在剛剛過去的一年，ADWEEK評選出的全球年度最佳廣告中，仍舊不乏精彩的故事和新鮮的創意。更重要的是，這些高潮迭起的作品在讓人眼前一亮的同時，也讓我們看到了創意人為推動自己和行業走出集體舒適區所付出的努力。在進化與蛻變的過程中，他們也在不經意間實現了夢寐以求的目標—成為文化對話的核心。
「植入權遊預告的超級碗廣告」
HBO 和 百威 | 「Joust」
Agencies: Droga5 and Wieden + Kennedy New York
百威的這支《Joust》憑藉超越《權力的遊戲》最終季的熱度，成為了當之無愧的2019年年度廣告最佳。
2019年超級碗期間，百威在廣告裡諷刺競爭對手Miller Lite和Coors Light的啤酒中含有危害人體健康的玉米糖漿，隨後又畫風一轉，回到中世紀，展開了一場騎士之戰。
百威騎士整裝待發，但比賽一開始就被強大的對手魔山擊落下馬，不詳的陰影籠罩了天空。耳尖的觀眾肯定能發現背景音樂就是《The Rains of Castamere》，這也預示著即將回歸的《權力的遊戲》最終季中將有謀殺上演。
繼汰漬之後，百威成為了世界最大營銷舞臺的最佳玩家。和HBO這一組令人驚喜的混搭為品牌合作樹立了新的標杆，也使世界頂尖Agency Droga5 和 Wieden + Kennedy有了一次奇妙的碰撞。
「紐約時報的新聞第一現場」
紐約時報| 「The Truth Is Worth It」
Agency: Droga5
世界各地的新聞工作者正面臨著越來越多的暴力、監禁甚至謀殺的威脅。Droga5為《紐約時報》製作的《The Truth is Worth It》系列講述了新聞誕生背後的故事，揭示紐約時報記者們在面對危險時所展現出的勇氣以及對新聞精神的恪守。
該系列的每一個小片段都穿插了新聞搜集過程中真實的影像資料，從第一視角出發，通過字幕的改變、移動、刪除再現記者們追逐真相的軌跡，並以最終的新聞標題作為highlight，回歸最終主題—The Truth is Worth it。
雖然主流消費者在回顧2019年的廣告時並不會對它有多大印象，但無數獎項足以證明，《The Truth is Worth It》憑藉其獨有的真實魅力在創意界留下了濃墨重彩的一筆。
「Dream Crazy的更高級」
(Tie) 耐克 | 「Dream Crazier」
Agency: Wieden + Kennedy Portland
備受爭議的美國職業橄欖球大聯盟球星Colin Kaepernick出演了Nike的三十周年廣告《Dream Crazy》。這支廣告被Adweek評為 2018年度廣告，幾乎攬獲了廣告行業的所有獎項。毫無疑問，它是耐克難以超越的光輝時刻之一。
在2019年奧斯卡頒獎典禮上首次亮相的《Dream Crazier》可能沒有那麼燃，卻傳達了一個直接有力的訊息——我們需要表達，也需要被聽見。
Serena Williams在廣告中擔任旁白，替女性運動員發聲：男性運動員發脾氣通常會被視為對比賽充滿熱情的標誌，而女運動員在賽場上流露情緒和野心時，卻會被認為傲慢，甚至遭到譴責。
「女孩兒們可以走多遠」
(Tie) 耐克 | 「Dream Further」
Agency: Wieden + Kennedy Portland
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Nike借《Dream Futher》吹響了女足世界盃的號角，完美展現了女性運動員們永不停歇、無可阻擋的體育精神。
在片中，一個小女孩以為自己只需要跟著運動員們賽前致意，沒想到被留在了場
上，和Lieke Martens、Crystal Dunn和Sam Kerr等先鋒足球明星一起攜手作
戰。不僅如此，《Dream Further》還夢想了年輕力量在足球這條道路上的無限
可能：也許他們能在世界舞臺上替隊伍拿下關鍵性的得分，又或許能成為指導下
一世代的足球教練。
「「死侍」變身營銷天才」
Aviation Gin | 「Gift Responsibly」
Agency: Maximum Effort
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互動健身平臺Peloton發布了一則聖誕節廣告：丈夫給妻子買了一輛Peloton健身車。之後的一年裡，妻子每天都用視頻日記記錄自己的健身歷程和變化，並稱「一年前，我根本想不到自己會有這樣的改變」。
這支廣告迅速被網友貼上了「性別歧視」的標籤，甚至直接使Peloton公司的股價下降了9個百分點，市值損失15億美元。有網友戲謔這更像一個綁架視頻，評論稱「如果需要幫助你就眨眨眼」。
扮演「死侍」的演員Ryan Reynolds買下了美國金酒品牌Aviation的部分股權，成為該公司的所有者兼創意總監。他和創意夥伴George借勢而上，邀請到了Peloton廣告中妻子的扮演者— Monica Ruiz出演了Aviation金酒的廣告片《The Gift that Doesn't Give Back》，名字和內容都像是Peloton廣告的續集。Ruiz和兩個朋友相聚在酒吧，將一杯馬提尼一飲而盡，慶祝新生活的開始。
Reynold隨即在推特上轉發了這條廣告，稱「Exercise bike not included」，成功收穫了一片叫好，視頻點擊率也迅速攀升到了1000萬。
「一對父女的聖誕狂想曲」
Argos | 「The Book of Dreams」
Agency: The&Partnership London
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2019年的節日廣告多少有些荒涼的意味。可能你已經發現，John Lewis、Waitrose、Sainsbury等營銷大師並沒有像往年一樣「應季營業」，悉數缺席19年的TOP25榜單。
英國連鎖零售商Argos卻奉上了一個意外的驚喜，為觀眾翻開了一本溫暖歡快的《夢想之書》。在其發布的聖誕廣告中，一位父親和女兒一起演奏了一曲80年代樂隊Simple Mind的經典曲目—《Don’t You Forget about Me》，實現了自己年輕時的架子鼓夢想。
廣告的布景設計和音頻工作都非常複雜，光是將為廣告量身定製的鼓樂合上原聲錄音就是一個巨大的挑戰，好在最終呈現的效果也並沒有令人失望，這本《夢想之書》流淌出的純粹的快樂之音，讓這個聖誕有了更多節日的溫度。
「美國百年工業大麻發展史」
MedMen | 「The New Normal」
Agency: Mekanism
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2018年，Spike Jonze為蘋果打造的現象級熱點作品《Welcome Home》成為年度最佳廣告排行榜的第二名，僅次於Nike的Dream Crazy。
《Welcome Home》打破了真實和幻想之間的壁壘。而和演員Jesse Williams（《實習醫生格蕾》中傑克遜·艾弗裡的扮演者）共同執筆的《The New Normal》則展現了Spike Jonze理性思考的一面。場景之間的無縫切換，和Childish Gambino的長鏡頭MV《This is America》也有著異曲同工之妙。
儘管這支廣告存在一些爭議但不可否認的是，《The New Normal》為零售商MedMen樹立主流品牌形象邁出了重要一步。
「成年人太難了」
Halo Top | 「Ice Cream for Adults」
Agency: 72andSunny
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在2019年的案例中，很難再找到比HaloTop更幽默的文案和更新穎的定義美學。冰淇淋難道是小朋友的專屬嗎？不。HaloTop推出了「只賣給成年人的冰淇淋」。在這個系列的廣告中，每個小單元都展示了成年人的「難」：戀愛受傷、貸款如山、工作壓力山大。比起小朋友，大朋友們更需要冰淇淋甜甜的治癒力。HaloTop還貼心地把這個系列的冰淇淋熱量降低了70%，好讓大人們不要有太多的負罪感。
作為當代最著名的創意總監之一，Justine Armour憑藉這支廣告獲得了2019廣告周刊100個最佳創意，再度證明了自己的實力。這對她的老東家72andSunny來說卻是喜憂參半。12月，Jusitine離開72andSunny，出任Grey New York的首席創意執行官。
「微軟的遊戲「革命」」
微軟 | 「Changing the Game」
Agency: McCann New York
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麥肯在2019年的亮眼成績使它成為了當之無愧的年度Agency。在創意方面，麥肯與眾不同的地方在於它總能將公益營銷融入客戶案例中。
微軟的《Changing the Game》就是麥肯關注邊緣化群體的一個典型案例。通常廣告中會通過塑造殘疾人士的不易以喚起看眾的同情，而這支tvc記錄了一些不同年齡段的玩家投入遊戲的快樂。他們存在一些生理上的困難，但利用微軟特別設計的xboxone自適應控制器，他們一樣感受到了交互式遊戲的樂趣。
「文具廣告中的校園暴力案」
Sandy Hook Promise | 「Back-to-School Essentials」
Agency: BBDO New York
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Sandy Hook Promise是美國的一個非營利性公益組織,由Sandy Hook小學校園槍擊案受害人的親屬們建立，致力於反校園暴力的宣傳。或許還有人記得2016年那支暗藏玄機的公益廣告《Evan》。表面上看，這是主人公Evan尋找筆友的故事，在多個畫面中卻隱含「殺機」。
《Evan》憑藉創意和巧思獲得了2017年坎城創意節娛樂類金獎。此後幾年Sandy Hook Promise也有不少作品釋出，卻並沒有激起太大的水花。直到今年，BBDO New York再度為其操刀，拍攝了《Back-to-School Essentials》。
這是一支看似基調歡快的文具廣告，從第十五秒開始，卻突然被恐慌的氛圍所籠罩，孩子們手中的文具成了他們在突發的槍擊案中防身的唯一裝備。這樣的轉折設定很容易被解讀為想要博取眼球的惡趣味，而BBDO New York的創意團隊找到了一個微妙的平衡，實現了Sandy Hook Promise想要表達的訴求，提醒人們警惕校園中「一觸即發的暴力」。
「用宜家產品打造的《老友記》客廳」
宜家 | 「Ikea Real Life Series」
Agency: Publicis Spain
宜家以往的作品總傾向於塑造一些理想化的家裝樣板間，以滿足人們對「家」的幻想。Publish Spain打破了這個常規，開展了一場名為「Real Life Series」（真實生活系列）的營銷活動，耗時兩個月，從宜家的庫房中挑選出數百件最符合原場景的家居產品，利用3D建模完美復刻出《辛普森一家》、《老友記》和《怪奇物語》中的客廳，讓你直接住進電視劇。
《辛普森一家》
《老友記》
《怪奇物語》
據統計，這一波體驗式營銷使相關商品的瀏覽量增加了50%，儘管達成最終購買的轉化率較低，Pushlish Spain還是窺見了情懷背後蘊藏的巨大勢能，開始了一輪新的頭腦風暴。未來，我們或許在宜家能看到更多影視劇中的經典布景。
PS：耐克的 「Dream Crazier」和 「Dream Further」兩支並列第三