2020年百度啟動了知識直播的戰略，對於付費知識分享，一般人看法是，那些賺到錢的都是「知識權貴」，他們有名氣，或背後的平臺響亮，一般人很難從知識付費中分到一杯羹，那麼，事實是這樣嗎？就在2020年的年底，百度舉辦了一場「知識英雄大會」，告訴你不一般的百度知識付費的江湖。
「跟山姆說英語」的山姆是百度百家號付費專欄作者，也是英語教學領域TOP1作者，在這個知識英雄大會上，他上臺分享"他是如何從月入300，到年入百萬」的經歷。
山姆說，他從2019年12月入駐百度付費專欄，到2020年12月為一年。在這一年的時間裡，前三個月，他從一個素人開始，經驗不足，課程體系也不完善，因此，當時一個月的收入也就幾百元，然後從4月份以後，收入開始上漲，如今基本上每個月的收入能保持在10萬到20萬之間，高的時候能達到將近20萬。
回顧個人在百度上進行付費專欄的打造，他有幾點體會：
第一，要有一個課程體系的梳理；第二，需要在專欄當中給用戶介紹說，這樣系統課程適合什麼樣的用戶，讓用戶形成一種再次認可，讓用戶感覺到自己對號入座了；第三，課程的章節數量要儘量多，讓客戶覺得物有所值，他的課程章節一般都在100節以上；第四，視頻的畫面要好看；第五，要通過章節給用戶設立一個目標，也就是說，你既然付費了，我就要引導你有一個提升。
張雪燕是一個教育心理專家，在2019年之前她一直在做線下的培訓，2020年，因為疫情導致她不得不轉變路線，開始進上線上分享，她在百度知識付費上也是一個年入百萬的作者。
她說，我從4月份做專欄，收益就是從4月份到11月底，總收入大約是80萬左右，加上12月份肯定是過百萬了。
相比於山姆每天在付費專欄上工作十五個小時左右相比，張雪雁說，她每天在百度付費專欄上花的時間大約為一個半小時左右，「做的有一點點風輕雲淡」，她這樣表示。
張雪雁說，雖然我們進入付費知識分享的時間很短，但我們是用了15年的時間積累。2014年之前一分耕耘一分積累，但看不到多少收穫；2014年到2015年叫做一分耕耘一分收穫；2020年開始，我們看到了一分耕耘盆滿金缽的狀態。
對於百度知識付費的生態，百家號總經理楊瀠說，，百家號目前已經吸引了360萬的創作者入住，為了更好的幫助專業背作者找到新的用戶，提升個人價值，同時也為百度用戶提供更專業的知識，我們於2019年年底推出了百度付費專欄，在這一年時間內，已經有8000位在知識付費行業很有影響力創作者入住，他們用專業知識，幫助百度用戶解決難題。目前已經有數萬業務收入過萬的創業者。
據發展報告顯示，大眾對於知識付費的接受度和認可度也在不斷的提升，2021年中國知識付費規模有望突破4.77億人，整體市場規模將增長到675億元。
百家號運營負責人郭倩倩說，百度在2020年大力的發展付費業務，打通了百度的搜索以及信息流全流量的矩陣的入口，為我們的付費業務充分的做流量的加持，在首頁的關注頻道，推薦頻道我們充分的展示出來知識付費的內容。除此之外，百度還發揮了我們核心的技術優勢，為我們付費專欄專門制訂了一些AI的技術建模，精準的匹配我們的作者、內容以及潛在用戶，來實現我們的轉化率翻倍的提升，今年我們的購買的轉化率有數十百的提升。
百度付費專欄運營負責人韓彥則對付費用戶的畫像做了一番描述。她說，百度付費用戶比例女性佔48%，男性佔52%，男性偏多一點。但是，女性是視頻偏好的用戶，所以我們看到視頻購買用戶裡面絕大多數都是女性。
對於女性用戶，韓彥說她們還有一個特點，就是一般來說，她們更喜歡從入門階段開始去學，他們不喜歡學特別尖深的東西，他們的年齡大約在30到55歲之間，而45到55歲的女性購買的客單價更高一些。他們感興趣的話題更多的是家庭和興趣這兩個方面，男性是高學歷高淨值的人群，對於男性用戶而言，你需要提供特別有專業性的內容才行，他們的客單價非常高，他們很注重財智和哲學型的東西，他們的年齡35歲到65歲之間，主要都是新一線城市的人口。從知識購買的動機上講，工作技能作為第一，另外就是自身興趣，從領域上來講，教育、財經、生活、文化歷史、情感、體育、音樂、社會、職場，等等，是知識付費內容需求上的一個大致的排序。