（原標題：創行者私董會聯合清華MBA 為公益組織可持續發展支招）
對於非盈利的公益組織來說，如何實現可持續發展是行業常議的一個話題。2020年6月27日，清華大學經管學院MBA與創行者私董會在北京舉辦聯合私董會，特邀文明旅遊公益組織美麗公約的創始人史寧作為案主，就美麗公約的具體問題展開探討，為如何實現公益組織的可持續發展支招。
圖：創行者私董會聯合清華MBA為美麗公約公益組織可持續發展支招
持續六年，藍絲帶擦亮天路守護第三極
據介紹，美麗公約是中國遊客、旅遊從業者對守護自然環境、文明旅遊的美麗約定，旨在號召大眾參與《美麗公約》活動，共同傳播文明旅遊正能量。其專項基金由中國少年兒童文化藝術基金會於2015年主辦成立。
在美麗公約公益組織的推動下，「擦亮天路」公益行動自2015年開始在西藏地區開展，以「文明旅遊，為中國加分！」為主題，由遊客與旅遊從業者志願開展宣傳行動，號召全體進藏遊客文明旅遊，保護高原環境，共同清理進藏公路沿線旅遊垃圾。該活動受到了原國家旅遊局的肯定和支持，2016年，「藍絲帶擦亮天路」文明旅遊公益行動由原國家旅遊局主辦。
圖：美麗公約「擦亮天路」公益行動在進藏公路常態化開展
「擦亮天路」公益行動開展以來，已在進藏的318、214公路沿線常態化開展，每年有近10萬遊客參與活動，美麗公約文明旅遊公益組織也成為了中國旅遊志願者系統中的一支重要力量。而美麗公約的影響力也與日俱增，得到了各界的支持，諸多名人、明星紛紛加入活動。2017年12月，無腿登珠峰勇士、世界知名登山家夏伯渝老師成為了美麗公約公益大使；2020年，環球旅行領域的代表人物「侶行」夫婦（張昕宇、梁紅）也成為了美麗公約的代言人。
在2020年世界環境日（6月5日），美麗公約還發起了「守護第三極——0.5元計劃」：無論你在地球的任何地方，只要通過公眾網絡募捐平臺為《美麗公約》捐贈0.5元，就可以幫助一個飲料瓶從西藏的雪山、湖泊、河流、牧場等地撿拾回收，轉運到內地垃圾回收系統中，加工成原材料，循環使用。該活動引發了網友關注和捐款，截至當前，其在騰訊公益平臺上的捐款人次已經超過萬人，仍在持續捐款中。
美麗公約讓大家看見世間美好，相信人間值得
在公益實踐中，美麗公約也面臨著和其他公益組織同樣的思考，那就是如何設計核心模式，以實現可持續的發展？這個問題成為本次聯合私董會討論的議題。
在會議的問詢環節，各位董事向史寧發起不同角度的諸多提問。作為曾經的創業者，是什麼契機讓史寧放棄已經獲得的成就，投身公益事業，他又是如何想到發起美麗公約文明旅遊項目的？在運營過程中，如何保證美麗公約的訴求落到實處？美麗公約遇到過哪些困難？下一步又有什麼公益計劃？
圖：美麗公約公益組織創始人史寧在介紹情況
據史寧介紹，在發起美麗公約文明旅遊公益活動之前，他也是一名旅遊愛好者，經常以背包客的形式遊覽世界各地，在旅行過程中發現遊客中存在很多不文明的現象，這不僅有損中國在世界的形象，更會對自然環境造成不可逆傷害。於是，他主導並發起了美麗公約文明旅遊公益活動，希望號召大家從自身做起，許下與自然的承諾，在旅遊時不給自然環境帶來負擔，同時通過藍絲帶，影響到更多人參與進來。美麗公約的願景是將文化和旅遊部倡導的文明旅遊理念在公眾中深入推廣，讓美麗公約成為中國遊客代表新時代精神的文明符號。
在會議的建議環節，各位董事對美麗公約現階段面臨的主要問題進行系統性分析，並給出不少建議。
有董事建議，梳理使用好美麗公約現有的資源，使之成為可持續發展的引擎，是美麗公約現階段應該著手去做的事。例如利用美麗公約正在企劃的「帽子驛站」，將其開發為一個集教育、傳播、遊覽為一體的活動樞紐，為美麗公約志願者隊伍進行人員補充，同時作為獲得資金支持的渠道之一。
有董事指出，公益活動的設計，要洞悉人性，解決利益相關者的利益驅動，實現利他，從而激發人們參與公益活動的主動意願。
有董事認為，在傳播層面，美麗公約可以嘗試聚焦新媒體渠道，如時下最熱門的短視頻領域，用更加直觀的呈現形式，讓更多的人知道並了解美麗公約，對公益活動產生興趣。
資深財經媒體人、華媒智策傳播機構副總裁兼首席內容官祝文讓則認為，公益與商業一樣，需要系統地思考和「有預謀」的規劃。美麗公約作為一家成熟的公益組織，在運營層面和一家企業有共通之處，都需要長久化可持續的運營體系和底層邏輯。
在會議的總結環節，有董事表示，作為一路披荊斬棘的創業者，在現實世界摸爬滾打多年，看見過明亮和黑暗，但史寧和美麗公約所做的事是讓大家看到世間的美好，覺得人間值得。
創行者私董會創始人兼CEO賀聖指出，公益情懷是支撐公益組織向前發展的驅動力，但情懷之外，如果沒有合理的運營模式支持，公益難免會變成曇花一現。因此，要盤點現有資源，提升效率，梳理形成美麗公約的可持續運營核心。
而美麗公約創始人史寧表示，「此次聯合私董會的收穫超出預期，給了我一個站在執行角色之外看問題的機會，讓我在認知層面、行業洞察方面都有了很大的提升。美麗公約將積極向大家分享項目的新進展，虛心接受各方意見，推動美麗公約的公益行動，使之成為人人都樂於參與的公益活動。」
在私董會上，華媒智策傳播機構CEO王採臣還表示，公益慈善有自身的倫理和法則，需要考慮特殊的傳播特點，隨著社會化媒體的興起，公益慈善傳播的專業性、特別性越來越顯著。優秀的公益產品能通過網絡形成現象級的傳播，而倫理失範的公益傳播也很容易觸及社會敏感神經，傷害公眾對公益活動的信任度和積極性。作為專業的傳播機構，華媒智策將與美麗公約公益組織攜手，在實踐中研究公益慈善傳播方法論，通過公開透明的宣傳，增進公眾對公益組織和公益活動的認可度。
本次私董會由創行者私董會和清華大學經管學院MBA聯合發起，中國少年兒童文化藝術基金會旗下美麗公約文明旅遊公益組織參與協辦，華媒智策文化傳播機構提供落地支持。
據介紹，創行者是面向創業者的私人董事會，致力於打造創業者終身學習、實現自我成長的私密、專業場域，由賀聖於2018年發起成立。創行者私董會的創始私董均為來自國內頂尖商學院以及各個行業的資深創業者，通過私董會、企業遊學、專題論壇、線上問答以及愛好小組等多種形式，長期陪伴，幫助創業者做出重要決策，推動新的經濟形式下企業的轉型升級，實現報團取暖、跨界學習和破界成長。