提到日潮，很多人避不開a bathing ape這個牌子，這個曾經紅極一時的潮牌，影響了很多玩潮流的朋友，這個被當紅明星都穿過的品牌，談到「潮牌」，一定少不了bape這個牌子，它曾經是一種情懷。
這個猿人頭的logo，據說是創始人nigo和好友skate-thing在看了美國老電影《人猿星球》後而創作的，bape以猿人頭為基礎，玩了很多變化，很cool，後來被日本天王巨星木村拓哉在電視劇裡上身，在日本掀起了一陣bape風，這股潮流一直吹到了港臺地區。
我個人還是比較喜歡bape這個品牌的，它有自己的東西，很多變，很有個性，有人會說好醜，我卻不以為然，看看bape最經典的鯊魚衛衣。
至於這個鯊魚的設計，要源於二戰時期來支援中國的飛虎隊，當時中國人沒見過鯊魚，誤以為是老虎，所以把這支部隊稱為飛虎隊，當時飛機上塗鴉的就是這個鯊魚，bape衛衣的靈感就來自飛虎隊的飛機，是不是很有趣，潮牌之所以有趣，就是它可以把完全不同地方的文化，不同的元素，不同的價值觀念，融入在自己的產品裡。變成一些更有趣更好玩的東西。讓穿在身上的衣服不只是衣服，這是潮牌最有意思的地方。誕生在裡原宿的 Bape，當然就是這種文化最好的解釋。
但是到了2011年，香港IT集團把bape收購，品牌設計理念開始改變，雖然也推出很多單品，但明顯違背了之前bape的一貫風格，推出很多看起來很low的作品。
而後IT公司為了拓展廉價市場又推出了子線品牌ape，更是拉低了之前bape的檔次。
雖然它還是在衍用bape的迷彩風，也和nike，adidas這些品牌搞聯名，但完全已經變質了。
來到上海新天地的it，到ape裡逛了一圈，真的覺得只是一味的模仿，沒有之前那些吊炸天的設計，很乏善可陳，不知道買什麼，有點失落。當然最根本的問題，還是在於品牌文化的斷流。早年的 Bape，是裡原宿街頭文化、日本的漫畫元素和美國的外來元素的融合；而現在的 Bape，更多的對商業市場、低齡用戶的迎合。這才是讓 Bape 的老買家覺得痛惜的一件事。
不管怎麼說，Bape 對於潮流文化和潮流產品的影響，是像一個標杆一樣不可替代的形象；它也是像 Supreme 一樣，商業化得最徹底的一個潮流品牌。連它們拍照片的風格，都曾經影響過後來許多品牌的輸出印象。雖然it沒有把bape運作好，但bape依然在潮人心中的地位是無法動搖的，我們大家也希望it可以像以前bape一樣，設計出紅遍潮流圈的單品，你們大家怎麼看現在的ape品牌呢？