來源：EMBA微金
預虧最高21億，子公司破產清算，曾號稱要做「中國版ZARA」的拉夏貝爾，如今似乎也步上了「原版」ZARA的後塵，在一年內關掉4400個門店，也不由得讓人好奇，這個曾經在滬、港兩地上市，被市場稱之為女裝之王的拉夏貝爾，這些年究竟經歷了些什麼？
業績預虧最高21億
17年，可以視其為一個「拉夏貝爾周期」。
2003年，受「非典」影響，服裝行業大幅收縮，大品牌紛紛撤銷生產訂單。而拉夏貝爾卻加大馬力生產以保證庫存。不僅如此，還想到給自己起一個洋氣的英文名——La Chapelle Cycle。
非典過後，我國幾乎是全國範圍內，迎來了「報復性」消費。大牌庫存很不足，而拉夏貝爾因為強大的庫存，佔據優勢。以3折的力度瘋狂促銷，大賺一筆，名氣也隨之打響。
此後，拉夏貝爾被譽為ZARA的中國學徒、國產第一女裝品牌。
17年後的2020年，服裝行業在新冠疫情期間所面臨衝擊，甚至超過了餐飲零售業。但拉夏貝爾沒有了當年的衝勁。
1月21日晚，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡稱：拉夏貝爾）發布業績預虧公告 ，預計公司 2019年將虧損，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-16億元到-21億元。
同時，拉夏貝爾還發布公告表示，其控股子公司傑克沃克此前申請的破產清算，也已獲得法院受理。
據悉，作為拉夏貝爾的子品牌，傑克沃克成立於2009年，定位於國際化休閒男裝，產品線包括休閒、運動、牛仔、商務等系列，主營男裝品牌O.T.R。先後於2018年1月、2018年9月及2019年9月三次被市場監督管理局處罰。
值得注意的是，2018年，拉夏貝爾已虧損1.595億元，如今，正再次面臨退市風險。
3月24日，拉夏貝爾發布退市風險警示第二次提示性公告，稱由於2018、2019年度經審計的淨利潤連續為負，公司A股股票將會被實施「退市風險警示」。這意味著，拉夏貝爾上市不足三年就要戴上「ST」的帽子。
17年後的拉夏貝爾，榮光不再。
大潰敗：關店4400家，高庫存成累贅
公開資料顯示，拉夏貝爾創立於1998年，是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業，主要從事服裝自主設計與研發、外包生產、品牌推廣和直營銷售。
2017年9月，拉夏貝爾在上交所上市，成為國內首個「A+H」滬、港兩地上市的服裝企業。邢加興是拉夏貝爾的創始人和實際控制人，持有集團25.91%的股權，為第一大股東。
在A股上市的當年，該品牌門店數量達到了9448家，幾乎全部實行全直營模式，營收一度高達104.46億元，位列國內營收最高的女裝上市企業。
當年，消費者走進國內任何一家商業中心時，都能平均找到3.5家拉夏貝爾及其旗下品牌的門店。一個龐然大物，在中國服裝商業版圖中拔地而起。
這是拉夏貝爾最高光的時刻。
而此前，在快時尚品牌們的鼎盛時期，拉夏貝爾還曾高調宣稱要將自己打造成「中國版ZARA」，然而到了眼下，從網友的反饋來看，主要原因在於」設計老土」、「質量不行」、「價格還昂貴」。
而值得關注的是，在A股上市的當年，拉夏貝爾的發展計劃是：「到2020年，線下店鋪突破1萬家。」
事實上，拉夏貝爾國內門店的數量，已在過去一年內近乎「腰斬」。根據拉夏貝爾公告，公司國內經營網點數量已由2019年年初的9269個下降至2019年年末的4800餘個，一年時間裡關掉4400個左右的門店。相當於平均每天關店13家。
由於已關閉門店的經營虧損以及一次性確認裝修攤銷費用，導致虧損4至4.5億元。而與關店同時進行的還有清倉大甩賣。
央視財經報導，2019年上半年，拉夏貝爾服裝曾清倉甩賣。
據悉，很多售價上千的衣服折扣後僅需要三四百元，如果拼3件還可以打9折，再次省100多元。新款上市則遙遙無期。
拉夏貝爾清倉甩賣，圖/央視財經
此外，庫存是拉夏貝爾最難承受的壓力。
據拉夏貝爾的中期業績報告也顯示，截至2019年6月30日，拉夏貝爾存貨的帳面價值高達21.6億元！存貨規模擴大意味著增加現金流壓力，去年，拉夏貝爾的淨利潤已經顯示為半年虧損5.65億元。
而導致拉夏貝爾高庫存的一個重要原因，就是「高價低質」的標籤和老土的設計。
也就是說，沒有任何留住消費者的理由！
久而久之，拉夏貝爾的口碑越來越差，再加上此前加速門店擴張導致的銷售和管理費用激增，進一步加劇了公司業績的惡化。
此外，截至2019年三季報，拉夏貝爾負債總額達到71.6億元，資產負債率已經高達73.8%。該數值已接近公司A股市值26.45億元的3倍。
面對業績虧損和債務危機，拉夏貝爾也是手段頻出嘗試自救！據央視報導，2019年，拉夏貝爾甚至曾通過出租總部大樓來緩解資金壓力。
小結
對整個服裝行業來說，在過去的這一年也是一個多事之秋，日子不好過的並不止拉夏貝爾一家。真維斯倒閉、富貴鳥退市、包括達芙妮、曾經的A股「運動品牌第一股」貴人鳥"也面臨利潤下降的困境。
隨著消費升級，人們是審美水平也不斷提高，服裝品牌如果不與時俱進，不能滿足消費者追求新穎時尚的需求，那麼將很容易被大眾拋棄。
2020已至，拉夏貝尓還有機會逆襲嗎？
資料參考自：21世紀經濟報導、界面、網際網路品牌官、新浪財經、聯商網、新商業要參、企通查、央視財經