隨著數位技術的高速發展，跨屏程序化數字營銷已不再是什麼新鮮的概念。作為數字營銷領域的標杆企業，Nike一直在探索著跨屏程序化投放的各種可能。同時，緊抓市場變化，從跨屏到內容，從數據到模型等各個方面發力。
此次Campaign已是Nike與智雲眾在數字營銷領域的第四次合作，這正是基於雙方在跨屏營銷，多維數據管理等多個方面的共識。雙方再次聯手，共戰程序化營銷領域。
一、從整合到擴充有打通才有跨屏
多次完美的協作，造就了信任，而信任也讓雙方在數據上的進一步合作變得順理成章。是次雙方的合作，同時利用了來自銷售一線的真人CRM時效數據，結合智盒強帳號系統的打通，真正做到了真人跨屏大數據營銷。
通過導入先期沉澱的Nike CRM數據，及對在線購物車數據的整理，智雲眾Smart DMP系統對比自身快消人群樣本、程序化匹配，還原「真人」，並組成多套TA投放數據包，進行Lookalike擴充。結合打通強帳號體系，完成基於「真人」的跨屏投放：
先期，智盒系統定義網絡訪問者行動裝置指紋，同時在對Nike Free RN目標用戶行為的分析基礎上，形成跨屏投放中唯一識別的用戶ID粗形態樣本庫，後期與智盒自身多年累積的強帳號系統進行比較、匹配再校正，完成對跨屏用戶的追蹤。
智盒採取了多維排重的計算方法分析唯一身份訪問者，其中包括對訪問者行動裝置號的時間、來源及內容頁面維度等三方面的排重計算，最終完成對訪問者跨屏精準投放。
值得注意的是，後期的強帳號匹配校正，不僅包括Smart DMP的計算模型，還得益於先期智盒所對接的騰訊社交廣告KA服務商數據合作計劃，雙方系統在Nike項目執行中完成在伺服器端對訪問者帳號的交叉驗證識別。
簡單地說，跨屏投放的種子用戶資料庫來源於第一方數據，智雲眾通過歸併還原成可利用於精準投放的大數據，隨後進行朋友鏈相似人群擴充。結合跨屏技術，完成多維觸達目標用戶。
二、動態投放調整要效果也要體驗
智盒投放系統中的Coverage模塊事實上是一個動態模型係數，我們對於動態的理解是：程序化購買將不僅僅出現在TA購買自動出價，同時系統通過對於一天各個時間段的投放數據洞察，自動修正：KPI完成率好的時間段，系統將投放的更多，在一天各個時間段產生馬太效應。
此外，在移動端，我們不僅通過傳統的原生信息流形式讓廣告展示不顯得突兀，更從保護NIKE品牌美譽角度，不過多打擾用戶。我們在眾多渠道的曝光素材中，為用戶設置「不感興趣」的可選項，一旦點擊，將不產生後續曝光。
三、渠道配比自動優化
智盒幫助Nike Free RN用好每一份投放預算！除了在優質平臺採買TA，Smart Box的優化模型還動態配比多種渠道資源。在項目執行中期，Smart Box智能投放系統不僅階段交叉校正資料庫，更是階段復盤補充多種優質TA採買渠道。例如分析流量消耗佔比，甄別新購買用戶來源渠道，高效轉化觸達平臺，重新智能配比投放渠道。不僅優化了投放成本，同時從更多維度觸達目標人群。動態模型的邏輯是：好的KPI完成平臺理應得到更多程序化購買的機會。
此外，根據媒體屬性，項目初期設定的人群數據包將智能匹配不同的投放渠道。智雲眾發現，不同平臺維度可以觸達到相似的同類人群，但是不同的投放渠道，也將會有各自的人群側重，使用不同的投放數據包，將有效提高人群轉化。
在為期兩周左右的Campaign期間，項目組共完成超過3.3億次的曝光，有效支持了NIKE FREE TR FLYKNIT「輕盈靈動，自然貼合」的內容營銷主題。智雲眾認為，好的內容屬性搭載領先的數字營銷投放技巧，才能為廣告主贏得更深的市場認知，而系統的智能化也將提升廣告投放的效率。
在整個活動中，通過智雲眾的技術搭建，用戶與Selina任家萱形成了有效互動，特別是在Selina宣布正式加入到Nike 2016運動之旅的時刻，與她一同感受到了運動帶來的樂趣與正能量。
最終，智雲眾為Nike帶來了超過原計劃120%的ROI官網購買轉化，這也正詮釋著我們的理念——數字營銷不應僅僅是一個概念，能產生實際訂單的Campaign才是真正的數字營銷。