洞察 | 後疫情時代，我們對體育產業保持樂觀的五個理由

後疫情時代，體育產業或將發生一系列新動向，及時調整策略以積極應對，是必然要求。

Sport Business專訪SPORTFIVE亞太區董事總經理兼全球合作執行副總裁阿德裡安-斯泰蒂(Adrian Staiti)，探討未來體育產業的五個趨勢，與您分享我們的最新洞察。

2001年10月10日，就在911恐怖襲擊過去後不久，那是一個寒冷的秋日傍晚，我在紐約洋基隊與奧克蘭隊的美職棒比賽現場。體育場內，氛圍出現了片刻沉寂，恐襲的陰影尚未完全消散，但我能夠清晰地感受到，球迷們對體育回歸的興奮和渴望。回到主場的感覺是那麼的親切熟悉，每一個在場的美國人，都迫切希望一切恢復正常。

當第一個球被擊出時，全場爆發出了震耳欲聾的歡呼聲，悲傷和沮喪的沉沉重負，終於從美國人的心頭卸下。美職棒季後賽回來了，是體育的力量治癒了我們。

這次新冠疫情的全球流行也是如此，隨著世界各地通過有效防疫，病毒的傳播得到了切實控制，從中國開始，整個亞洲區正逐步從疫情中復甦。在體育賽事停擺數月之後，體育回來了，萬千體育愛好者們，重新找回了精神寄託。

然而，空場進行的大量賽事，直接影響了贊助商投入，體育媒體版權收入，預計在亞太地區下降約35%，造成20億美元的損失。全球大環境市場遇冷，體育產業也不同於往常。英國《衛報》的一項民意調查結果顯示，複賽之後，球迷的熱情將不如往常。也有觀點表示，品牌應該在這種情況下削減市場營銷及贊助開支，這將成為全球市場的「新常態」。

這些觀察不無道理，但是，他們忽視了體育運動在場內場外，喚起全人類的精神力量。

當疫情在亞太區逐步得到有效控制，政府、聯賽、轉播商、運動員、贊助商和營銷機構的完整生態將共同致力於幫助體育恢復常態，這也意味著更好的合作機會和更好的球迷體驗。我認為在未來的一段時間，以下五點至關重要：

1. 數位化破壁

疫情下的隔離要求，迫使體育世界做出了許多前所未有的改變。NBA到英超球員，都開始嘗試和球迷們進行線上比賽，從而在停賽期間保持互動，例如勒布朗-詹姆斯和內馬爾，他們邀請球迷們在家中一起參加線上挑戰賽。國際乒聯則呼籲球迷們上傳自己打球的視頻，並在社交媒體進行接力傳遞。

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這些活動創造了全新互動模式，若聯賽和球員可以參與其中，這將為品牌和贊助商創造大量機會，藉助數位化媒體突破壁壘，與球迷進行直接對話。

2. 電競突圍

儘管疫情對於傳統體育造成了較大衝擊，但電子競技呈現指數級增長，隔離期間，用戶參與度顯著上升。遊戲公司、遊戲主機廠商和在線流媒體平臺的收入，幾乎在一夜之間創下新高。

三星電子正式成為T1遊戲顯示設備官方合作夥伴

傳統體育的間歇停擺，給電競和遊戲產業注入了活力和生機，並引起了贊助商的興趣。在全球疫情最嚴重的三個月裡， SPORTFIVE旗下老牌電競豪門、英雄聯盟S賽三冠王T1戰隊與寶馬、三星、耐克和羅技達成了合作。藉此機會，我們希望能有更多品牌關注電競產業的巨大潛力，並幫助品牌直接與年輕一代受眾產生深度連結。

3. 體育回歸

疫情之後，人們渴望回到正常生活節奏，渴望外出並參與體育鍛鍊，我相信未來在體育娛樂上的消費將會更大。賽事方、體育場館、俱樂部和贊助商將通過體育賽事和現場表演，以更精彩的體育內容吸引受眾，並不斷適應創新媒體平臺，在賽前、賽中、賽後三個階段，針對性地進行內容營銷。

隨著線下賽事逐步恢復，體育場館也需要改進基礎設施以提供更好的球迷體驗，通過技術手段增強虛擬實境體驗，同時，還可在社交媒體上實時直播以吸引更多受眾。

4. 挖掘中國市場

中國大部分地區已降為低風險，並調節至三級響應。SPORTFIVE中國分公司已由二月起回歸正常辦公，正與客戶和合作夥伴們共同尋找體育行業未來發展的新機遇。我們預計，在未來三年內，中國體育贊助市場將得到大量資金注入。

SPORTFIVE是比利時足協中國獨家商務合作夥伴

一系列賽事將接連到來，包括2021年歐洲杯、東京奧運會，2022年杭州亞運會、卡達世界盃和北京冬奧會，2023年亞洲杯。對於國際版權方而言，中國將是飛速增長的市場，他們需要在中國的複雜環境中建立粉絲基礎，這也意味著數字媒體諮詢和激活的代理服務需求將持續增長。

5. 政府倡導體育

當各國政府希望刺激經濟並鼓舞人心時，體育賽事將成為政府發聲的絕佳出口。

SPORTFIVE助力香港政府建設啟德體育園

我們認為，如果政府、體育協會、聯賽、版權方、場館與賽事公司之間可以互惠共生，並以推動國民體育參與度為己任，將在後疫情時代大有所為。體育賽事是讓國家重新受到世界關注的完美營銷點，並可協同推動旅遊、投資和基礎建設發展。