在我們的生活中，啤酒一直是年輕人的主要消費品，無論是在各種聚會，還是在各個夜場、酒吧、燒烤攤中，大部分都是被啤酒佔據著，但是有兩種酒類的企業卻並不服氣，發誓一定要挖出一片市場，讓年輕人們多一種選擇。兩者之一就是白酒行業的江小白，靠著獨特的文案風靡一時，而另外一種就是雞尾酒行業的銳澳，憑藉著各種廣告代言狂轟濫炸，成為了知名品牌。
但是這兩個紅極一時的品牌卻只是輝煌了一段時間而已，如今的處境十分令人堪憂，在年輕人們嘗試過之後，還是選擇了啤酒，雞尾酒來自西方，是一種非常有格調的酒水品種，但是在中國市場空間卻一直不大，據有關統計，在2013年，全國的雞尾酒市場規模才10億元，對整個酒水行業的影響幾乎可以忽略，而做得比較好的冰銳，銷售規模也很小。
但是初出茅廬的新興品牌銳澳卻從不相信這種局面，從13年開始，銳澳就發起了廣泛的廣告攻勢，各種明星代言，插入各種熱播劇，以及真人秀冠名等，鋪天蓋地的雞尾酒廣告迅速的進入了人們的世界，讓消費者們一下子就知道了這個品牌，雞尾酒的小品類突然成為了備受年輕人歡迎的酒水種類。
在那兩年，銳澳雞尾酒非常的瘋狂，像熱門的電視劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》以及熱門綜藝《奔跑吧，兄弟》、《中國新歌聲》等，都可以看到銳澳的廣告植入。電視廣告也是鋪天蓋地，周迅，郭採潔，楊洋等明星先後代言，將銳澳的知名度成功打響。這麼密集的廣告轟炸還是有效果的，在第2年，銳澳終於以9.87億元的收入成為行業第一，反超冰銳，達到了新的巔峰，銳澳信心滿滿的向著百億單品發起衝擊，但理想終歸只是美好的，在15年下半年開始，銳澳的銷量開始出現下滑，直到16年直接虧損1.4億，廣告砸的再多也沒有什麼效果了，銳澳也僅僅火爆了兩年，便立刻跌落神壇，年輕人再也不會關注他了，那這到底是為什麼呢？
與江小白一樣，銳澳的營銷過度，定位不明確，是導致瑞奧雞尾酒下滑嚴重的主要原因，在雞尾酒火爆的那兩年裡，很多觀眾都表示看到銳澳的廣告就想吐，一打開電視，到處都是他的廣告，這種狂轟濫炸式的營銷在短期內是非常有效的，但是從長遠來看，就會逐漸失效，反而會起到反作用。另外，銳澳的定位不明確，它的廣告語是「銳澳雞尾酒，愛的Free！」，一般人是看不懂這句話的意思的。不像紅牛的「困了累了喝紅牛」以及六個核桃的「經常用腦，多喝六個核桃」，他們都是非常精準的抓住了用戶的需求。
銳澳雞尾酒過高的估計了市場的規模，雞尾酒在中國市場一直火不起來是有很多原因的，很多中國人是不太適應這種口味的酒的，在一些熱鬧的場景根本起不到提升氛圍的效果，所以想要讓國人接受雞尾酒，而進行狂轟濫炸式的廣告營銷是行不通的。
最後銳澳的渠道能力太弱。這些年銳澳強攻夜店，酒吧等年輕人居多的場所，雖然初衷是好的，但這也意味著搶佔啤酒的市場，對於銳澳的強勢來襲，很多啤酒品牌紛紛採取了保護措施，實行獨家買斷的政策，將銳澳拒之門外，這一招無疑是導致銳澳下滑的重要原因，當然這也算一種惡性營銷。
用戶忠誠度太低，靠錢砸出來的品牌，是沒有什麼用戶可言的，很多人在試過第1次後就會放棄它，而不會做一種長期的選擇，因為大多數年輕人還是比較善變的，想要收穫她們的芳心，就必須靠自己的實力抓住他們的心智，真正佔領了消費者的心理，才能讓自己的品牌持續活下去。
因此，只顧營銷，不注意深度是完全沒有用的，像銳澳，江小白等酒類品牌，都是因為自己的定位不準確，營銷過度才導致自己逐漸跌落神壇的。深度營銷，產品創新，深耕渠道等各個環節需齊頭並進才能持續做下去，否則只會是曇花一現的產品。