在1984年，還沒有進NBA的喬丹就已經和耐克籤訂了一份5年250w的大合同，那麼也就是說當時喬丹平均每年能從耐克得到50w美元。那麼這是一個概念？我們要知道在那個年代，許多職業籃球鞋的代言合同還不足1w美元，當時整個NBA能從球鞋合同中每年賺到10萬美元的只有賈巴爾一人。
但是這50萬美元並不是那麼容易拿到的，耐克為喬丹設置了三個要求，如果是喬丹能夠達成其中之一，那麼就可以拿到全部錢款。這三個要求分別是:
1 、當選賽季最佳新秀
2、入選當賽季全明星
3、場均得分達到20+
那麼之後故事你們也都知道了，喬丹力壓狀元奧拉朱旺拿下當年最佳新秀，入選了全明星陣容，並且新秀賽季場均得到28.2分6.5籃板5.9助攻。那麼這三項要求喬丹全部超額完成！
也就在那一時間，喬丹成了聯盟最炙手可熱的球員，他用極致表現和球技成為聯盟最大的新星。那麼之後的而來的就是巨大的商業價值，喬丹籤名鞋第一年就為耐克營收了1.2億美元。
價值與合約的巨大不對稱性讓耐克不安了，我們要知道耐克和喬丹有另外合約規定，若是喬丹能達成全部三項要求，第三年就可提前退出合約。
那麼另一邊，其它球鞋合作商紛紛想尋求與喬丹合作，甚至不惜為喬丹付違約金。耐克見到自己財主被被人追求，那麼這時候怎麼能忍受。所以耐克後悔了，想要用更大的合約留住喬丹，那麼最終通過經紀人和耐克高管留住了喬丹。
現在如今的耐克是世界體育運動品牌的領頭羊，不過在1984年的時候，當時的耐克影響力遠沒現在這麼大。而那一年也是NBA史上最強的選秀年，喬丹就是那一年的探花。那一年耐克為還處於新秀期的喬丹提供了球鞋的合同，每年是50萬，為期5年。當年耐克此舉可謂是一場豪賭，因為當時每年50萬球鞋合同是一個天價，像魔術師、賈巴爾這樣的巨星當時球鞋合同一年連10萬都沒有，並且喬丹第一個賽季的NBA薪水不過55萬美金而已。
而當年喬丹不僅數據出色，並且華麗的球風也讓他吸粉無數，是當時最受歡迎的球星，在第一年喬丹的籤名鞋就賣出了1.8億美金，顯示出了新秀喬丹的巨大影響力。
喬丹是籃球之神，那麼他的商業價值也是無人可比的，可以說他不僅向世界推廣了NBA和籃球運動，並且還助推耐克成為一流的大品牌。