作者 | 市界 王春曉
編輯 | 朗明
不起眼的「十元店」要上市了。
9月24日，名創優品向美國證券交易委員會正式提交招股書。這家連鎖「十元店」背後的老闆生於湖北丹江口的一戶貧困農家，如今身家已上百億。
雖已衝刺上市，但這家公司仍爭議不斷，比如老闆曾堅稱公司是日本品牌，公司產品也屢涉抄襲風波和產品質量問題。
「十元店」7年開出4200家
中國門店平均每家收入230萬
名創優品是一家居家生活用品零售商，因為商品價格十分便宜，也被大眾稱為「十元店」。
自2013年在中國開設第一家門店以來，名創優品便在不斷擴張。至今年6月底，已在全球80個多個國家和地區構建了4222家門店的零售網絡，其中，僅在中國就有超過2533家門店，海外擁有1689家。
也就是說，7年時間裡，名創優品每年新開店至少600家，平均每天開店1-2家。
儘管創始人葉國富堅稱名創優品是日本品牌，但這家「Designed by Japan，Made in China」的公司，其主要行政辦公室位於廣東廣州，而且600多家供應商大多來自中國。另外，目前18個租賃倉庫裡，有9個位於中國；3011名員工中，中國員工佔到2047位。
目前，名創優品為消費者提供的SKU約有8000個，平均每月推出600多個SKU其中絕大多數為「Miniso」品牌，涉及家居裝飾、小型電子產品、紡織品、美容工具等11個類別。
2019財年（2018年7月1日至2019年6月30日）和2020財年，名創優品實現營收分別實現93.95億元和89.79億元，其中2019年GMV達到人民幣190億元；年度虧損分別為2.94億元和2.6億元；調整後淨利潤分別為8.69億元和9.71億元；毛利率分別為26.7%和30.4%。
其中，中國市場為主要收入來源，兩個財年分別錄得收入63.64億元和60.44億元，分別佔營收的67.7%和67.3% 。以此計算，僅在2020財年，中國每家Miniso的平均收入都在238萬以上。
招股書還提到，2020年6月30日財年，名創優品的中國市場積累了2230萬會員。
老闆曾是鋼管廠業務員
一年財富增加近50億
招股書顯示，在IPO之前，葉富國持有名創優品80.8%的股份，而妻子楊云云持股70.6%，董事李敏信持股比例為4.9%，公司董事及高管持股佔比共計為85.7%。此外，高瓴資本和騰訊分別持股5.4%。
42歲的葉國富出生於湖北丹江口的一戶貧困農家，有報導提到，他的家裡7口人，日子比較清貧。讀完中專後，1998年，21歲的葉國富便南下打工，做起了鋼管廠的業務員。
彼時，葉國富發現，同事都比他高且有經驗，如果做不出業績就會被末位淘汰，為了留下來，他沒事經常去車間打轉，熟悉生產流程和進度，時間一長，客戶只要報出要貨數量，他就能敲定交貨時間。一年後，葉國富的業績排名第一，每年的銷售提成達到12萬。
積攢了一些資金後，2000年初，葉國富又辭掉廠裡的工作，到福建當起了陶瓷業老闆，但一年之後，他與合伙人虧損了四五十萬元，於是不得不到一家機械廠做起業務員的老本行。
一年後，在一次銷售培訓會上，葉國富認識了妻子楊云云。當時，楊云云做化妝品銷售，兩個人便盤算，可以開一個化妝品店。隨後，他們拿到商鋪招標，並在不到一年的時間開了兩家門店，一年淨賺達到40多萬元。
後來，發現飾品店的市場需求很大，葉國富又在4個月時間裡開了4家飾品店，專賣女性用的小飾品。
2005年，葉國富成立了「哎呀呀」公司，走起「平民時尚」的路線，意在讓消費者買了不心疼、丟了不可惜。兩年之後，「哎呀呀」店面多達近千家，營業額5.6億元；到2010年，店鋪數量達到3000家。
EMBA的採訪提到，憑藉哎呀呀攢下不少身家後，葉國富並沒有因此而滿足，因為他意識到，飾品行業起步容易，但做大卻難。2013年，他和妻子到日本旅行， 受日本飾品店的啟發，決定採取這種模式。
於是，葉國富在哎呀呀的基礎上，和日本設計師三宅順也聯手創辦了「名創優品」，他擔任全球CEO，三宅順也則負責設計和日本的運營。
如今，葉國富已經坐擁4000多家門店，並登上全球富豪榜。2020年的胡潤全球富豪榜上，葉國富以22億美元（約合150億人民幣）的財富排名1303位，而在2019年的榜單上，其財富還是15億美元，一年時間增加7億美元（人民幣約47.8億元）
另外，天眼查APP上，葉國富在76家公司擔任法人、13家公司擔任股東、49家公司擔任高管；其名下的公司共有90家，其中23家處於在業或存續狀態，除了飾品類公司，還包括基金管理有限公司、投資有限公司等。
抄襲風波不斷
多次被曝產品質量問題
儘管名創優品已成為全球最大的生活用品品牌零售商，然而，它的爭議和問題卻始終不斷。
其中，最為人詬病的，便是「山寨」的品牌供給者，曾有人對名創優品給出了這樣的評價：「招牌模仿優衣庫，陳設模仿無印良品，價格模仿大創」。
天眼查APP顯示，名創優品（廣州）有限責任公司涉及的法律訴訟至少30條，而名創優品的曾經的經營方廣東葆揚投資管理有限公司，涉及的法律訴訟更是上百條，其中多為侵害外觀設計專利權糾紛、侵害作品信息網絡傳播權糾紛、侵害計算機軟體著作糾紛、侵害商標權糾紛等。
2016年，插畫家白關發現，自己的《極簡動物園》系列被名創優品印在本子上出售，因此起訴名創優品。名創優品在一審被判賠償8萬元並公開道歉後，不服決定上訴，但二審維持原判。最終，直到2018年2月，白關申請強制執行，其才公開道歉。
2018年3月，諾米品牌起訴名創優品的Nome家具商標侵權，稱葉國富搶註諾米商標權，但葉國富卻稱，諾米的大部原始團隊都是從名創優品出去的。
同年11月，家具品牌PIY創始人沈文蛟也公開發文指責名創優品抄襲PIY的NUDE衣帽架，對此，葉國富依舊給出了相似的回應：對方炒作，那款衣架在國外早就有了，這是碰瓷營銷。
除此之外，過往報導顯示，曼秀雷敦、樂扣樂扣也曾起訴名創優品侵害外觀設計專利權。
葉國富似乎習慣了「碰瓷營銷」。他曾多次「叫板」馬雲。2012年，王健林和馬雲曾就電商打下一個億的對賭，葉國富便借這個賭局，公開表達了對實體零售店的的超級信心，甚至放言稱，馬雲必敗，如果實體零售輸了，他願意替王健林出錢。
2019年中國企業未來之星年會上，葉國富再次喊話馬雲，認為今天馬雲非常後悔，幾年前花了500多億收購了大潤發，現在大潤發已經沒有價值了。
除了被吐槽模仿外，名創優品還多次被曝質量不合格。就在今年6月，上海市市場監督管理局公布的密胺餐具不合格名單中，標稱名創優品經銷的1款「KaKao Friends」單耳蘋果碗不合格；5月，南京市場監管局檢查發現，名創優品的1批次銅耳飾產品不合格。