美網贊助未受疫情影響，空場比賽品牌激活有妙招

2020-09-03 懶熊體育

每年8月至9月間在紐約市舉行的美網比賽，都能吸引到70多萬名觀眾觀看。網球界明星選手的出席和超高的觀眾流量，使得美網常有大量贊助商入駐。然而今年由於疫情原因，美網將不允許觀眾現場觀賽。對此，美網官方和贊助商們想出了新的權益激活手段。

贊助收入向來是美網總收入的大頭，據《廣告周刊》(AdWeek)報導，2018年，該賽事21家官方贊助商創造了6500萬美元以上的收入。2019年美網共23場比賽，創下了737872人次現場觀賽的紀錄。從今年美網的贊助商入駐情況來看，兩周的賽事共吸引了14家贊助商以及25家合作夥伴的駐足。其中每家贊助商在疫情期間的激活手段又都有不同。

以灰鵝（Grey Goose）伏特加為例，這個品牌在美網期間開啟了全球送酒上門業務，美網的觀眾坐在家中即可享受到灰鵝旗下美網聯名伏特加Honey Deuce。

美國摩根大通銀行則將為運通卡用戶提供與選手的互動機會。運通卡用戶可以錄下自己為特定選手的加油視頻，在比賽現場播放。此外，他們還可以在比賽結束後向選手提問，這種問答環節會出現在直播當中。

美網公開賽的長期贊助商IBM公司則選自用自身最擅長的技術在疫情期間激活自身權益。IBM將歷年來收集的選手數據和自身研發的AI技術結合，AI將負責在今年的比賽中根據場上形勢播放適當的背景音樂。

除此之外，IBM公司還將利用Watson數據技術，在每場比賽開賽前為每位觀眾提供一份包含場上選手個人數據統計和歷史戰績的觀賽指南（Cheat Sheet）。

作為美網16年的贊助商，服飾品牌拉爾夫·勞倫（Polo Raulph Lauren）將在美網期間向場內工作人員提供Polo高過濾口罩，這是一種特殊設計的口罩，可以用可更換的過濾器過濾掉95%的空氣中的顆粒物，口罩使用抗微生物塗層處理，以保持織物的新鮮度。

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