濟南:傾力打造直播經濟總部基地

2020-12-16 人民網

「濟南市委書記當起代言人,平陰玫瑰鮮花餅這是要火!」4月27日,山東省委常委、濟南市委書記孫立成「代言」平陰玫瑰鮮花餅的視頻霸屏濟南人的朋友圈,更是讓眾多網友記住了玫瑰花餅這個「網紅產品」。

山東省委常委、濟南市委書記孫立成走進直播間,為平陰玫瑰鮮花餅代言

連日來,山東省濟南市官員直播帶貨風潮湧動,各級官員紛紛上陣直播帶貨,從「幕後」走上「前臺」,為濟南特產、濟南製造、濟南產品站臺、推介,也通過這種方式助農撐企促消費,加快經濟回暖。

疫情下網際網路經濟逆勢上揚,直播帶貨成為新風口。面對新的發展機遇,濟南市搶抓當前重大機遇,加快發展電商經濟,傾力打造直播經濟總部基地。

濟南市政協黨組書記、主席雷傑走進直播間,現場為濟南荷葉茶「代言」

官員實力「打Call」,賣爆「濟南造」

半個小時售出4萬多單、銷售額超30萬元,這是濟南市副市長尹清忠的「帶貨成績單」。15日,他走進直播間,湧入直播間的230多萬名網友,聽他專業地講述平陰玫瑰產品以及濟南一眾特產的妙處,或留言點讚、或直接下單。

濟南市副市長尹清忠走進電商直播間,為「濟南製造」帶貨

在濟南,各級官員近段時間來紛紛開啟「帶貨主播模式」,有的還「組團帶貨」。「兇猛」的中國吃貨直接讓「濟南造」產品賣爆了!在「泉水人家電商直播,大咖代言濟南味道」農產品線上直播活動中,就一口氣來了包括縣區相關部門負責人、「第一書記」等在內的7名官員,通過直播帶貨,一大批「濟南造」分分鐘就被全國網友搶光了。

官員直播帶貨,交出亮眼成績單,助力濟南打造「直播經濟總部基地」。據統計,目前濟南市電商店鋪22萬個、網商總數35萬家,電子商務已經成為濟南最具活力的成長型產業。

直播電商方興未艾,濟南直播帶貨成常態

隨著5G商用步伐加快,直播電商作為一種新的互動營銷方式方興未艾。山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司作為濟南土生土長的視頻平臺,「貝殼視頻」的名號廣為人知,從專注短視頻到發力直播,已成為全國知名的MCN機構;韓都衣舍是濟南電商的領頭羊,憑藉敏銳的市場嗅覺早已搭上直播經濟的首班車;中商惠民集團則是O2O線上線下融合新零售的「弄潮兒」。

作出轉型探索的不只電商機構,還有因疫情閉店的濟南商場。過去的兩三個月,許多濟南人的日用品、化妝品來自同城網購,疫情籠罩的特殊時期,也是濟南各大商超綜合體由線下到線上的轉型期,直播是各大實體商家的集中「試水區」。

三八「女神節」的周末,濟南萬象城兩天做了共計5小時、涉及14個品牌的直播,「收割」了11.7萬人次的點擊量和14萬元的銷售額。4月24日,銀座集團針對化妝品、小家電品類再推8小時的專場直播,總觀看量達10w+,訂單總額突破50萬元。

據濟南市商務局統計,一季度銀座、華聯、大潤發、家家悅等各大商超網絡零售較上年度均有了大幅度提升,全市限上企業通過網際網路銷售業務增加至169家,較2019年底增加了87家,共實現網絡零售額28.4億元,佔全市限上零售額比重10.5%,較上年提升了4.7個百分點。電子商務與傳統實體加速融合,線上交易模式在市場流通領域的滲透率和應用率增速明顯,釋放傳統商業的消費活力。

培育電商直播經濟,濟南可謂土壤肥沃

窺探到電商直播「威力」的濟南市,2020年將「建設直播經濟總部基地」寫入政府工作報告。同時,濟南也積極做好「店小二」工作。新冠肺炎疫情期間,濟南市商務局了解到阿里巴巴的「愛心助農」計劃,第一時間對接,聯合市農業局、濟南日報報業集團等單位在淘寶直播平臺舉辦「濟南滯銷產品銷售專場」,市商務局副巡視員康廣民親自「帶貨」,成功推介了濟南滯銷的特色農貨,直播兩小時,2萬支扶郎花、200餘斤濟陽烏棗及200單萊蕪花椒銷售一空。

直播帶貨正刷新著濟南的電子商務數據。2019年,濟南實現電子商務網絡零售額799.5億元,同比增長22.7%,增幅連續多年保持20%以上。今年一季度濟南電商更是逆勢崛起,全市共實現網絡零售額178.2億元。

培育電商直播經濟,濟南可謂土壤肥沃。截至今年一季度,濟南市已培育出1個國家級示範基地, 4家國家級電子商務示範企業,5個省級電子商務示範基地、4個省級電子商務示範縣、8個省級電子商務示範企業、2個省級電商小鎮。

(責編:邢曼華、劉穎婕)

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