雷達財經出品 文|明霞 編|深海
近期，中國移動採購與招標網發布《關於珠海格力電器股份有限公司負面行為處理結果的公告》。公告顯示，珠海格力電器股份有限公司（下稱」格力電器「）在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中採購項目中"弄虛作假"，被取消中標資格。
雷達財經梳理發現，長期以來，董明珠一直強調誠信和合規經營，曾帶領團隊宣誓：「誠信經營、嚴守法律底線；品質卓越，強化質量意識……」
值得一提的是，董明珠帶貨金額迭創新高，有媒體報導稱，格力代理商參與了"刷單"。
中國移動稱格力電器在採購項目中"弄虛作假"
近期，中國移動採購與招標網發布《關於珠海格力電器股份有限公司負面行為處理結果的公告》，指珠海格力電器股份有限公司在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中採購項目中"弄虛作假"。
根據《中華人民共和國招標投標法》和採購文件及其載明的《中國移動通信集團一級集中採購商負面行為處理規則》的相關規定，中國移動決定對格力電器作出兩項處罰：第一，取消格力在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中採購項目的中標資格；第二，後續三年內珠海格力電器股份有限公司參加的同類產品（高壓冷水機組、低壓冷水機組）集中採購的綜合評審得分扣減5分（百分制）。
公開資料顯示，該項目劃分為兩個標包，採購總規模約為4億元，格力電器原中標30%份額，最終被取消中標資格後，美的集團股份有限公司控股子公司中標全部份額。
董明珠曾屢次強調誠信經營
截至7月3日下午17：00，格力電器未就相關情況發表過任何公告，股價也未受到負面影響。格力電器（000651.SZ）今開58.40元/股，上漲0.40%，成交量為11661股。總市值為3516億元，流通市值為3489億元。
雷達財經注意到，格力官網在企業簡介中稱：「格力堅持質量為先。恪守誠信經營的宗旨，以客戶需求為導向，嚴抓質量源頭控制和體系建設。」
董明珠本人也曾屢次強調誠信經營。其中，2019年6月，格力電器組織開展「強化責任擔當 助力高質量發展」—學習貫徹《綠色高效製冷行動方案》專題活動，董明珠攜全體參會代表共同發出誓言：「誠信經營、嚴守法律底線；品質卓越，強化質量意識；自主創新，領跑行業標準；節能環保，供給綠色高效產品；責任立企，實幹興邦，為實現人民群眾對美好生活的嚮往而努力奮鬥。」
格力還曾因對手不誠信行為，對競爭對手實名舉報。其中，2019年6月10日，格力發布《關於奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》。舉報信稱，奧克斯部分型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。
董明珠在接受媒體採訪時稱，如發現其他不合格的產品，會繼續舉報。為此，董明珠鼓勵其他人也像她一樣，發現不合格的產品，進行舉報。」這是推動社會進步，每一個人都應該去做的，互相推動行業進步。」董明珠認為。
今年5月，浙江省寧波市市場監督管理局對奧克斯空調股份有限公司利用能源效率標誌進行虛假宣傳一案，作出處罰決定：1、「責令改正」，2、「處罰款十萬元人民幣」。
帶貨被指要求格力經銷商「刷單」
根據同花順iFind統計的數據，2017年至2019年，格力電器歸屬母公司股東的淨利潤分別為224.02億元、262.03億元和246.97億元。其中，2019年比2018年略有下降。
截至2020年3月31日，預計2020年1-3月歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利13.3億元至17.10億元,同比上年下降70%至77%。
對於業績下滑，格力電器解釋稱，主要原因如下：受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下遊企業不能及時復工復產；一季度，空調行業終端消費需求萎縮,疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇,公司繼續實施積極的促銷政策。
4月24日晚上，董明珠親自下場，在抖音開啟了首場直播。在這場被媒體稱為"翻車"的此次直播中，格力推出了近40款產品，其中價格139元的充電寶售出了138臺，格力電風扇，電火鍋、落地扇等產品實現個位數銷售。整場下來，觀看人數最高接近20萬，多次卡頓，導致觀看人數一度下降至5-6萬，最終銷售額23萬元，低於34萬元打賞。
據界面新聞報導，第一次直播翻車之後，全國各地的代理商就收到一條消息，要求大家去支持。
報導援引代理商的話稱，"所謂的'支持'，你可以這麼理解，之前要貨是從廠家的渠道去訂，現在也不用這麼訂了，直接去董總的直播刷單就可以了。"
該名代理商表示，如果不積極拿貨，就完成不了之前籤訂的年度銷售任務。屆時，返點、安裝卡結算等，都會受到影響。所以，他在京東直播當天下單了上百臺空調，總價超過20萬。
5月10日，董明珠在快手開啟第二場直播，快手派出了知名主播二驢夫婦幫助董明珠介紹產品，3小時的直播，最終成交額達3.1億元。
5月15日晚董明珠在京東進行了第三次直播，直播間共有733萬人觀看，據格力電器公布的數據，當晚成交額突破7.03億元，創下了中國家電行業直播帶貨的最高成交紀錄。
6月1日，格力品牌日直播活動舉行，直播同時聯動了微信小程序"格力董明珠店"、天貓、京東、快手、抖音、蘇寧等六大平臺，線下的3萬餘家格力門店也參與其中，全天銷售額達65.40億元。
對比格力一季度銷售203.95億元的數據，僅6月1日一天的銷售額就佔到了格力電器今年一季度營收的三分之一。
據媒體報導，高額的成交，一方面來自經銷商們的購買，另一方面，是直播間真的帶來了低價。
媒體稱，有商家爆料，65.40億並非格力當天賣給消費者的成交金額，而是包括了大量商家在"董明珠的店"刷單搶貨金額。為了鼓勵格力商家6月1日當天在"董明珠的店"提貨，格力各地銷售公司早在前2天就出臺專門的補貼通知文件，對於商家在"董明珠的店"購買空調，給予掛機每臺50元、櫃機每臺100元的額度補貼。
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