2020-12-15 16:23 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
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儘管《王者榮耀》在國內手遊市場地位牢不可破，騰訊遊戲業務也在三季度為公司帶來大幅利潤成長，但近月以來國內遊戲玩家中最熱門的兩款遊戲——手遊端的《原神》、PC端的《賽博朋克2077》卻都與騰訊沒什麼關係。
《原神》屬於騰訊始終沒整明白過的二次元和冒險手遊，《原神》在海外取得成功同時，在國內的口碑和下載也都壓過騰訊同期的《天涯明月刀》手遊。這是在完全繞開騰訊情況下取得的成功，按照媒體「晚點LatePost」的說法，騰訊下半年才找到《原神》背後的米哈遊，提出不設任何條件的投資入股建議，卻被對方拒絕。
至於《賽博朋克2077》則是典型3A大作，在PC端經過Steam觸達中國玩家，同樣與騰訊沒有直接關係。有說法是《賽博朋克2077》可能通過B站引入國內。
米哈遊在官網上是這樣描述自己
這是屬於騰訊遊戲業務的尷尬：區別於騰訊在社交通訊領域的高度統治地位，儘管騰訊已是全球收入最高的遊戲公司並擁有廣泛投資布局，但即便在中國本土市場，也經常有爆款遊戲可以在與騰訊不發生一分錢關係情況下取得驚人成功。
好的一面是騰訊遊戲業務每次都能化尷尬為機遇。比如《賽博朋克2077》之前能在Steam快速取得百萬人在線的遊戲是《絕地求生》，這款遊戲的最初成功與騰訊沒啥關係，但通過投資和戰略合作，《絕地求生》成為名品堂級手遊《和平精英》的基礎。
影響更深遠的例子是騰訊內部曾一度避談的王信文與莉莉絲。這個在騰訊內部多年評價一直不高的員工，在2014年出走後拿出了霸榜Appstore一年的《刀塔傳奇》，讓同期提出全力轉型移動遊戲卻還沒做出《王者榮耀》的騰訊遊戲業務很尷尬。
王信文給騰訊帶來的改變，不比騰訊今天更願意談的930變革低多少。外界經常拿來做流量新聞的《王者榮耀》團隊百月工資年終獎，就始於王信文事件後的騰訊薪資體系變革。
當網路遊戲開發不再是端遊時代的大型工作室作戰，而十幾人小團隊也能拿出超級爆款時，王信文這樣的頂級遊戲製作者的價值被放大。這使得騰訊遊戲今天不管是做自研、做併購還是做投資，其背後的邏輯都是一個：
不惜代價鎖定每個王信文
這包括在騰訊內部自研體系中用獎金與競爭機制去鎖定，或在外部用投資併購去鎖定。
如純粹從風險投資角度去看，大量投資遊戲開發公司是不靠譜的做法。一家遊戲公司如何將今日之輝煌延續到明天是最大的難題，國內如盛大暢遊藍港觸控等這些例子先不提，即便騰訊自身用數十億美金併購的SuperCell，如今也暫時失去魔力，其寄予厚望的《荒野亂鬥》在國內海外都說不上成功。
騰訊的優勢在於，在騰訊的評估體系中，任何優質內容源的價值都是被低估的。有騰訊的用戶觸達能力為基礎，優質遊戲或數字內容放到騰訊的渠道上，帶給騰訊的回報是很驚人的。
最早給騰訊帶來這種美好記憶的，應該就是《英雄聯盟》的開發商Riot Games。騰訊最早2008年以數百萬美金投資RIOT並佔股20%時，RIOT只是眾多「dota like」遊戲開發商之一，甚至看上去不是最有競爭力的那批。當《英雄聯盟》藉助騰訊渠道初步成功時，騰訊收購Riot時估值已經來到數億美金。
另外自2020年起，騰訊明顯加大對國內遊戲公司的投資力度。這與頭條在遊戲領域競爭的因素有關，字節跳動並未掩飾做自研遊戲的想法，並投資和併購了不少國內遊戲和內容公司。在A股還形成了字節跳動概念。
字節跳動的崛起，也撼動騰訊在國內遊戲分發能力上一家獨大的位置。一般認為字節跳動在2020年超過1500億廣告收入中，至少有1/3是來自遊戲廣告。這次完全繞過騰訊分發體系的《原神》，其主要投放平臺就包括字節跳動的抖音和西瓜視頻。
當市場上是單一渠道獨大時，自然是渠道強勢；當兩個渠道互相競爭時，內容源地位自然會變高。字節跳動的崛起，使得騰訊加快對遊戲創作者的投資。
但騰訊仍然無法鎖定每個王信文
騰訊今年明顯加快對遊戲製作公司的投資，並在投資過程中可以接受更高的投資成本。但即便如此，騰訊依然無法鎖定每個王信文。
就算王信文的莉莉絲、《原神》背後的米哈遊哪一天也會接受騰訊的投資，像盛大遊戲、暢遊一樣把自己的《傳奇》《天龍八部》交到騰訊手裡。但騰訊仍然無法鎖定每個頂尖遊戲開發者，騰訊遊戲仍要面臨在某年某月、被哪個爆款遊戲以不知名方式偷襲的困境。
騰訊遊戲對自身自研體系的調侃
騰訊自身當然明白這個問題，而且對此心態挺好的。在Q3財報分析師會議中，當被問及眾多新興遊戲開發公司繞過騰訊崛起時。騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾這樣評價《原神》等產品的崛起：我們認為這是非常健康的動態調整，騰訊沒有統治整個市場的計劃。
實際情況是，騰訊遊戲業務在每次被衝擊後都體現出強大的變革能力。王信文事件讓騰訊領悟了遊戲業務在移動時代的打法，吃雞遊戲的忽然崛起讓騰訊拿出了《王者榮耀》後的第二款名品堂手遊。騰訊目前已形成投資與自研、海外與國內兩套研發體系，按照騰訊管理層披露的新數據，其海外遊戲收入比例在2019年達到了23%。
鎖定每個「王信文」，可能是騰訊遊戲業務永遠無法完成的目標。但騰訊遊戲業務的確在這場貓鼠遊戲中完成進化。
原標題：《騰訊遊戲無法投資每個王信文》
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關鍵詞 >> 湃客,騰訊遊戲,王者榮耀,原神,字節跳動,騰訊內容生態
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