作為網紅第一人,張大奕的成功雖然腳踩網紅經濟市場紅利,但同樣付出了諸多努力和精力,在雙重助力下,張大奕創造自己真正屬於自己的商業帝國。
今天我們就來看看立體化超級網紅張大奕,從一個平面模特到網紅、上市公司老闆,她是如何做到的?
張大奕出生在一個普通的工薪家庭。還在讀高中的時候,就和其他花季少女一樣,愛追星,喜歡韓國偶像東方神起,每次兼職的收入攢起來都用來購買演唱會門票。
2005年,張大奕進入大學,這個時候,她對自己產生了清晰的認識:長相漂亮、笑容甜美,利用自己的優勢,兼職做了模特。
2009年,畢業之後正式入行,成為時尚雜誌的籤約模特,招商信用卡頭像有一段時間廣告就是張大奕拍攝的。
模特做久了,張大奕慢慢有了自己的心得,拍攝了很多時尚雜誌,對審美的品味越來越高了,經常有粉絲問她衣服從哪裡買的,如何搭配,在這種情況下,張大奕有了開設自己私服店鋪的想法。
2014年,正在試水網紅經濟的馮敏,尋找有粉絲的紅人給淘寶店鋪做導流,有30萬粉絲的張大奕此時正是莉貝琳的一個模特。
張大奕抓住這個機會,與如涵合作成立杭州大奕電子商務有限公司,一個負責導流,一個負責運營和供應鏈;2015年,網紅經濟井噴式發展,一不小心,張大奕的微博粉絲漲到了400多萬。
至此,張大奕變成了一個真正的網紅,一個極具商業價值的網紅。
2014年,她的淘寶店鋪女裝店正式開業,不到一年升級到了4星級皇冠;
2015年,張大奕淘寶店鋪年收入超過3億元;
2016年,張大奕創造了2小時成交兩千萬的記錄;
2017年,雙11單槍匹馬力扛優衣庫;
2018年,雙11創造個人店鋪28分鐘銷售額破億的奇蹟;
毫無疑問,張大奕踩中了時代節拍,在網紅時代道路上一路飛奔。
何為網紅電商?網紅電商就是網紅經濟下的一種經營模式,通過網紅+孵化器+供應鏈,不斷籤約孵化新的網紅為電商銷貨。
如涵就是名人效應+網紅電商+流量變現的大成者,在張大奕身上得以體現,隨即將這一模式複製到其他網紅身上,專門孵化網紅,利用紅人效應,通過電商表現。
基於這種情況,2019年4月,張大奕如願以償,如涵成功登陸納斯達克上市,成為中國網紅電商第一股,作為頭部網紅,如涵公司的重要股東,C位當屬張大奕。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）