大火的直播帶貨，農村電商依賴「網紅」的路子管用嗎？實踐證明，縣市長直播帶貨農產品的模式在農村電商這一塊更為火爆，也更服水土。2月份，廣東省徐聞縣縣長徐康秀走進拼多多助農直播間，為當地特產菠蘿助銷，兩個小時內賣出25萬斤菠蘿。今年以來，全國各地已經有超過100位市長、縣長加入拼多多助農直播間的排期表，為農產品店鋪增加了719萬粉絲。為農業插上信息化的翅膀，使農產品搭上「雲快車」。
電商興農，大有可為。電商興農，正當其時。更多的作為，將為「三農」領域帶來更多的福祉。
來源：紅網
作者：周之南
編輯：田德政
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