再也穿不了「三道槓」？阿迪達斯商標陷入糾紛
商標作為企業無形資產具有無限的生命力，同時對於企業來說也是一種重要的資產，可是最近著名的阿迪達斯的商標卻遭遇了挑戰。阿迪達斯是全球知名的運動品牌，同時它也因為獨特的三條槓商標最早在1952年就開始使用了，隨著多年的品牌經營，阿迪達斯也逐漸成為了運動品牌領域最為有影響力的商標之一，註冊成為其馳名商標。
作為阿迪達斯最為著名的「三道槓」商標，到現在已經連續使用了70年之久，其寓意是不斷前進、不斷超越的體育精神。然而出乎意料的是，阿迪達斯居然也攤上了大事，在歐盟法院判決，阿迪達斯的「三道槓」商標無效，給出的原因竟然是缺乏足夠的特色，也就是我們經常所說的商標缺乏顯著性，以此為由駁回了商標。難道真的是商標設計太過於簡單嗎？不光是法院沒有明顯的特色標誌，就連其它品牌也表示「三道槓」商標缺乏標誌，無法加以區分！難道以後的阿迪達斯真的要改頭換面，重新設計標誌嗎？
事實上，自從20世紀50年代開始，「三道槓」就成為了阿迪達斯的標誌性商標，幾乎所有的阿迪達斯產品都有三道槓的圖案，這也是阿迪達斯在全球掀起「三道槓爭奪戰」的原因，但是這三道槓究竟是通用圖形還是阿迪達斯的專屬，目前還備受爭議。
「三道槓」商標爭奪戰
阿迪達斯和 Forever 21關於商標侵權問題的糾紛已經連續超過了十年，自2006年以來，阿迪達斯就開始聲明說 Forever 21出售的條紋服裝侵權，並且所運用的產品範圍在不斷的擴大，幾乎涵蓋了其名下所有的裝飾條紋服裝。阿迪達斯聲稱：「侵權服裝和鞋類以及模仿阿迪達斯的三道槓商標的假冒服裝可能會導致消費者的混淆，是一種欺騙公眾的行為，讓消費者對其來源、贊助或者隸屬關係產生誤解。」 Forever 21在起訴中表示：「該商標不應該被認為是 阿迪達斯獨有的，阿迪達斯不應該壟斷所有的條紋商標使用權，」這場戰役到了2017年，雙方已經達成庭外和解協議」。
商標作為智慧財產權重要的組成部分，不論當今還是以後肯定都是智慧財產權的風口分支，尤其是現在商業模式逐漸成熟的市場下看來更是如此。沒有一個企業不需要商標的，可是如何能夠得到一個好的商標就有些困難了，到不如通過購買的形式挑選一個比較適合自己企業的商標，這樣的雙贏發展都是有前途的。