體育贊助激活不是簡單的列出品牌名稱，實現贊助商和體育資源方的聯合品牌推廣才是王道。
體育贊助激活是利用企業贊助商投資於體育項目方的一種方法。企業贊助商與體育資源方形成戰略聯盟的主要目的是產品和服務營銷。而這些體育資源方商譽的價值以及贊助商利用這種價值獲得商業收益的能力就是驅使企業進行贊助的動力。
持續性合作關係
贊助關係必須是共贏才能持續。與慈善捐助不同，贊助商希望通過投資得到回報。贊助一般會被歸類為銷售費用，而不是公益活動。贊助商希望他們的支持能夠實現實物或無形的回報。
企業贊助商可能會通過資金、實物產品和服務、知識、技術和其他各種方式來支持體育組織、賽事、團隊、明星和其他體育資源。作為從企業贊助獲得權益的回報，體育資源方通常的做法是賦予企業一定產品類別的排他性，以及某些特定體育標記的有限使用權來公開推廣其與贊助商的合作關係。
一個體育資源方的預估價值以及通過使用體育標記進行營銷傳播的許可都直接影響贊助方案的談判價值。界定使用知識產品的範圍和排他性在談判中起著舉足輕重的作用。成功達成贊助協議僅僅是一個開端。對權利擁有者來說，贊助激活是成功營銷贊助夥伴關係的關鍵。
權利擁有者使用體育營銷來實現範圍廣泛的商業目標和營銷目的。通過使用多種激活技巧，使用創新的策略，他們可以實現這些目標。成功地進行執行能增加品牌知名度、增大銷售機會、導致行為變革，提高網站和零售店的訪問量，提高銷售收入、社會公益和商譽價值。這些只是企業通過體育贊助可能實現的收益的一小部分。
贊助激活需要豐富的想像
只要沒有利益衝突，為了達成商業目標，幾乎任何事物都可以進行聯合品牌推廣。特定的商業目標包括加強品牌形象、擴大用戶體驗範圍，產生銷售機會，提供抽樣，提供公司款待和機會。
能包含多少可能性將取決於談判時獲得的權益方案多少。成功贊助關係的關鍵是企業究竟有沒有能力做到品牌價值結盟，加強品牌形象，傳播品牌忠誠度，利用營銷實力和共同的可用資源。贊助的目的是要通過惠利雙方的方法去改變消費者的認知和行為方式。通過聯合品牌推廣，贊助商和體育資源方將作為營銷合作夥伴共同推廣他們的產品和服務。而以下所列的20條就是場內和場外激活技巧的舉例：
20條體育贊助激活技巧
1.傳統廣告
2.比賽場地和場外廣告牌
3.大型充氣宣傳品
4.場內和場外消費促銷
5.事件營銷活動
6. 免費商品
7. 植入性營銷&包裝
8.附帶商品&購貨點展示
9.贊助商展覽和互動展示
10.公司款待&客戶招待
11.明星見面&代言
12.網站、博客和社交媒體
13.遊戲
14.固定&移動社區活動
15.草根發展項目
16.隊服、車輛和運動裝備上的品牌推廣
17.最有價值球員獎項
18.電視監視器和積分系統上的品牌推廣
19.場館座椅、飲料杯等等上面的品牌推廣
20.體育明星見面和演講
激活的策略是有品牌發展和營銷傳播計劃來推動的。推薦企業制定一套完整的傳播策略。當利用體育贊助進行營銷傳播時，應將所有可用的接觸點都考慮在內。這包括將傳統的廣告、銷售促銷、附帶商品和社交媒體網絡上的公關活動共同結合起來。
擴大讚助關係至網絡空間
贊助激活的範圍遠遠不止體育競技場內。在競技場外激活的可能性實際上是無限的。自遊戲和社交媒體產生後，贊助商就已經利用科技在電子世界進行傳播和營銷。贊助商和體育資源方一樣都更頻繁地深入網絡空間與客戶建立關係，擴大他們的粉絲基礎。電子時代為體育資源方與粉絲互動、建立社交網絡提供了新的機會。社交媒體可以用來分享信息、獎勵傳播者、使用體育數據並鼓勵在線投票。
像在線視頻網站、微博等社交平臺以及其他一些在線傳播渠道都被用來去影響他們的粉絲，鼓勵口頭宣傳的廣告。無論是在開啟話題、產生新聞、製造新聞事件或是建立新的粉絲團體，社交媒體已經成為體育贊助不可分割的一部分，而它必須成為你營銷傳播的一部分。
基層項目&社區活動
贊助激活還包括通過社區活動所實施的草根項目。贊助像自行車賽、越野跑、接力等其他範圍廣泛的本地活動可能與事件營銷活動相互重疊。事件相關的營銷活動可以將企業和他們的品牌與慈善組織和他們服務的社區相互聯繫。這在基層階段提供了網絡關係的機會。支持體育和社區是企業贊助商積累社會資本的重要方式。
有效使用贊助激活
為了從贊助行為中獲益，企業營銷合作夥伴應該儘可能使聯合品牌推廣的機會最大化。只是簡單的把贊助商的名字擺出來是遠遠不夠的。贊助商應該就原因和結果去衡量他們體育營銷活動的效果。
執行合理且有效的營銷行為、驅動變革、產生銷售並建立社會資本，這些通過合理地使用贊助激活都是能夠實現的。
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