作者：想一夜暴富的鹹魚
【明明是廣告】第2141份Case Study
【BRAND】亨氏食品公司（Heinz）
【AGENCY】加拿大Rethink廣告創意機構（Rethink，Canada）
【GEO】加拿大（Canada）
【RECORDS】/
【PUBLISHED/AIRED】2020年5月
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受疫情影響，目前國外各國政府都在呼籲大眾一定要待在家裡（Stay Home）。
正如同國內當時的「全民在家鑽研廚藝」一樣，保持社交距離和自我隔離的政策讓世界各地的人們都在尋找各種能夠在室內打發時間的方式。
在這樣的情況下，有一樣娛樂項目在國外成為了潮流。
拼圖遊戲（Jigsaw Puzzle）！
《華盛頓郵報（The Washington Post）》在最近發表的一篇文章中提到：「拼圖遊戲（Jigsaw Puzzle）在疫情期間似乎越來越受歡迎——它給大眾提供了一個可以長時間專心思考其他事情的機會。」
因此，在疫情期間，有些品牌選擇抓住這個機會，與消費者之間建立一個新的溝通方式。
與大多數品牌一樣，亨氏（Heinz）食品公司在疫情爆發後暫停了所有的品牌活動，因此它們不得不重新構想「如何以一種更有意義的方式與消費者建立聯繫」。
在拼圖遊戲（Jigsaw Puzzle）逐漸成為潮流後，亨氏（Heinz）決定聯合加拿大Rethink廣告創意機構（Rethink，Canada）在這個人人都有一點空閒時間、拼圖遊戲大受歡迎的時代，希望通過將二者結合來幫助人們打發時間。
因此，亨氏（Heinz）食品公司推出了一款特殊的拼圖遊戲（Jigsaw Puzzle）——番茄醬拼圖（Ketchup Puzzle）。
與普通的拼圖遊戲（Jigsaw Puzzle）的差別在於，這款番茄醬拼圖（Ketchup Puzzle）裡所有的拼片都是亨氏紅（Heinz Red），並且沒有任何圖案或花紋，所以，這些拼片看起來幾乎都是一樣的。
而亨氏（Heinz）之所以推出這樣一款極具挑戰性的拼圖，其實是想告訴消費者「好的事情是需要花費時間的（Good things take thing）」。
想要完成這款拼圖遊戲玩家需要極具耐心，並且花費很多時間，而亨氏（Heinz）
向來又是以其標誌性的慢澆番茄醬而聞名。
而這就是這款番茄醬拼圖（Ketchup Puzzle）的巧妙之處所在。
不僅通過顏色讓玩家能夠從視覺上立刻聯想到亨氏（Heinz）的番茄醬，除此之外，亨氏（Heinz）還自嘲了一把，用緩慢無比甚至單調乏味的拼圖過程，向從玻璃瓶中倒出番茄醬的過程「致敬」。
但相信玩過拼圖的玩家應該都知道並且會十分喜歡拼上最後一塊拼片的感受。
就如同「好的事情是需要花費時間的（Good things take thing）」這就話所說，過程越是艱辛，成功來臨的那一刻就越幸福。亨氏（Heinz）也正是想讓玩家在拼上最後一塊拼片而獲得成就感的那一刻，能夠聯想到把番茄醬終於倒到薯條上時獲得的滿足感。
除此之外，這款番茄醬拼圖（Ketchup Puzzle）的設計還有一個十分巧妙的地方——這款拼圖一共有570片。
「57」這個數字對於亨氏（Heinz）來說可不簡單。
1896年，亨氏（Heinz）食品公司的創始者亨利·約翰·亨氏（H. J. Heinz）將當時公司生產的產品歸為57類，並提出了「57個品種（57 Varieties）」的口號，亨氏（Heinz）不僅因這一口號而聞名且一直沿用至今。
可以說在一定程度上，「57」就象徵著亨氏（Heinz）。
案例點評：
品牌方推出的周邊不僅要從外觀上與品牌元素掛鈎，周邊的使用過程及其感受也要讓消費者能夠聯想到產品的特點。