來源：新浪財經
為期近一個月的「雙十一」終於在近日劃下句號。各大電商巨頭如天貓、京東在千億賽道「搏殺」，而拼多多以及蘇寧等電商也實現訂單同比大幅增長。與以往相比，今年「雙十一」活動長達20天之久，此外還加入了車與房等新的場景，在此背景下，家電行業情況表現如何？
從各大電商平臺戰報數據來看，即便是今年遇到疫情特殊情況，雙十一的表現依舊強勁。天貓繼續發力，11月1日至11日0點30分實時成交額突破3723億，全天成交額定格在4982億元。京東雙十一當天累計下單金額突破2715億元。蘇寧易購11月1日至11日23點59分，雙11線上訂單量增長75%，19分鐘GMV破50億。
在後疫情時代，不少商家都想藉助這一節點發力達到「擴內需，促銷費」目的，其中就包括市場逐漸回暖的白電企業。除了降價促銷，近年來家電企業還會通過年輕化、互動性強的營銷，向年輕消費群體靠近。例如美的電器選擇與天貓國潮合作，康佳特約贊助的北京衛視蘇寧1111超級秀等，利用明星陣容「造勢」。
《2020年中國家電行業第三季度報告》顯示，蘇寧佔據整體市場渠道主要份額（23.3%），其次為京東（15.4%），天貓（9.7%）以及國美（5.6%）。那麼在上述幾個主要渠道，家電消費表現如何？
根據蘇寧雙十一戰報，「開戰」1小時65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%。雙十一期間，智能家電訂單增長223%，在以舊換新補貼力度加碼下，家電、手機訂單量同比去年增長387%。
京東家電雙11戰報顯示，大家電中冰箱和洗衣機的表現較突出，0點過後半小時，帶有除菌淨化異味功能的冰箱同比增長6倍；乾衣護衣和可解放陽臺空間的洗衣機+烘乾機套裝成交額同比增長20倍。
報告顯示，Q1季度冰箱、洗衣機、空調等白電銷售數據大幅下滑，Q2降幅縮窄，銷售出現反彈，此外線上渠道同比增長明顯。Q3國內家電市場銷售進一步回暖，國內市場銷售額1662.1億元，同比增長率為-4.8%，降幅較上半年進一步收窄。
不可否認的是，國內白電市場競爭已經進入紅海階段，在某種程度上壟斷市場格局已經形成。但對於從業者而言，這並不意味著毫無生機。
康佳集團白電事業部總經理兼新飛電器董事長張中俊認為，白電領域的「冰洗冷空」，從產品上來說是相對比較成熟的。但是從技術上來說，未來還有很大的發展空間，比如趨向於智能化、健康化以及互聯互通的智慧家庭等。
「所以我認為這是一個發展機會點。例如康佳在白電上發力，不是簡單通過投資，而是採用嫁接一定平臺和基礎能力的方式來實現合資或者併購，從而快速提升能力。」從執行層面上，張中俊認為這兩年通過的「產品新四化」，營銷打造爆款，發力線上電商等方案，還是能拓展開一定的市場。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫認為，對比往年，今年雙十一時間拉長，有助於消費者利用充裕時間思考商品是否是真的需要，用戶體驗相應提升。此外，今年雙十一還加入了房產汽車等新的消費場景。「其實這也反映出線上網際網路對於整個實體經濟的滲透，場景進一步深化。」
付一夫總結稱，對於在疫情期間受到影響的企業而言，他們藉助雙十一這樣的一個機會、時機來進一步的促銷費，從而拉動企業的經營業績，帶動企業的生產，往大一點說也就是推動宏觀經濟的一個復甦。（李詩韻）