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「我全都要」的《英雄聯盟》，騰訊、Riot Games與暴雪的一盤大旗。
10月16日早上九點，在英雄聯盟十周年慶典上，Riot官方終於公布了《英雄聯盟》手遊版即將發行的消息。「千呼萬喚始出來」，《英雄聯盟》手遊版的神秘面紗一經揭曉，迅速衝上微博熱搜，僅半天時間，就有384.2萬玩家湧入官網進行預約。
根據今年6月份，Newzoo發布的《2019全球遊戲市場報告》的數據顯示，收入佔比高達36%的手機遊戲，是遊戲市場中收入最多的遊戲類型。在如今這個移動網際網路時代，快節奏的生活、時間的日益碎片化，讓人們更傾向於不受地點、時長局限的遊戲方式。
大趨勢下，騰訊和Riot Games也開始直面玩家的需求，一連宣布推出《英雄聯盟手遊》《英雄聯盟電競經理》等多款移動端遊戲或雙端遊戲，還預告《雲頂之弈》移動端也將在不久後上線。這些消息，令每一個收看直播的玩家都激動不已。
Riot在慶典上同時宣布，將在PC端將打造一個基於《英雄聯盟》IP的策略類卡牌遊戲——《Legends of Runeterra》。加上三個月前正式開服的《雲頂之弈》，從種種跡象來看，《英雄聯盟》對騰訊與Riot Games而言，儼然已經超脫於「單純遊戲」的範疇。
一年多前的UP2018，「新文創」戰略升級是這場大會最為矚目的焦點。何為「新文創」？簡單地來說，把1個內容IP用遊戲、電競、音樂、影視、文學、綜藝、動漫等多種現代化形式表達出來，形成一個個風格迥異、但內容IP相同的文創產品。
《英雄聯盟》起家於遊戲，並且成為了當今世界上最具影響力的遊戲。在這一客觀條件的強大助力下，騰訊和Riot Games開始推動《英雄聯盟》從一款單純的遊戲向內容IP發展的自我變革。
如果我們將《英雄聯盟宇宙》世界觀的推出作為起點，那麼這場十周年的發布便是這段時間來最為重要的標誌性節點。至此之後，《英雄聯盟》在新文創的道路上擁有了近乎於全套的配置：
遊戲：《英雄聯盟》端遊、《英雄聯盟》手遊、《雲頂之弈》《Legends of Runeterra》卡牌、《Project A》FPS等
電競：《英雄聯盟》全球總決賽系列、地區職業聯賽等
電競衍生遊戲：《英雄聯盟電競經理》
音樂：《英雄聯盟》音樂會、每年全球總決賽主題曲等
影視：《英雄聯盟》電影（傳聞籌備中）
文學：《艾希：戰爭之母》《英雄聯盟：我的時代》等
綜藝：《超越吧！英雄》等
動漫：《Arcane》（2020）
不過從遊戲發展的歷史進程來看，騰訊和Riot Games並非首家進行遊戲內容IP化、並進行大規模新文創開發的公司。對比業內，當前這一操作較為成功的還當屬他們的老對手動視暴雪，他們旗下《魔獸》《暗黑破壞神》《守望先鋒》多個IP均已在其中取得了不菲戰績，其中《魔獸》的巨大成功，絕對堪稱是行業先驅。
在這片人人競逐的熱土上，新文創究竟有何「魔力」？暴雪公司歷年的財報和騰訊、Riot Games的現狀，或許能做出回答。
01
遊戲：二度激活
「你又氪了多少？」大多數遊戲玩家都被問到過這個問題。
遊戲付費一直以來是各大遊戲公司賴以生存的收入來源，而遊戲的收費方式也令遊戲廠商們絞盡腦汁，暴雪公司開發的遊戲IP幾乎囊括了現在市場上常見的收費類型：《魔獸世界》的時間收費模式、《爐石傳說》的道具收費模式，以及《守望先鋒》的買斷制。
動視暴雪公司公布的2019年第一季度財報中的數據顯示，該季度收入為18.25億美元，純靠遊戲內購就進帳8億美元。接近一半的收入貢獻量，似乎靠玩家遊戲內消費的方式依舊蒸蒸日上，但是，這一數據遠不及去年第四季度的28.4億，甚至不如去年同期的13.8億。
2018年動視暴雪公司的歷史最佳業績是靠著眾多新遊戲內容的發布堆起來的，《魔獸世界：爭霸艾澤拉斯》的發行對暴雪娛樂的影響尤為顯著。自第一季度開啟預購，到第三季度正式上線，刺激了2018年遊戲內營收的增長。
2018年前三個季度動視暴雪公司各部門營收匯總
遊戲內消費受遊戲自身發展的限制較大，一旦遊戲更新不及時，或是沒有能夠及時跟上玩家胃口，玩家的「氪金」欲望便不斷消減。2018年動視暴雪第四季度財報會議上，Coddy Johson（動視暴雪COO）就坦言：暴雪遊戲相對穩定的月活度趨勢與遊戲內的網絡消費量並不相襯，《守望先鋒》和《爐石傳說》的遊戲內消費都出現了連續下降。
儘管根據newzoo的統計數據，走過10年的《英雄聯盟》仍是目前最受歡迎的PC遊戲，但這並不意味著《英雄聯盟》就能避免發生在暴雪身上的事情。
我們也注意到，用版本迭代、裝備改動和平衡性調整等方式，能夠在一定程度上可以拖緩用戶喪失興趣的腳步，可這並非長久之計。
根據百度指數的圖表顯示，《英雄聯盟》遊戲的熱度已經不在巔峰，這是不爭的事實，越來越多的用戶開始轉變為「雲玩家」——他們仍會關注遊戲，但已經很少再會登陸遊戲客戶端，並且為之消費。
如何重新激活雲玩家，還能吸引新用戶，成了騰訊和Riot Games的當務之急。
《雲頂之弈》這一鑲嵌在《英雄聯盟》客戶端內的新模式，是首個重要的嘗試，自上線以來，MAU月活躍用戶數超過3300萬人次，《英雄聯盟》全球平均PCU最高在線玩家數量增長了30%。這一基於《英雄聯盟》IP開發的新遊戲模式，對《英雄聯盟》帶來的用戶激活效果顯而易見。
除了這些之外，新推出的《英雄聯盟》手遊也有著可觀的前景，在愈加偏向移動網際網路的時代，手遊更能為《英雄聯盟》用戶創造新的遊玩場景與消費空間。而且相比於其他MOBA類手遊，《英雄聯盟》IP既存的強大影響力也能打好一手情懷牌，吸引移動端的流失用戶回歸《英雄聯盟》IP的大旗下。
卡牌遊戲《Legends of Runeterra》和FPS遊戲《Project A》在IP功能性上和前面兩者亦是同理，不過在這個節點上的全新推出、以及之於Riot Games的意義，更多還留了一手針對競爭對手的味道。比如目前在策略卡牌類遊戲市場上一家獨大的魔獸IP遊戲《爐石傳說：魔獸英雄傳》，在《Legends of Runeterra》發布後，兩大IP間無疑將會迎來一場強強激戰。
02
電競：體育化2.0
在《這一代電競粉絲，已經不玩遊戲了》一文中，電競派曾提到：《英雄聯盟》「雲玩家」現象加劇，26%的《英雄聯盟》用戶只收看賽事並不玩遊戲。2018英雄聯盟全球總決賽創造了9960萬獨立觀眾的新紀錄，平均每分鐘的觀眾數量超過了NBA總決賽，電競市場蘊含著巨大的商業潛力。
作為《英雄聯盟》IP最早開發的文創產品，騰訊和Riot Games對於電競的理解是十分超前的，特許經營權制管理、地域化推進、地區職業聯賽+全球總決賽體制等一系列決策，幫助《英雄聯盟》電競迅速躋身為了全球最為領先、生態最為健康的電競項目，並與他們的競爭對手動視暴雪、Valve們拉開了差距。
基於項目本身，《英雄聯盟》此次推出的新遊戲，都十分具有電競化發展的潛力。《英雄聯盟》手遊填補了Riot Games移動端電競賽事的空白，《Legends of Runeterra》和《Project A》豐富了電競項目的品類。
不過最應該關注的，理應落在新遊戲《英雄聯盟電競經理》的身上，相比於其他電競項目，這款遊戲的出現標誌著《英雄聯盟》電競進入到了一個電競IP體育化的2.0時代。
在傳統體育中，《FM足球經理》等遊戲的出現拉動了用戶對於足球球員及產業相關的關注度提升，尤其是「發掘妖人」等部分遊戲操作的出現，對弱勢俱樂部和非熱門球員的關注度提升尤為明顯，從而構成了「足球IP-足球IP遊戲」共生共榮的良好生態。
這條邏輯到了電競中，不但功能性不變，而且在商業收入上還能夠實現比傳統體育更理想的收益效果。由於電競IP不同於體育IP的開源，其本身是私有且商業化的，因此從《英雄聯盟電競經理》遊戲收入、到拉動《英雄聯盟》電競生態的關注與收入，再到拉動《英雄聯盟》IP生態的關注與收入，三者間可以超然於傳統體育形成完美閉環。
03
更多文創機會
動視暴雪在移動端遊戲和電競這兩個較新的文創領域上的吃癟，是他們近年來一系列迷之決策的縮影。但回望過去，在文學、影視、音樂這些稍較傳統的領域，動視暴雪的統治力是十分誇張的。
2016年《魔獸》電影在全球狂攬4.32億美元票房，甚至打破我國國內諸多票房記錄。除了「為了部落」「為了聯盟」的遊戲玩家，還有大量未曾接觸過《魔獸》系列遊戲的人群走進影院觀看電影。
除了巨大IP價值的作用外，這點與暴雪素來對遊戲動畫CG的重視有著分不開的關係，他們專門成立了影視工作室，負責動視暴雪旗下IP的電影、電視劇、動畫電視等一系列影視產品的製作，並且幾乎在任何遊戲都會發布極高質量的動畫短片，甚至被玩家們愛稱為「暴雪電影製片廠」。
Riot Games和騰訊雖未暫未推出影視作品，但他們和漫威這一影業巨頭攜手打造《英雄聯盟》系列漫畫是一個良好的開端。2020年將帶來英雄聯盟動畫劇集《Arcane》的消息，在10月16日也正式官宣。在未來，或許觀眾也能看到騰訊和Riot Games和像暴雪一樣，推出《英雄聯盟》大電影。
在音樂方面的開拓上，Riot Games被戲稱為「拳頭音樂公司」，其推出的遊戲音樂及賽事主題曲，受眾已經不單是遊戲用戶。而「VGL暴雪遊戲音樂會」十年來，在國內演出場場爆滿，其中不乏帶著家人一同前往的遊戲玩家。
如果說在音樂維度上，Riot Games、騰訊和暴雪難分伯仲，那麼暴雪在遊戲IP的小說創作上，則顯得獨樹一幟了。
自2009年的《阿爾薩斯：巫妖王的崛起》起，魔獸官方小說作者——克裡斯蒂·戈登已七次登上美國《紐約時報》暢銷榜，並榮獲多個文學獎項。《英雄聯盟》IP相關小說目前已經推出了《艾希：戰爭之母》《英雄聯盟：我的時代》等，但無疑距離暴雪《魔獸》還有著不小的差距。
IP的火熱也帶動了周邊商品售賣，這點給暴雪帶來了巨額利潤。他們在本土推出Blizzard Gear網站，售賣幾乎全線產品周邊。除了授權製作玩偶、服裝配飾及一部分用具之外，也有如網易暴雪官方商城這樣的合作模式，將本土再版製作和海外代購等周邊服務協同起來。
目前，在網易暴雪官方商城裡，多款商品顯示售罄。暴雪還與優衣庫、樂高等眾多知名大品牌，推出聯名產品，其類型多種多樣。與優衣庫合作的T恤一上市，就遭到瘋搶，爆款價格被炒至三倍。
「暴雪出品，必屬精品」，這句話在如今年齡稍大的遊戲迷之間可謂是口口相傳；動視暴雪作為行業標杆，他們在過去對於IP的打造運營能力也一直是其他遊戲開發商爭相學習的對象。
這點對起步較晚的騰訊和Riot Games來說，時間既是劣勢，但也是優勢——在暴雪《魔獸》開路的前情下，《英雄聯盟》對未來的規劃、以及對於過往經驗的總結能夠更加清晰，並在這一代人的支持下成就自己的一番天地。
十年已過，騰訊與Riot Games的這一套「組合拳」帶給我們更多的還是驚喜，標誌著《英雄聯盟》正式進入新文創的大時代。
「博觀而約取，厚積而薄發。」作為陪伴這一代人成長的遊戲IP，我們也期待著《英雄聯盟》後遊戲時代的下個十年。
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